Victoria’s Secret: изысканное белье и брендовая saga

В последнее время тенденции моды и потребления меняются стремительно. Многие девушки предпочитают покупать недорогое белье от малоизвестных брендов. Известная марка нижнего белья Victoria’s Secret вынуждена приспосабливаться к нынешним условиям. Сейчас мы не будем размышлять о будущем, а вернемся в прошлое и вспомним историю ее зарождения.

В один прекрасный день влюбленный мужчина решил порадовать любимую девушку красивым нижним бельем, но покупка не удалась: ассортимент магазинов оказался скудным и невзрачным. Мужчина в отделе женского белья выглядел странно, продавцы смущались и не могли помочь ему с выбором подарка. Разочарованный мужчина ушёл без покупки, но зародил идею о бренде красивого нижнего белья Victoria’s Secret, которая стала всеобщим женским секретом соблазнительности и очарования. Кстати, бренд Victoria’s Secret назван в честь английской королевы Виктории, внесшей большой вклад в историю моды. королева ВикторияСпособствовала росту популярности белоснежных свадебных нарядов и цветов флердоранжа как украшений для невест. Виктория прославилась как страстная поклонница корсетов — одного из самых завораживающих элементов дамского туалета. Потому первые магазины Victoria’s Secret оформили в стилистике салонов Викторианской эры.

В 1977 году Рой Реймонд открыл первый магазин Victoria’s Secret в Стенфордском Торговом Центре рядом с Сан-Франциско. Магазин отличался элегантным дизайном, уютной атмосферой, квалифицированным персоналом и красивым бельем, которое размещалось в рамах на стенах вместо вешалок.

Весьма быстро бельевой бизнес Victoria’s SecretРост был заметен, и в 1982 году открыли шесть новых магазинов, а также запустили продажи через каталоги. Однако потом появились финансовые сложности, вследствие чего Victoria’s Secret продали Лесли Векснеру, владельцу компании Limited Brands Corporation. Под руководством Лесли Векснера бренд Victoria’s Secret занял лидирующие позиции на рынке женского белья. Векснер стремился сделать привлекательным и то, что скрыто под одеждой.

Векснер отказался от имиджа «райского уголка для мужчин» и обратил внимание на женскую аудиторию. Чтобы усилить восприятие бренда как чисто европейского, в каталогах сообщалось о местонахождении основного офиса компании в Лондоне, хотя фактически он находился в Огайо. Бельё Victoria’s Secret представлялось доступной роскошью. Атмосфера соблазнительности, изысканности и романтизма нравилась женщинам больше, чем обычные полки супермаркетов с одинаковыми трусами и бюстгалтерами. Victoria’s Secret поставила задачу завоевания новых рынков для того, чтобы стать известным брендом во всём мире. Для достижения этой цели Векснер пригласил Финкельмана, специалиста с Гарвардской степенью МВА и 14-летним стажем работы консультантом в корпорации McKinsey & Company.

Косметика и парфюмерия Victoria’s Secret

Лесли Векснер расширила ассортимент Victoria’s Secret вечерней одеждой, обувью, парфюмерией и косметикой. В магазинах появились обувь, сумки и аксессуары марок Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty. Каталог с товарами обновлялся несколько раз в год. В начале 1990-х годов Victoria’s Secret становится крупнейшей американской компанией, торгующей нижним бельем, с оборотом более миллиарда долларов ежегодно. Шоу моды 1995 года приносит ей всемирную известность. Мировые СМИ назвали показ Victoria’s Secret «событием века в индустрии белья».

Алессандра Амбросио

Белье представляют Victoria’s Secret Angels – самые красивые и женственные топ-модели. Первые «ангелы» появились на подиуме во время четвертого ежегодного показа в 1998 году, среди них были Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пештова. Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что на подиум выходят с крыльями за плечами, похожими на крылья ангелов, бабочек, фей и птиц. Впоследствии к ангелам присоединилось множество. топ-моделиТеперь трудно вспомнить всех, вот список некоторых… Андриана Лима, Хайди Клум, Жизель Бундхен, Миранда Керр, Кэндис Свейнпол, Даутцен Крез, Алессандра Амбросио, Изабель Гулар, Бехати Принслу, Карли Клосс, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур, Даниэла Пештова, Лили Олдридж, Каролина Куркова, Екатерина Григорьева. С 1999Каждый год Victoria’s Secret Fashion Show транслировался по телевидению для миллионов зрителей во всём мире. Компания постаралась сделать шоу не просто модной демонстрацией, а настоящим представлением с участием знаменитостей, музыкантов, режиссёров и звёзд мировой величины. Показ стал местом профессиональных встреч, деловых переговоров и красивого отдыха.

В 2000В этом году показ нижнего белья Victoria’s Secret прошел в Каннах на фоне известного кинофестиваля. С 2001Каждый год показ Victoria’s Secret ведется на американском телеканале ABC. В июле 2004С 2004 года Victoria’s Secret выпускает более доступную продукцию под брендом «Pink» – недорогие нижнее белье, пижамы, одежда для отдыха и аксессуары. Линейка предназначена для молодых девушек, поэтому периодически проводятся так называемые «PINK-туры», на территории учебных кампусов на некоторое время появляются небольшие магазинчики с вещами от Pink. В мае 2007В течение этих лет «ангелы» — Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Изабель Гулар и Каролина Куркова — вошли в список «100 самых красивых людей в мире» по версии журнала People. В 2007Ангелы Victoria’s Secret удостоились звезды на Голливудской Аллее Славы.

В коллекции Victoria’s Secret представлены также весьма роскошные наборы. Very Sexy Fantasy BraИзготовленные из драгоценных камней, комплекты привлекают именитых ювелиров. Демонстрация таких наборов стала традицией для Victoria’s Secret. В первом выступлении на подиуме с набором стоимостью в один миллион долларов появилась… Клаудия Шиффер.В 2008В одном году супермодель Адриана Лима представила бюстгальтер из бриллиантов и рубинов стоимостью пять миллионов долларов, а самый дорогой комплект – известный «Red Hot» из рубинов – обошелся Victoria’s Secret в пятнадцать миллионов долларов. В 2011В этом году в России открылся бутик Victoria’s Secret.

Victoria’s Secret располагает более чем тысячей магазинов по всему миру, преимущественно в США и Канаде. Команда бренда непрерывно разрабатывает новые комплекты белья, демонстрируемые известными топ-моделями на Victoria’s Secret Fashion Show. В связи с растущим спросом на доступное нижнее белье, Victoria’s Secret вынуждена будет корректировать свою стратегию. Эпоха, когда супермодели и бижутерия из бриллиантов поражали публику, ушла в прошлое. Сейчас модники и модницы уже не так впечатлимы роскошью и красотой, а совершают покупки более осознанно и рационально.