Модный показ в провинции: как всё организовать?

Во время обучения на стилиста в «Школе модных профессий» мне посоветовали, что для выбора специализации стоит попробовать поработать во всех областях стилистики. Поскольку я работаю стилистом не в столице, а в провинции, стилизовать модный показ за два года работы мне не довелось. Впрочем, какие модные показы могут быть в нашем городе N. Организаторы проекта Я-Модель расширили свою деятельность, выйдя за рамки сотрудничества с брендами и начав проводить fashion-показы в крупных городах. Наш город, несмотря на текущие трудности, стал одним из первых, где состоялось масштабное мероприятие с участием свыше ста моделей.

Я не была куратором и организатором фэшн-шоу, вся основная сложность работы приходится на плечи организатора, но мне доверили роль главного. Я была очень рада стать одним из ключевых участников такого масштабного проекта. В этой статье я хочу рассказать о своих обязанностях и о сложностях, с которыми я столкнулась, чтобы девушки, которые в будущем будут организовывать модные показы в своих городах, смогли сделать это максимально профессионально. Без поддержки федеральной программы проведение шоу в городе самостоятельно представляется крайне сложной задачей. В моей компетенции, как стилиста, не лежали финансовые вопросы мероприятия, поэтому я расскажу об организации процесса после того, как организаторы договорились с площадкой и магазины предоставили одежду.

Выбор места проведения показа

Для дебютного показа стоит отдать предпочтение торговому центру с удобным расположением и высокой проходимостью, а не самому престижному. В нашем городе высокая концентрация торговых центров, что предоставило широкий выбор. Было бы оптимально, если в выбранном ТЦ представлены известные бренды. Благодаря федеральному масштабу и популярности проекта, во время модного показа мы смогли найти общий язык и сотрудничать с такими известными компаниями, как Incity, Terranova, Acoola.

За неделю до показа. Референсы

Объединить организацию модного показа с текущей работой оказалось непростой задачей. На подготовку ушло несколько дней. Моя ответственность включала подготовку референсов для стилистов по каждому бренду. Учитывая, что каждый бренд обладает уникальной ДНК, необходимо было собрать несколько образов из ассортимента магазина, подобрать на Pinterest изображения уличных образов, соответствующих стилистике одежды, и определить концепцию причесок и макияжа. Бренды с традиционной коллекцией делали ставку на натуральный макияж и несложные причёски. Для создания смелых образов предполагался цветной и креативный макияж. В течение всего дня перед показом проходили примерки, и к моменту показа модели были осведомлены о своём образе, что позволяло им давать рекомендации визажистам по выбору оттенков.

Фишки в макияже, прическах, образах

На шоу были представлены необычные решения в макияже: у мужчин использовались цветные полосы, нанесенные на лицо, а женщины демонстрировали яркие цветные стрелки и нижние ресницы, нарисованные с помощью косметики. Учитывая, что это фэшн-шоу, можно было позволить себе большую креативность. Если в фотопроектах необходимо умело сочетать одежду и человека в кадре, избегая чрезмерного макияжа, то на показе можно было использовать более яркие и запоминающиеся образы, даже если они не вполне практичны. Главное – вызвать эмоциональный отклик, поскольку модель в простом платье вряд ли привлечет внимание. Я регулярно анализирую модные показы. Если складывается впечатление, что на подиуме демонстрируются лишь экстравагантные и неординарные модели, и мужчины выходят в юбках, то это связано с тем, что мы склонны запоминать необычные вещи. Для модного показа нет ничего хуже, чем не вызвать отклика у аудитории, даже негативная огласка предпочтительнее. Большинство брендов создают легко узнаваемые образы, которые можно успешно продавать. Многие из них намеренно преувеличивают эти образы, используя откровенные наряды и добавляя необычные аксессуары, например, спасательные круги, как это было показано на показе Moschino. Цель такого подхода – привлечь внимание и вызвать обсуждение.

Бренды

Не все бренды готовы к сотрудничеству с проектом, поскольку это требует предоставления одежды. Необходимо заверить предпринимателей в том, что если из представленных на показе образов потребуется реализовать какой-либо предмет гардероба, они имеют право это сделать. В этом случае стилист оперативно подберет участнику альтернативный ансамбль. Кроме того, с каждым участником заключается соглашение, которое предусматривает его обязательство выкупить вещь в случае ее повреждения. Сотрудничество с региональными брендами, даже если их продукция кажется далекой от общепринятых представлений о фэшн-индустрии, может быть весьма перспективным. При грамотном подходе даже одежду, не соответствующую стандартным критериям, можно эффектно представить.

Участники

Чтобы на показ пришли зрители, не препятствующие творческому процессу, их присутствие должно быть бесплатным. Не забудьте пригласить на показ профессиональных моделей. Они способны создавать эффект зрелищности среди обычных людей, поскольку умеют правильно представить себя и одежду на подиуме. Раскрепощенные модели в большинстве случаев не будут критиковать созданные образы, а напротив, проявят готовность к экспериментам. Для привлечения большего внимания к шоу можно пригласить известного человека или популярного блогера из числа местных.

Постановка шоу

Для проведения fashion-show необходимо наличие режиссёра-постановщика, отвечающего за распределение моделей по группам, разработку и отработку их выходов. В качестве примера, на нашем показе было организовано несколько групп, соответствующих числу брендов. В мероприятии были представлены модели всех возрастных категорий. Группировка осуществлялась по брендам: так, если бренд специализировался на одежде для младенцев, то в него включалась возрастная категория до 6 лет. Мужскую одежду собирали для показа в соответствующем магазине. Когда требовалось подобрать одежду и для мамы, и для сына, оптимальным решением было оформление заказа в одном магазине, чтобы обеспечить стилистическую согласованность. Бренд Terranova хорошо подходил для таких универсальных ситуаций.

Фишки показа

Для проходок потребуется разработать оригинальные детали. Например, можно создавать парные комплекты для братьев и сестер, мамы и сына, для двойняшек, подобно тому, как это делается на показах Gucci. Желательно, чтобы постановщик шоу имел представление о каждом образе модели, чтобы обеспечить гармоничное расположение всех участников во время проходки. Проходка для бренда Incity получилась очень удачной. На подиуме сменяли друг друга наряды ярких цветов и классические черные модели. Знание визуальных образов необходимо также для определения момента выпуска главной модели – примы, которую создает стилист.

Подбор образов

Стилисты по одежде также были распределены по брендам. Поиск квалифицированных специалистов в сжатые сроки представляет собой сложную задачу. Требуется, чтобы эти люди были не только профессионалами высокого уровня и стрессоустойчивыми, способными оперативно подобрать стильный образ и убедить участника в его уместности, но и ответственными. Недопустимы задержки, а наличие резервных вариантов затруднено, поэтому проект должен быть оплачен, а главный стилист должен обладать возможностью заменить любого специалиста в случае возникновения форс-мажорных обстоятельств. За день до показа формируются образы. Стилист должен заранее посетить бренд, чтобы учитывать возраст, пол и размер участника, и создать предварительный образ. Также необходимо изучить референсы, ассортимент магазина и социальные сети бренда. Часто в социальных сетях можно найти фотографии со съемок, которые могут послужить источником вдохновения при создании образов. Образы примеряются на участников за день до показа. В идеале участников нужно распределить по времени, однако часто все участники приходят одновременно, нарушая график. Мы не продаем участнику одежду, а создаем интересный образ, в идеальной ситуации образ должен подбирать стилист, и уступки должны делаться лишь в исключительных случаях. Однако в реальной жизни рекомендуется пойти навстречу участнику, проявляющему бунтарский настрой, при условии, что его выбор соответствует общей концепции шоу. После того, как вещи развешиваются на отдельный рейл, на бумаге фиксируется номер участника, его имя и фамилия. Стилист фотографирует созданные образы на участниках, чтобы их можно было согласовать с главным стилистом и оперативно определить, кому какой образ предназначен в день показа.

Инструкция для стилистов при подборе образов

• Если есть возможность выбора, избегайте одежды белого цвета в зале. Организаторы отвечают за состояние одежды и ее сохранность, однако приоритет отдается стилю.
• Участникам следует прийти на показ, уже имея макияж и прическу, выполненные в стиле бренда, об этом важно помнить при выборе образа на первой примерке. Рекомендуется выбирать модели с удобной горловиной или с пуговицами. В случае необходимости, участникам могут предложить надеть на голову специальные пакеты для защиты одежды от макияжа.
• При формировании образа необходимо учитывать выбор обуви клиента. Не всегда у участников есть белые кроссовки, черные ботинки или туфли-лодочки. Поэтому, прежде чем подбирать образ, важно выяснить, какой обувью располагают участники и какой у них есть в принципе. Ведь в гардеробе человека может оказаться идеальная обувь для образа, а не только стандартные белые кроссовки.

• В некоторых магазинах представлены украшения и аксессуары, которые стоит использовать для создания интересных образов. Однако следует учитывать, что чем больше аксессуаров предоставляется участнику, тем выше риск их утери.
• Стилисты могут приносить собственные аксессуары, если захотят. Также участнику можно предложить дополнить образ своими аксессуарами.
• Во время примерок и в день показа необходимо поддерживать порядок в магазине. Не требуется перебирать весь магазин во время примерки. После примерок, пожалуйста, уберите не подошедшие вещи, по крайней мере, аккуратно развесьте их на рейлах в примерочной.
• Не стесняйтесь экспериментировать и проявлять смелость в создании образов. Предложите клиенту одежду, которая, возможно, не была бы его самостоятельным выбором. Создание впечатляющего эффекта, формирование атмосферы и дарение положительных эмоций — ключевые задачи.
• Необходимо отмечать вклад каждого участника, чтобы стимулировать увеличение продаж. Важно, чтобы бренды остались удовлетворены результатами кампании.

Антураж

Мы с организатором продумали оформление площадки. Манекены, расположенные по обеим сторонам подиума, были одеты в платья из фольги, что соответствовало дресс-коду мероприятия.

Дресс-код для мастеров

Для проведения шоу требуются не только финансовые вложения, но и значительное время. У участников мероприятия был установлен дресс-код: белые и серебристые тона. Единая цветовая гамма в одежде создает ощущение торжественности и организованности. День иксКрайне важно, чтобы специалисты по макияжу и прическам смогли обслужить всех гостей в запланированное время. Необходимо разработать строгий график, учитывающий, что на создание образа для ребенка требуется 10 минут, а для взрослой женщины – 20 минут. Недопустимо, чтобы работа велась тщательно вначале, а затем с поспешностью. Сразу после нанесения макияжа стилисты собираются у входа в магазин и последовательно помогают всем переодеться. Главный стилист рассказывает о товарах и оформляет соглашения с участниками. Затем все участники направляются в место проведения показа. После всех прогонов перед публикой у них есть пять минут на фотосессию, прежде чем вернуть вещи представителям брендов. В завершение показа главный стилист обходит магазины, чтобы убедиться, что все вещи возвращены в сохранности. Примечание

• Перед показом участники проходят регистрацию и получают браслеты, это происходит до нанесения макияжа и укладки волос.
• Визажистам необходимо организовать комфортное рабочее место, включающее столы, стулья и доступ к электропитанию. Причесываться и делать макияж разрешено исключительно зарегистрированным участникам, получившим браслеты.
• Если в торговом центре отсутствует гардеробная, вещи участников и мастеров следует хранить в специально отведенной комнате.

История стилизации для бренда Incity

Необходимо, чтобы образ соответствовал модели. В случае, если перед нами роковая красотка, ей следует подобрать платье, как мы сделали с первой моделью. В новой коллекции бренда представлена линейка, вдохновленная творчеством Виктора Цоя, и я хотела бы использовать ее в показе. Модель поддержала идею эксперимента, и в итоге получился яркий образ, включающий худи, блестящую юбку с высоким разрезом и массивные ботинки. Я предложила модели надеть колготки в сетку, завершающим штрихом стали высокие перчатки. Мы подобрали рукава худи, закатав их вверх. Прическа и макияж в гранжевом стиле стали финальным акцентом. В ассортименте бренда представлено множество эффектных изделий. Мы сочетаем зеленое пышное платье с актуальным вырезом на талии с объемной короткой оранжевой курткой. В создании образа использован прием оверсайз. Высоко подхваченные рукава куртки добавляют деконструкции, акцентируя на контрасте изящность модели. Четвертая модель демонстрировала юную женственность благодаря облегающим брюкам-клеш и укороченному блестящему топу. Топ был выполнен из ткани, аналогичной юбке у второй модели, что позволило создать гармоничный образ, отражающий стиль бренда. Важно обращать внимание на детали. Пятая модель – очаровательная девушка-подросток. Возникло желание подобрать для нее платье, не отнимая у нее природной живости. Мы решили добавить к образу нежный кулон в виде сердечка и женственное кожаное платье, однако скрыть его под объемным зеленым пальто, которое гармонирует по цвету с зеленым платьем третьей модели. Пятая модель обладает чертами, свойственными мальчикам, поэтому спортивная обувь, мешковатость пальто и белые носочки стали важной частью ее образа. При разработке концепций для модных показов необходимо проводить исследование . Просто набросить одежду на себя недостаточно – не стоит ограничиваться накидыванием пальто, повязыванием свитера на шею или рубашки на талию. Необходимо добавлять в образы актуальные детали и не стесняться смелых решений, перерабатывая то, что кажется неудовлетворительным. К примеру, для первой героини мы изменили прическу: косичка не гармонировала с сексуальным розовым платьем, в то время как ирокез оказался подходящим вариантом. Не стоит расстраиваться, если кто-то из приглашенных не сможет присутствовать, отказами обычно заканчивает 10-20% участников. Важно создать впечатление, что все прошло по плану. Не отказывайтесь от участия в организации модного показа, этот опыт бесценен. Однако, следует учитывать, что в организации мероприятия 90% занимает организационная работа, а лишь 10% – создание стильных образов. Фотографии с показа доступны по хештегу #imodelfoto.