Изначально мы убедили себя в необходимости создания качественных, нетипичных фотографий для социальных сетей и рекламных кампаний. Для компаний, производящих одежду, параллельная съемка каталожных снимков и лукбуков – обычная практика, однако речь идет об интернет-магазине, специализирующемся на бюджетной одежде для женщин с пышными формами. Нам было непросто представить, что мы способны создавать привлекательные фотографии и не критиковать себя за неизбежные ошибки. После утверждения необходимости последовало убеждение в наших возможностях».
Новогодняя фотосессия
Первая съемка, новогодняя фотосессия, не принесла ожидаемого результата, поскольку было комфортнее придерживаться привычного подхода. Вторая съемка прошла успешнее. Половина фотографий для каталога создается с участием моделей с параметрами 48, поскольку покупательницы не желают признавать свои реальные размеры и отрицают свой размер. Значительной проблемой для интернет-магазина, ориентированного на покупателей больших размеров, являются частые возвраты одежды с указанием причины: «вещь маломерит». На самом деле, людям свойственно занижать свой размер, вес и возраст. Для новогодней съемки мы выбрали нарядные платья и красивую модель плюс сайз. Нам было важно показать, что в магазине продаются платья больших размеров, что мы не стесняемся вещей, которые продаем. В обществе пока недостаточно толерантности к плюс сайз. Задачи привить бодипозитивное мышление у нас не стоит, мы просто работаем для своей целевой аудитории. Съемка с полными моделями требует от фотографа больших усилий, чем работа со стандартными, поскольку необходимо продумывать позы, выбирать удачные ракурсы и создавать продающие фотографии. На предварительном просмотре были отобраны платья, которые выгодно подчеркивают особенности фигуры модели. Важнее правильного платья выбор обаятельной модели. Грустная, резкая, серьезная девушка не будет на фотографии располагать к себе. В практике каталожной съемки была модель позитивная, но очень полная и с грубыми чертами лица. Сделать продающие фотографии с такой фактурой невозможно. Для съемок предпочтительнее выбирать размер 52-56, что особенно актуально для образов с брюками. На девушках невысокого роста можно использовать платья. Съёмка велась на однотонном белом фоне, отказ был сделан от создания обыденных композиций с дождём и диско-шарами.
Съемка в цвете
В интернет-магазине для проведения креативных фотосессий задействованы две модели. Съемка в офисной одежде была выполнена с использованием цветного освещения, при котором оттенок лампы менялся в зависимости от создаваемого образа. Съемка одежды 50-го размера на модели 46-го размера позволяет формировать образы свободного кроя, избегая излишней облегания. Создание стильных ансамблей с одеждой для более зрелых женщин – задача непростая. Однако в любом бренде можно отыскать интересные вещи, которые нельзя отнести к модным тенденциям, но выглядят эффектно на фотографиях. Это особенно заметно, если модель обладает выразительной внешностью.
Необычная каталожная съемка
Вдохновленные креативными съемками для социальных сетей, мы решили обновить фотографии в каталоге. Работа в интернет-магазине с большим ассортиментом товаров и необходимостью фотографировать тысячи моделей в фотостудии нередко напоминает работу на конвейере. Из-за этого зачастую не хватает времени для создания красивых фотографий каждого изделия в готовом образе. Одежду отпаривают и снимают с модели, которая обута в базовой обуви. Это могут быть как лодочки, так и кроссовки. Однако, такой метод уже неэффективен в современных условиях, поскольку конкуренция требует создания разнообразных фотографий и видеороликов для каждой модели. Творческие съемки для каталогов мы, как правило, проводим по окончании сезона – летом и зимой.
Работа в студии
Для создания креативных фотографий необходимы съемки в фотостудиях с необычными местами. При подготовке образов важно учитывать цветовую палитру и стилистику фотозоны. В этой съемке я стремилась использовать цвет, и источником вдохновения послужила коллекция Valentino, основанная на комбинации оттенков различной интенсивности. Необходимо знать правила, чтобы умело их нарушать.
Парная контрастная съемка
Чтобы усложнить задачу после работы с одной моделью, мы решили использовать контраст в размерах и росте, а также игру цвета. В результате удалось гармонично объединить моделей с разными параметрами и продемонстрировать, что в нашем магазине представлена одежда не только для больших размеров. Гораздо сложнее убедить женщин крупных размеров правильно выбирать одежду, чем мотивировать миниатюрных на приобретение моделей свободного кроя. Покупка вещи 50-го размера не всегда означает, что она соответствует вашей фигуре. Не стоит избегать работы с одеждой свободного силуэта. Однако, я полагаю, что мода на облегающие фасоны вернется раньше, чем общество в целом будет готово экспериментировать с размерами. Начните с малого: попробуйте заглянуть в мужской шкаф, примерить его футболки и рубашки. Посмотрите на себя в зеркало, надев их, без самооценки и критики. Одна моя знакомая привыкла носить облегающую одежду, но, набрав вес на четыре размера, она продолжает выбирать обтягивающие вещи, поскольку считает это привлекательным. А красота может быть разной. При создании образов необходимо учитывать стилистическое соответствие одежды, ее цвет и назначение. В кадре мы избегали сочетания праздничных и повседневных нарядов. Безусловно, хочется экспериментировать, но в фэшн-съемке приоритет отдается потребностям клиента, если нет цели шокировать публику вызывающими образами. Это характерно для дизайнеров новых брендов, представляющих свои коллекции. Наша задача – представить одежду целевой аудитории, и образы должны быть эстетически привлекательными.
Креативная съемка остатков
В нашем интернет-магазине накопилось значительное количество устаревших товаров, которые также требуют реализации. Как правило, остатки продукции включаются в состав акционных предложений, и для их продвижения необходимы соответствующие фотографии. На проведение этой фотосессии нам предоставили полную свободу для проявления творческого подхода. Я решила использовать цветовые блоки и принты, создавая композицию на цветных фонах. Особое внимание уделялось прическам и макияжу. Перед нами стояла задача представить безвкусицу с юмористическим оттенком. Одна модель не смогла бы справиться с подобной конструктивной задачей, поэтому мы дополнили контрастность одежды акцентами во внешности.
Парная съемка женского и мужского
В ассортименте магазина есть мужская одежда, несмотря на то, что ассортимент представлен преимущественно футболками и джинсами, комплект из этих вещей сложно назвать образом. Для создания выразительной композиции требовалось усложнить кадр, добавить аксессуары и выбрать подходящее место съёмки. Поскольку речь шла об одежде для лета, решили проводить съёмку на открытом воздухе. Съёмка парных образов на однотонном фоне привлекает больше внимания к одежде и позированию, чем съёмка на улице или в студии. Поскольку наши модели были настроены позитивно, мы стремились сделать фотографии, отражающие эмоции и показывающие, что паре на снимке комфортно друг с другом.
Съемка на улице
При съемке на улице стоит обращать внимание на архитектурные объекты. Мне не попадалось ни одного лукбука с одеждой для пышных форм на природе. Сад может выглядеть привлекательно на фотографии, однако парк, лес и поля не способствуют продвижению повседневных нарядов, поскольку они могут визуально снизить их стоимость. За кажущейся простотой каждого кадра стоит кропотливый труд целой команды. Не стоит опасаться экспериментов и новых подходов. Зачастую руководители избегают творческих съемок, поскольку сложно оценить их эффективность, неясно, способствовали ли эффектные фотографии росту доходов. Однако творческая съемка – это способ формирования имиджа и повышения престижа компании, демонстрации ее развития и инновационности.
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.