Estee Lauder, американская компания, на сегодняшний день входит в число пяти крупнейших парфюмерно-косметических корпораций мира. Её товары реализуются в более чем 130 странах под брендами La Mer, Bobbi Brown, jane, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Jo Malone, Aveda, Stila, Kate Spade Beauty, Estee Lauder, Aramis, Clinique (первая линия, представленная в 1968 году), Prescriptives, Bumble and bumble, Origins, M-A-C, Michael Kors, Darphin и Rodan and Fields.
История компании Estée Lauder началась в 1946 году, когда Эстее (Джоан) Лаудер, амбициозная предпринимательница, начала продавать свою линию косметики из четырех оттенков румян напрямую клиенткам. Её подход, основанный на индивидуальном обслуживании и персональных рекомендациях, быстро завоевал популярность. Компания росла, расширяя ассортимент продукции и выходя на новые рынки. В 1952 году Estée Lauder представила свой первый аромат, Youth Dew, который стал настоящим прорывом и закрепил за брендом статус лидера в индустрии красоты. В последующие десятилетия компания продолжала активно развиваться, приобретая другие бренды и расширяя географию продаж. Estée Lauder стала символом роскоши и инноваций в мире косметики, оставаясь верной своим принципам качества и индивидуального подхода к каждому клиенту
Компания Estee Lauder начала свою деятельность в 1946 году. Её центральный офис расположен в Нью-Йорке. Эсте Лаудер, в честь которой и получила название компания, и её муж, Джозеф Лаудер, основали предприятие, выпускающее косметические и парфюмерные изделия.
В 1944 году был открыт их первый магазин косметики в Нью-Йорке. Они занимались производством кремов по ночам, преобразовав здание бывшего ресторана в небольшую фабрику, а днём – продавали их.
Жизненный путь Эсте Лаудер был отмечен яркими событиями и личными переживаниями Эсте Лаудер происходила из еврейской семьи, эмигрировавшей в Америку из Германии и Австрии. Она появилась на свет 1 июля 1908 года в Квинсе, Нью-Йорк, и была восьмым и младшим ребёнком в семье.
Отец Эсте, венгерский еврей, прилагал все усилия для обеспечения своей большой семьи. Он владел скобяной лавочкой, где ему помогали старшие дети. Мать, чешка по происхождению, также много трудилась ради детей. Будучи эмигрантами, они не очень хорошо владели английским языком. Позднее Эсте рассказывала, что ей было стыдно за свои корни.
Дядя Эсте, Джон Шотц, химик и дерматолог, оказал на неё значительное влияние. Благодаря ему, Эсте Лаудер впоследствии разработала четыре формулы кремов для ухода за кожей. Эти кремы до сих пор выпускаются.
Дядя появился в жизни Эсте, когда ей было шесть лет, и сразу же завоевал её воображение, став для неё волшебником и образцом для подражания. Эсте была впечатлительной и активной девочкой, и её характер было легко формировать. Благодаря дяде Эсте осознала своё призвание.
Эсте Лаудер с любовью и восхищением вспоминала своего дядю, отмечая: «Я была очарована дядей Джоном… он творил чудеса». Кроме того, Эсте не только перенимала у дяди опыт создания кремов, но и пыталась понять его методы торговли, всегда подчеркивая: «Продавая крем, необходимо предлагать мечту о вечной молодости».
В 1930 году 22-летняя Эсте связала себя узами брака с Джо Лаутера, который был очарован её привлекательностью, называя её «блондиночкой» из-за сияющей кожи и очаровательной улыбки. Со временем он сменил фамилию на Лаудер.
Их семейная жизнь началась, как и у многих других — в 1933 году родился их первый ребенок, сын Леонард. Джо работал бухгалтером, а Эсте продавала косметические кремы. Однако уже тогда Эсте Лаудер заявила о создании компании «Lauter Chemists», что ознаменовало начало ее стремительного успеха в индустрии красоты.
История компании Estée Lauder началась в 1946 году, когда Эсте́ (Елизавета) Ло́удер, амбициозная предпринимательница, начала продавать свой собственный набор косметики из четырех оттенков губной помады. Она отправляла эти помады в небольших количествах своим знакомым по всей территории Соединенных Штатов, сопровождая их рукописными записками и рекомендациями по использованию. Этот уникальный подход, сочетавший качественный продукт и личное обслуживание, быстро завоевал популярность.
Первоначально компания называлась «Estée» (от уменьшительно-ласкательной формы имени Елизаветы), а позже к названию добавили фамилию отца, чтобы подчеркнуть ее происхождение. Estée Lauder начала свой путь как небольшое предприятие, но благодаря дальновидности и упорству основательницы, оно превратилось в глобального лидера в индустрии красоты. Компания быстро расширяла ассортимент продукции, добавляя новые линии декоративной косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии.
В 1952 году Estée Lauder представила свой первый аромат, Youth Dew, который стал сенсацией и закрепил за компанией статус инноватора в мире парфюмерии. Она активно использовала прямые продажи и личные демонстрации, чтобы установить связь с клиентами и создать вокруг бренда ореол эксклюзивности и роскоши. В 1960-х годах компания начала международную экспансию, открывая представительства в Европе и Азии.
В 1998 году Estée Lauder приобрела Clinique, еще один известный бренд в индустрии красоты, что значительно расширило портфель компании. Сегодня Estée Lauder Companies Inc. включает в себя множество известных марок, таких как M·A·C, Bobbi Brown, La Mer и другие, и продолжает оставаться одним из самых влиятельных игроков на мировом рынке косметики и парфюмерии Подобно многим другим историям, повествующим о превращении из пепла в золото, путь компании Эсте Лаудер начался с…
У неё были мечта, терпение, трудолюбие и огромное количество энергии, но не хватало средств и специализированных знаний. Тем не менее, те качества, которыми обладала Эсте Лаудер, позволили ей построить косметическую империю и стать влиятельной фигурой в индустрии красоты, оборот которой сегодня оценивается в миллиарды долларов.
Как началась карьера Эсте Лаудер? С создания собственного имиджа, к которому она подошла с той же тщательностью, что и к разработке косметических средств. В её облике сочетались элегантность и личное обаяние. Её лицо и волосы всегда были безупречны, а стиль – это классический костюм. «Нет некрасивых женщин, есть недостаточно ухоженные» – известная фраза Эсте Лаудер, ставшая крылатым выражением.
Эсте обладала выдающимися навыками продаж, что позволило ей добиться небывалого успеха – она сформировала спрос на ранее неизвестную косметическую продукцию.
Начав свой путь с самых скромных позиций, она достигла головокружительного успеха, благодаря настойчивости и реализации амбициозных идей и проектов. Подобный путь выбирают и выбирают многие предприниматели, ставя потребности бизнеса и творчества выше личных.
Как продвигать свои товары, если вы не имеете связей в высшем обществе и вас там не знают? Она действовала решительно и смело, останавливая прохожих на улицах, чтобы убедить их в преимуществах «Суперобогащенного крема» и добиться того, чтобы они слушали ее. Она начала делать подарки, которые ранее никто не предлагал. И это стало ее отличительной чертой, способом рекламы продукции.
Эсте Лаудер успешно представила на рынке принципиально новую продукцию. Это стало возможным благодаря ее целеустремленности, выдержке, терпению и неутолимой энергии, которыми она отличалась от многих. Чтобы получить доступ к кругу лиц, обладающих влиянием, она разработала собственные методы установления контактов и даже дружеских отношений с владелицами гостиниц. Для этого ей необходимо было создать образ стильной и элегантной женщины, способной очаровать, убедить и даже создать впечатление богатой и известной особы в высшем свете. Это был ее имидж, который способствовал ее успеху на рынке косметики, он был ее жизненным принципом – «…имидж – это всё».
В начале своей карьеры Эсте Лаудер была сосредоточена на признании, успехе и взаимодействии с элитным обществом, поэтому стремилась к сотрудничеству с наиболее авторитетными универмагами. Существенные результаты её работы стали заметны в 50-е годы, а к 70-м годам продукция Estée Lauder экспортировалась в более чем семидесяти странах. В 1973 году её сын, Леонардо, занял пост президента компании. При этом Эсте продолжала оставаться как креативным руководителем, так и главой компании, даже когда в руководстве стали задействованы её внуки.
Эсте Лаудер стала выдающейся фигурой в сфере косметики. Она построила свою компанию и свой личный бренд, установив стандарты для премиальных продуктов.
Ежегодный доход от реализации продукции превышает 2 миллиарда долларов, уступая по показателям прибыли лишь компаниям «Avon» и «Revlon.
Estee Lauder в наши дниКрупнейшим акционером Estee Lauder является семья Лаудер. Фабрицио Фреда занимает должность президента компании. Годовая прибыль оценивается свыше 220 миллионов долларов.
Ежегодно Estee Lauder представляет новую коллекцию декоративной косметики к каждому сезону. Например, осенняя коллекция 2012 года получила название Pure Color Violet Underground. Для создания этой коллекции дизайнеры вдохновлялись различными фактурами, стилями и культурами. В ней преобладают фиолетовые цвета и оттенки фуксии.
Коллекция Estee Lauder Pure Color Violet Underground
Коллекция косметики Pure Color Violet Underground включает в себя насыщенные жемчужные оттенки для губ и глаз. Палитра этой коллекции отличается разнообразием: здесь можно найти цвет бордо, цвет коньяка, а также малиновые и алые тона, создающие в совокупности чувственную и таинственную атмосферу.
Осенняя коллекция косметики Estee Lauder 2012 года для глаз включает в себя палитру теней Violet Underground, состоящую из пяти оттенков: фуксии, фиолетового, багряного, бледно-розового и матового чёрного. Дополнительно предлагается фломастер для глаз интенсивного чёрного цвета и тушь для ресниц Sumptuous Extreme Mascara чёрного цвета.
Для создания более нежного макияжа глаз тени лучше использовать сухими, в то время как для насыщенного и яркого вечернего образа рекомендуется их нанесение влажным способом.
Для губ – помаду Pure Color Velvet Lipstick лилового и насыщенного винного цвета. Блеск для губ насыщенного винно-сливового и лилового оттенков.
И пурпурно-фиолетовый лак для ногтей.
Стоимость помад, блесков для губ и лаков для ногтей из осенней коллекции Estee Lauder составляет примерно 20–25 долларов, тогда как палетки теней обойдутся примерно в 48 долларов.
Новая коллекция доступна в различных цветовых решениях в виде лимитированной серии, за исключением туши Sumptuous Extreme Mascara, которая также включена в постоянную линейку косметики Estee Lauder.
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.