Дизайнер Демна Васадзе впервые прокомментировал спорный рекламный проект бренда Balenciaga, отметив переосмысление подходов
Креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия впервые прокомментировал спорную рекламную кампанию “Gift Shop” и поделился своими словами в интервью Vogue. Кампания вызвала критику, поскольку в съемке участвовали дети, держащие сумки в виде мишек, украшенные бандажами, кожаными ремнями и ошейниками, выполненными в стиле БДСМ. В социальных сетях бренд и дизайнер столкнулись с обвинениями в сексуализации несовершеннолетних моделей. О замысле съемки Демна заявил:
Основной задачей съемки было продвижение ассортимента товаров с прицелом на новогодние каникулы. Необходимо было создать концепцию, позволяющую представить большое количество продукции одновременно, поскольку она состояла из разрозненных элементов. В серию вошли детская одежда и сумки в форме плюшевых медведей, вдохновленные панком и культурой «сделай сам», а не эстетикой БДСМ.
По словам дизайнера, при выборе фотографа была предложена кандидатура итальянского документалиста Габриеле Галимберти. Демне понравился его творческий подход, в котором часто встречаются изображения множества игрушек, расположенных в комнате, с детьми в центре композиции. В связи с этим команда Balenciaga решила использовать этот прием для одновременной демонстрации большого количества товаров.
Именно здесь была допущена ошибка – я не осознавал, насколько неуместно было размещать эти предметы на фоне и показывать ребенка рядом с ними. К сожалению, задумка оказалась неудачной, а мое решение — ошибочным. Не стоило запечатлевать детей вместе с предметами одежды, которые им не соответствуют и являются неподходящими,- признался Демна. — Были предусмотрены контрольные процедуры и привлечены специалисты как внутри компании, так и извне. Однако мы упустили момент, что именно является проблемой. Это была ошибка в оценке ситуации, за которую я искренне сожалею.
Ему приписывали ужасный характер. Дизайнер признался, что испытывал значительные трудности в условиях постоянного давления. Он согласился с тем, что допустил ошибку, и заявил о необходимости отвечать за свои действия.
Мы сделали выводы из произошедшего: перед публикацией любого изображения будут осуществляться более тщательные и внимательные проверки, включающие больше этапов. Хочу выразить сожаление. Я искренне приношу извинения за случившееся, всем, кого это коснулось.
Дизайнер также прокомментировал произошедшие профессиональные изменения, вызванные скандалом. В новой роли креативного директора ему предстоит пересматривать все аспекты своей деятельности. Он подчеркнул, что это существенно изменило подход к работе — ранее он был более основан на интуиции.
Я намерен демонстрировать более взвешенный и осознанный подход к любым своим высказываниям, будь то концепция или визуальный образ. Я решил вернуться к истокам своего стиля и к истокам Balenciaga. Этот бренд создает одежду высокого качества, не ориентируясь на создание хайпа. Провокационные элементы в моей работе часто воспринимались и понимались неверно. Я больше не планирую использовать их в своей работе.
Стоит вспомнить, что осенью предыдущего года креативный директор Демна Вазалия обнародовал рекламную презентацию весенней коллекции Balenciaga Garde-robe . В качестве моделей для фотосессии были выбраны знаменитые актрисы Николь Кидман и Изабель Юппер, а также супермодель Белла Хадид. Они появились перед камерой в ролях современных деловых женщин и демонстрировали наряды прямо в офисном пространстве.