В настоящее время вопросы экологии находятся в центре внимания, и очевидно, что они затронули и индустрию моды. Объем производства одежды значительно увеличился за последние десятилетия. Покупатели приобрели больше вещей, при этом уменьшилось количество хранимой одежды. Стремление выглядеть безупречно под влиянием индустрии быстрой моды характерно для стиляг.
Частая смена коллекций, происходящая каждые три недели, стимулирует покупателей и побуждает их к приобретению товаров. Производство одежды оказывает значительное негативное воздействие на окружающую среду. Это связано с использованием пестицидов и химикатов, загрязняющих водные ресурсы, а также с выбросами вредных газов, сопровождающих производство синтетических материалов. По масштабам негативного воздействия на окружающую среду, фэшн-индустрия уступает только гигантским свалкам, заводам, загрязняющим воздух и воду, и факторам, таким как убийства животных. В связи с тем, что объем производства одежды в мировом масштабе вырос в последние годы вдвое, углекислый газ, выбрасываемый текстильной промышленностью, превышает показатели, характерные для морских перевозок и международных авиаперевозок, если рассматривать их в совокупности. На хлопок и полиэстер приходится 85% всего сырья, используемого в производстве одежды, и эти материалы не отличаются экологичностью. Полиэстер изготавливают из сырой нефти, добыча которой иногда связана с утечками токсичных веществ и загрязнением водных ресурсов. Полиэстер, как правило, не подвергается биодеградации. Также стоит отметить, что для окрашивания ткани используют химические красители, которые могут загрязнять подземные воды. Что касается хлопка, то его выращивание сопряжено с высоким потреблением воды и применением инсектицидов. Для получения хлопка, необходимого для производства одной футболки, требуется 2,7 тысячи литров воды – это эквивалентно потреблению воды одним человеком за три года. Несмотря на то, что некоторые компании применяют органический хлопок, который выращивают без пестицидов, он составляет всего 1% от общего объема производства, и для его получения требуется значительное количество воды. Два года назад 94 компании, занимающие 12,5% рынка моды, приняли участие в соглашении Global Fashion Agenda 2020. Согласно этому соглашению, каждая компания взяла на себя ряд конкретных задач, а общими целями являются повышение эффективности использования водных ресурсов, разработка экологически чистых волокон и создание новых систем переработки. Кроме того, некоторые бренды реализуют собственные инициативы. Adidas заявила о намерении к 2024 году использовать только переработанный пластик. H&M планирует полностью перейти на переработанные и другие экологически безопасные материалы к 2030 году. Компания PVH, которой принадлежат бренды Calvin Klein и Tommy Hilfiger, планирует закупать сырье исключительно из экологически безопасных источников: хлопковую и вискозную пряжу — к 2025 году, а полиэстер — к 2030 году. Urban Outfitters представила в США сервис аренды женской одежды. Prada заявила о намерении заменить весь используемый сейчас нейлон на более экологичные материалы, включая синтетику, изготовленную из переработанного пластика, извлеченного из океана. Несмотря на многолетние возражения со стороны защитников прав животных, Prada, подобно Burberry и Gucci, приняла решение отказаться от использования натурального меха в своих показах. Несмотря на внедрение новых подходов, они не смогут сбалансировать стремительный рост сектора, который к 2030 году может достичь объема в 100 миллионов тонн приобретаемой обуви и одежды. По данным Global Fashion Agenda, опубликованным в 2019 году, индустрия моды пока не готова к выполнению задач в области устойчивого развития, определенных ООН, без значительных и комплексных преобразований. Индустрия быстрой моды, похоже, не демонстрирует признаков замедления. Ярким примером является ситуация в Индии, где партнер Inditex по развитию сети Zara, холдинг Tata Group, создает собственную текстильную империю. Она обещает потребителям «супербыструю моду» с интервалом всего в 12 дней между показами и продажами, при этом предлагая товары по цене, сниженной вдвое. К счастью, ситуация меняется к лучшему! Бренды масс-маркета, которые пользуются наибольшим спросом, постепенно переходят к экологичному производству. И это касается не только компаний, но и моделей, которые поддерживают тренд на осознанное потребление. В июле 2019 года Наоми Кэмпбелл стала лицом обложки журнала Elle, выпуск которого был посвящен вопросам экологии и рационального использования ресурсов. Фонд, созданный Наоми, оказывает поддержку детям в Африке и поддерживает деятельность юной шведской активистки Греты Тунберг. Несмотря на то, что тренды постоянно меняются, полный переход к осознанному производству кажется нереальным. Однако я убеждена, что компании, внедрившие принципы осознанного потребления, запустили этот непростой процесс. Я искренне надеюсь, что в будущем мы будем отдавать предпочтение экологичной моде. И, безусловно, стоит отметить, что каждый из нас должен начинать с себя. Объединив усилия, мы сможем быстрее достичь намеченных целей. Давайте сохранять природу, она действительно прекрасна!
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.