Путь к успеху Луизы Спаньоли

Луиза Спаньоли на протяжении своей жизни построила две успешные компании, вырастила троих детей, которые продолжили ее дело, и помогла многим соотечественникам избежать бедности. Обе компании продолжают функционировать и успешно развиваться, а ее потомки, уже в четвертом поколении, придерживаются основополагающих принципов семейного бизнеса. Если рассмотреть ее жизнь более детально, то можно увидеть выдающуюся женщину, поражавшую окружающих своей энергией и настойчивостью. Луизу Спаданьоли, основательницу шоколадной фабрики Perugina и бренда одежды Luisa Spagnoli, в 1877 году родилась в семье торговца рыбой и морепродуктами. Родители хотели, чтобы она продолжила отцовскую торговлю, однако она не проявляла интереса к этому занятию.

Новости СМИ2

Фото: img.freepik.com

В возрасте двадцати одного года она вышла замуж за Аннибале Спаньоли, и вскоре они вместе открыли бакалейную лавку. О тонкостях торговли Луиза знала из собственного опыта. В 1907 году в родном Перудже была основана небольшая фабрика «Перуджина», занимавшаяся производством конфет, которая со временем стала крупным производителем кондитерских изделий. Перуджа и сегодня сохраняет статус шоколадной столицы Италии. Туристов часто удивляет, как этот город, известный в древности кровопролитными конфликтами и войнами, стал центром шоколадной индустрии. В туристическом центре города сегодня повсеместно можно встретить магазины шоколада. Но вернемся к Луизе Спаньоли. Изначально на фабрике трудилось всего 15 человек, а затем Первой мировой войны – более сотни. Как это произошло? Луиза отличалась практичным подходом и целеустремленностью как в личной жизни, так и в бизнесе. Она не только создала комплексный план улучшения условий жизни своих сотрудников, но и успешно реализовала его. В период, когда во многих странах происходили рабочие забастовки, протесты и столкновения, Луиза Спаньоли инициировала строительство рядом с фабрикой новых домов, зон отдыха и детского сада. Детские сады играли важную роль для работающих на фабрике женщин во время Первой мировой войны, поскольку мужья находились на фронте, а им приходилось взять на себя обязанности главы семьи. В то время женщины редко работали, и для них, вне зависимости от финансового положения семьи, традиционно предназначалась роль домохозяйки и матери. В начале войны произошли значительные перемены: многие предприятия прекратили свою деятельность из-за мобилизации мужчин. Однако фабрика Луизы, наоборот, начала активно развиваться. Предприимчивая женщина предоставила работу женщинам, чей муж ушел на фронт. Именно тогда возникла необходимость в детском саду. К моменту окончания войны на фабрике трудилось уже несколько сотен человек. Луиза производила впечатление своей предпринимательской живой позицией, ведь в те годы женщина в бизнесе была настоящей редкостью. Однако воплощать свои творческие замыслы было непросто: вокруг было немало «доброжелателей», стремившихся навредить или очернить ее репутацию. К счастью, рядом всегда был ее муж и деловой партнер. Они совместно организовывали деловые встречи, мероприятия, которые сегодня называют корпоративами. Они помогали людям не только справляться с трудностями того непростого периода, но и полноценно жить, отдыхать и развлекаться. Эта поддержка была важна для людей в те нелегкие времена, и они тянулись к ним. В 1923 году Луиза разработала изысканные шоколадные конфеты под романтичным названием Baci Perugina – «поцелуйчик». Для их изготовления стали использовать лесные орехи, которые в изобилии встречались в стране. И сегодня эти конфеты сохраняют свою популярность не только в Италии, но и во всем мире. Для итальянцев конфеты «Baci» стали символом любви, их дарят с особым значением, особенно в день святого Валентина. В этих конфетах скрыта и загадка, которую хочется разгадать, для чего достаточно снять обертку и найти внутри небольшую записку. Безусловно, это будут слова любви, многие из которых принадлежат известным поэтам, философам и историческим личностям. Поэтому такие конфеты может подарить любящий человек и тот, кого он любит. Со временем кондитерская фирма обеспечила Луизе Спаньоли широкую известность за пределами Италии. Но к конфетам мы еще вернемся. Луиза Спаньоли, как известно, не получила специального образования в сфере предпринимательства, однако триумф ее компании свидетельствует о ее выдающихся врожденных способностях. Она успешно применяла разнообразные маркетинговые подходы и привлекала инвестиции в свой бизнес. Среди первых крупных инвесторов оказалась семья Буитони, известная своим производством макаронных изделий. Для представления интересов семьи в Перуджу был направлен Джованни Буитони (Giovanni Buitoni), который, увидев деловую хватку и талант Луизы, был впечатлен ее предпринимательскими способностями. После этого в личной жизни Луизы произошли значительные изменения. Джованни был на 14 лет моложе Луизы. Однако, эти двое казались созданным друг для друга. Оба отличались способностью к полной самоотдаче в работе. Они так гармонично дополняли друг друга, что могли понимать с полуслова. Все их совместные проекты всегда оказывались успешными. В этой ситуации сошлись трое людей, отличавшихся выдающимся интеллектом, талантом и добропорядочностью. Супруг Луизы покинул компанию в 1923 году, предоставив ей возможность самостоятельно принимать решения. При расставании они всегда отзывались друг о друге с большим уважением.

В 1928 году Луиза, энергичная и полная новаторских идей женщина, приняла решение о создании второго предприятия. Посетив Париж, она заметила ангорских кроликов в зоомагазине и решила заняться их импортом в Италию. В результате, уже в 1930 году была основана новая фирма, специализирующаяся на производстве изделий из кроличьего пуха. В очередной раз она продемонстрировала великодушие своего душевного склада и моральных качеств. Кроликов не убивали, а аккуратно вычесывали пух, из которого получали воздушную, красивую и теплую пряжу. Работа началась в компании «Ангора Спаньоли». Изделия фирмы – шали, свитера, пальто, платки и шарфы – получили широкое признание. Луиза не единственная, кто проявил интерес к новому предприятию – им также заинтересовался повзрослевший старший сын Марио. В дальнейшем он добьется успеха, возглавит фирму и обеспечит ее процветание. Луизе не суждено было увидеть этих результатов. Она скончалась 21 сентября 1935 года, став жертвой рака горла. Болезнь прогрессировала из-за того, что Луиза, увлеченная работой и деятельностью, не находила времени для посещения врачей. Операция не принесла облегчения, хотя Джованни привлек лучших парижских специалистов и оставался рядом с ней до самой смерти…

К завершению Второй Мировой войны Марио Спаньоли способствовал выходу бренда на международную арену. Марио перенял у матери ценные качества, как в бизнесе, так и в жизни. Фирма выпускала продукцию, отличавшуюся безупречным качеством. Реализация продаж происходила в крупных городах Италии, таких как Рим, Милан, Флоренция, Венеция, Неаполь и Перуджа, где была сформирована собственная сеть торговых точек. Так же, как и его мать во время Первой мировой войны, во время Второй мировой сын оказывал поддержку многим итальянским семьям. Марио Спаньоли дарил своим сотрудникам свитера, носки и другие изделия из ангоры, что представляло значительную сумму денег по тем временам. Репутация и известность компании постоянно увеличивались, и ее продукцию стали узнавать не только в Италии, но и за рубежом. Сын Марио, Лино, постепенно включался в деятельность компании, перенимая качества, заложенные его бабушкой. На средства компании Марио и Лино Спаньоли строят таун-хаусы для сотрудников, некоторые из которых сохранились до наших дней, открывают детские сады, бассейн, организуют танцевальные и спортивные клубы, проводят спортивные соревнования и праздники, включая корпоративные мероприятия. Луиза видела, как сын и внук воплощают в реальность ее мечты и начинания. Лино Спаньоли существенно расширил возможности компании. Благодаря способности предвидеть рыночные тенденции, он часто опережал конкурентов. Компания заметно увеличила ассортимент своей продукции. Помимо вязаных изделий, началось производство одежды из текстиля. Вскоре семья Спаньоли владела почти сотней магазинов. К концу 80-х годов управление компанией перешло к потомкам Лино Спаньоли – его детям, представлявшим уже четвертое поколение. В 1986 году Лино Спаньоли скончался неожиданно. Николетта Спаньоли назначена на должность директора по выпуску коллекций, а Марио Спаньоли отвечает за коммерческую деятельность компании. Он создал новые стратегии продвижения, подключил дополнительные рекламные кампании и осуществил реорганизацию дистрибуции. Какие особенности характеризуют современные коллекции одежды Luisa Spagnoli, в чем заключается ее стиль и кто является целевой аудиторией? Стиль одежды Luisa Spagnoli отличается элегантностью и женственностью, а для её создания используются материалы премиального качества. В коллекциях представлены такие ткани, как ангора, кружево, шёлк, кашемир, атлас, органза и многие другие роскошные материалы. Благодаря умелому сочетанию высококачественных материалов, продукция бренда находит отклик у самых взыскательных модниц. Одежда подходит как для повседневной носки, так и для торжественных мероприятий. В ней отсутствуют броские детали, преобладают однотонные модели, но присутствуют спокойные и женственные принты. Качество изготовления изделий соответствует ручному труду. Каждой коллекции присваивается уникальное наименование. Наряды созданы со вкусом и из качественных тканей. Тщательно продуманные детали придают изделиям особый итальянский шарм. Благодаря этому одежда обеспечивает комфорт и дарит хорошее настроение. Luisa Spagnoli заслужила признание как среди ценительниц моды, так и среди профессионалов индустрии. Подтверждением этому является премия Leonardo Award for Italian Quality, которая отмечает вклад бренда в развитие и повышение авторитета итальянской моды. По мнению Николетты Спаньоли, наибольшим успехом является то, что женщины проявляют любовь и восхищение одеждой, создаваемой брендом. Кейт Миддлтон, супруга британского принца Уильяма, пользуется популярностью и вызывает восхищение у многих. Герцогиня Кембриджская неоднократно выбирала наряды от Luisa Spagnoli для участия в значимых официальных мероприятиях. Это свидетельствует о высоком качестве продукции бренда и является признанием заслуг семьи Спаньоли. «Безусловно, премия такого уровня вызывает чувство гордости, однако одним из самых ценных результатов моей работы стало то, что я смогла завоевать расположение Кейт Миддлтон», – делится Николетта Спаньоли.

И сегодня компании, основанные Луизой Спаньоли, продолжают ассоциироваться с итальянским стилем и высоким качеством. Рецептура конфет Baci не менялась почти столетие. Многочисленные попытки приобрести ее кондитерский бизнес были отражены, и «Перуджина» смогла сохранить независимость. Тем не менее, в 1988 году компания была приобретена концерном Nestlé. Луиза Спаньоли была выдающейся женщиной, чьи таланты восхищали окружающих. Ее по праву считают первой женщиной-предпринимателем, сумевшей реализовать свой потенциал и обрести счастье. В ее жизни были достойные и благородные люди – разве это не счастье? Она познала глубокие чувства любви и радость материнства, гордость за детей, которые продолжили ее начинания. Луиза Спаньоли оказала значительную помощь многим итальянским семьям, помогая им пережить тяжелые времена и избежать нищеты. Тяжелые испытания, выпавшие на ее долю в конце жизни, могут вызвать сочувствие. Жизнь ее подошла к концу, как и жизнь каждого человека. Прожить ее с таким достоинством и благородством под силу немногим. Для многих предпринимателей Луиза Спаньоли навсегда останется образцом для бизнеса и благотворительности. Каждый год 18 октября в родной Перудже проходит Фестиваль шоколада «Eurochocolate». Это крупнейшее в Европе мероприятие, которое представляет собой масштабное событие, продолжающееся около недели. В период проведения фестиваля Перуджу посещают миллионы туристов, а более 200 производителей демонстрируют свои шоколадные изделия. Среди посетителей – не только ценители сладких угощений и развлечений, но и специалисты в области шоколада. В 2016 году вышел фильм, посвященный Луизе Спаньоли. Роль Луизы исполнила итальянская актриса Луиза Раньери. Луиза Спаньоли вошла в историю как первая женщина-предприниматель, создательница модного бренда одежды и крупной кондитерской компании.