Широкому кругу потребителей известно, что наряду с парфюмерией масс-маркета и класса «люкс» существуют также «селективная» и «нишевая» парфюмерия. Эти категории часто объединяют любители ароматов, однако на самом деле они отличаются.
Селективная парфюмерия
Селективные ароматы, известные как Le sélectif (что с французского переводится как «особенные») или происходящие от латинского «selectio» (выбор, отбор), представляют собой ароматы роскоши, уникальные и вызывающие сильные эмоции. Селективная парфюмерия раскрывает богатство запахов, вдохновленных природой, которые отличаются сложностью и изысканным оформлением. Для создания селективных ароматов используются дорогие и редкие ингредиенты. Это настоящие шедевры в мире парфюмерии.
Нишевые парфюмерные ароматы
Необычными можно назвать и нишевые ароматы, хотя их основная концепция заключается в том, что они не для широкой аудитории. При этом высокая стоимость не является определяющим фактором, поскольку они также создаются с использованием дорогих ингредиентов).
Нишевая парфюмерия, происходящая от французского выражения «la niche» (ниша, ячейка), представляет собой ароматы, которые не предназначены для массового потребителя. Их сложность проявляется как в подборе ингредиентов, так и в звучании, что делает их не способными понравиться каждому. Нишевые ароматы формируют вокруг себя преданную аудиторию, создавая, таким образом, свою уникальную нишу. Они могут быть дерзкими и обладать необычным звучанием, вызывая восторг у одних любителей парфюмерии и оставаясь незамеченными для других. Часто нишевые ароматы выпускаются ограниченным тиражом и имеют лаконичный дизайн флаконов и упаковки, подчеркивая, что их ценность заключается не во внешнем виде, а в содержании. Нишевые ароматы характеризуются необычной композицией, а иногда и ее полным отсутствием. Их не производят в больших масштабах, поскольку они рассчитаны на узкий круг ценителей, то есть на небольшую аудиторию. Отсюда и происходит название таких ароматов. Зачастую нишевые ароматы создаются как эксперимент или провокация, когда парфюмер стремится выразить собственную точку зрения, не учитывая вкусы широкой публики парфюмерии.В таких ароматах редко встречаются цветочные или фруктовые композиции, чаще это сочетание эксклюзивных ингредиентов, что и объясняет их недоступность для широкой публики. Высокая стоимость таких парфюмов обусловлена использованием редких и уникальных компонентов. Брендам нишевой парфюмерии не требуется активное продвижение и реклама, они не стремятся привлечь широкую аудиторию, ведь эти ароматы не для всех. Уникальный аромат создается парфюмерами, и он может по-разному проявляться на разных людях, в отличие от коммерческих ароматов класса люкс, которые, как правило, звучат одинаково на всех. Разграничить нишевые и селективные ароматы довольно сложно. Определение «выбранный из лучшего» чаще всего применяется к селективной парфюмерии. Однако нишевые ароматы способны вызвать восхищение не только у ценителей, но и у широкой аудитории, стать более востребованными, а селективные ароматы иногда попадают в нишевый сегмент». Селективная парфюмерия представляет собой дорогие и эксклюзивные ароматы, отобранные из числа лучших, которые выпускаются небольшими партиями. Нишевая парфюмерия также отличается высокой стоимостью, позиционируется как «ароматы не для всех» и создается ограниченным тиражом, рассчитанным на ценителей. Мы хотим выглядеть современно и стильно, выражая при этом свою индивидуальность. Однако, следование популярным тенденциям часто приводит к тому, что мы становимся похожими друг на друга, теряя свою уникальность. Нишевые и селективные ароматы позволяют нам выделяться из общей массы, создавать неповторимый образ. В крупных торговых сетях представлены товары, произведенные в больших объемах и предназначенные для широкой аудитории, поэтому они лишены индивидуальности. Ароматы масс-маркет разрабатываются с учетом предпочтений широкой публики и не отличаются сложностью формулы, использованием дорогих ингредиентов, но при этом доступны широкому кругу покупателей. Премиальные ароматы отличаются высокой стоимостью, однако они также могут быть доступны потребителям. Производители следуют актуальным тенденциям, учитывают предпочтения ценителей парфюмерии и активно используют рекламу, привлекая для ее продвижения известных людей. Какие парфюмерные дома разрабатывают уникальные ароматические композиции, открывая свои секреты? Парфюмерный дом часто называют первым нишевым брендом L’Artisan Parfumeur. Аромат «Mure et Musc» (Ежевика и мускус) впервые появился в продаже в 1976 году). В настоящее время лидирующие позиции занимают следующие бренды:
Tiziana Terenzi
Страна производитель: ИталияАроматы, созданные брендом, производят сильное впечатление. Это объясняется тем, что бренд был основан талантливыми братом и сестрой из семьи Теренци, чья известность восходит к древним античным временам. В разные эпохи в этой семье были представители элитного круга, а также музыканты, художники, изобретатели и парфюмеры. Именно поэтому парфюмерный бренд Tiziana Terenzi приобрел сегодня широкую известность и успех. У каждого аромата Tiziana Terenzi есть своя уникальная история и отличительные черты, делающие его неповторимым. Tiziana Terenzi Kirke, Tiziana Terenzi Draco
Montale
Страна производитель: ФранцияВернувшись во Францию после трех лет, проведенных в Саудовской Аравии, Пьер Монталь основал нишевый бренд Montale. Во время своей работы на Востоке, где он создавал ароматы для высокопоставленных шейхов, Пьер Монталь получил яркие впечатления, которые легли в основу его парфюмерных композиций, созданных из высококачественных масел. Продолжив парфюмерную деятельность в Париже, он сосредоточился на создании новых ароматов, вдохновленных традициями Востока и Запада, и умело объединил ингредиенты, характерные для знойной пустыни, с яркими и свежими цитрусовыми нотами. Поклонники парфюмерии часто сравнивают творения Montale с колдовским зельем, очаровывающим своим уникальным ароматом. В нем переплетаются нежные ноты ванили и теплого миндаля, терпкий мускус и спелая клубника. Особой гордостью парфюмера является коллекция ароматов с удовым аккордом, что вполне объясняет, почему Пьера Монталя называют Королем Уда. Montale Dark Purple, Montale Chocolate Greedy
Nasomatto
Страна производитель: Италия, НидерландыАлессандро Галтьери и Артуретто Ланди основали бренд, выпускающий эксклюзивную и вызывающую парфюмерию, которая символизирует протест и бунтарский дух. Скандальность композиций бренда обусловлена использованием необычных для парфюмерных формул ингредиентов, таких как абсент и конопля. Возможно, именно поэтому в каждом аромате Nasomatto присутствует ощущение таинственности, а каждый из них окутывает головокружительной пьянящей атмосферой, воздействующей на мысли и эмоции. Nasomatto Narcotic Venus, Nasomatto Black Afgano
Maison Francis Kurkdjan
Страна производитель: Франция Парфюмерный дом существует не так давно, но уже успел завоевать статус культового. Бренд Maison Francis Kurkdjian был основан Франсисом Куркджаном, ранее работавшим с известными парфюмерами и создавшим успешные ароматы для других известных марок. Изысканные, многогранные ароматы Maison Francis Kurkdjian завораживают и повествуют свою историю без слов. Они отличаются чувственностью и запоминающимся характером, отличаются яркостью и глубиной. Многие из них уже стали классикой парфюмерии. Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540, Maison Francis Kurkdjian Feminin Pluriel
The Different Company
Страна производитель: ФранцияАроматы The Different Company отличаются оригинальностью и индивидуальностью, подобно их создателям. Среди них – работы известного парфюмера Жан-Клода Эллены. Эти изысканные ароматы предназначены для ценителей высокого качества, рассматривающих парфюм как способ подчеркнуть свою индивидуальность. The Different Company After Midnight Eau de Toilette The Different Company Bois d’Iris
Serge Lutens
Страна производитель: ФранцияSerge Lutens – основатель бренда, яркая и разносторонняя личность, проявившая свой талант в различных областях индустрии красоты. Он владеет мастерством парикмахера, создает украшения, занимается фотографией и оформлением интерьеров, публикует книги и проводит эксперименты в парфюмерии. Его парфюмерные композиции отличаются восточной чувственностью и нежной романтичностью, являясь при этом эмоциональными и сложными одновременно. Ароматы от Serge Lutens уникальные и запоминающиеся, каждый из них без слов раскрывает свою историю и повествует мысли, продиктованные душей и сердцем самого автора. Serge Lutens Un Bois Vanille, Serge Lutens Chergui
Frederic Malle
Страна производитель: ФранцияFrederic Malle – это бренд роскошной селективной парфюмерии, завоевавший любовь многих. Фредерик Маль – основатель этого нишевого бренда Editions de Parfums Frédéric Malle. Фредерик является внуком Сержа Эфтлера Луиша, известного французского предпринимателя. В 1947 году Луиш вместе с Марселем Буссаком и Кристианом Диором основал модный дом Christian Dior. Он также был вовлечен в создание первых парфюмерных коллекций бренда, включая Miss Dior, Diorama и Eau Fraiche. Мари Кристин Эфтлер-Луиш, дочь Фредерика Маля, на протяжении почти сорока лет занимала должность арт-директора парфюмерного департамента Christian Dior. Благодаря этому у основателя бренда с раннего детства были все возможности погрузиться в мир парфюмерии и добиться в этой сфере выдающихся успехов. И действительно, так и произошло. Ароматы Фредерика Маля принесли ему признание и мировую известность, а его заветные мечты стали реальностью благодаря талантливым парфюмерам. Frédéric Malle Eau de Magnolia, Frédéric Malle Portrait of a Lady
Amouage
Страна производитель: Оман.При выборе выдающихся нишевых ароматов невозможно не упомянуть парфюмерный дом Amouage. С момента основания бренда его известность неуклонно растет, и каждый год появляются новые шедевры парфюмерии, каждый из которых обладает собственной неповторимой историей. Парфюмерия Amouage представляет собой уникальные композиции, сочетающие в себе лучшие восточные традиции и французские парфюмерные технологии. Изначально бренд задумывался как создатель «самого дорогого парфюма в мире». И сегодня каждый аромат Amouage можно считать подлинным произведением искусства, ароматами, предназначенными для ценителей. Amouage Sunshine, Amouage Memoir
Byredo
Страна производитель: Швеция.Парфюмы Byredo – это настоящие произведения искусства, воплощающие воспоминания автора. В каждом аромате заключен определенный смысл, рассказывается история, основанная на реальных событиях и людях. Благодаря парфюмам автор знакомит окружающих со своим видением мира и открывает доступ к внутреннему миру человека. Byredo – это бренд высокой парфюмерии, который отличается креативным подходом к созданию ароматов. В его продукции сочетаются экстравагантность и традиционные ценности, классика и сюрреализм. Основатель бренда, Бен Горхэм, представляет свою парфюмерию как волшебную страну, где можно воплотить самые оригинальные, а порой и фантастические идеи. Бен Горхэм при создании парфюма отбирает только высококачественные ингредиенты. Название бренда, произошедшее от английского by redolence, указывает на то, что аромат будет отличаться ненавязчивостью, легкостью и деликатным шлейфом. Ароматы Byredo La Tulipe с цветочной свежестью или Byredo Bal D`Afrique со страстными, пьянящими оттенками, олицетворяющими яркий и пронзительный характер африканской культуры, являются точным воспроизведением того, о чем они говорят.
Ajmal
Страна производитель: ОАЭСегодня парфюмерия Ajmal пользуется мировой известностью. Её история началась в середине XX века, когда Хаджи Аджмал Али, на тот момент неизвестный индийский поставщик агарового дерева, основал свою парфюмерную лавку на одной из улиц Бомбея. Именно тогда он разработал свои первые ароматы, назвав их Ajmal. Успех Аджмалу принесли парфюмерная линия и аромат, благодаря чему его продукция стала известна во многих странах мира всего за несколько лет. Сегодня роскошная парфюмерия Ajmal, уже в третьем поколении, дарит своим обладателям неповторимый стиль и ощущение успеха. В ней продолжают раскрываться неповторимые, притягательные восточные ноты, характеризующиеся насыщенным шлейфом – визитной карточкой парфюмерного дома. Ароматы Востока1001 Nights. Ajmal Enigma For Her
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.