Известные бренды часто рассказывают о своей истории и традициях, о самых качественных материалах и ручном труде, что позволяет им предлагать покупателям роскошные платья, сумки, обувь и другие аксессуары. Однако, на формирование стоимости товаров от именитых Домов моды влияют не только качественные материалы и труд специалистов, но и другие факторы. Милитта уже рассказывала о гонорарах супермоделей и общей стоимости рекламных кампаний. Супермоделям и актрисам очень приятно получать миллионы долларов за рекламу, и нам приятно знать, что наша любимая актриса или супермодель заработала за год много денег. Но в итоге ее сладкую жизнь оплачивают покупатели модных товаров, косметики и парфюмерии. Модные дома не только платят знаменитостям, но и несут значительные затраты на содержание своих бутиков, которые находятся на престижных улицах. На сайте fashionunited представлена интересная информация о расходах Chanel, Moncler, Louis Vuitton, Levi’s и других брендов на поддержание своей розничной сети.
tiffany – бутик на Пятой Авеню в Манхэттене Знаменитый флагманский магазин Tiffany находится на Пятой Авеню. Бутик занимает площадь в 4227 квадратных метров. При пересчете метрической площади и стоимости аренды ювелирный бренд ежегодно выплачивает 136 миллионов долларов! В настоящее время одной из наиболее востребованных коллекций Tiffany является T collection, в которую входят кольца с бриллиантами, реализуемые в розничной торговле по средней цене 2 200 долларов. Исходя из этого, Tiffany требуется продавать около 170 таких колец ежедневно, чтобы компенсировать затраты на аренду помещения. Однако, стоит отметить, что это весьма приблизительный расчет, поскольку в магазинах Tiffany представлена не только кольца, но и другие ювелирные изделия. 2. Козуэй-Бей, Гонконг — магазин AdidasВ районе Козуэй-Бей сосредоточено большое количество элитных бутиков, однако Adidas является одним из наиболее успешных арендаторов, выплачивая 8,6 миллиона долларов ежегодно за помещение. Для компенсации этих затрат Adidas необходимо ежедневно реализовывать не менее 296 пар своих известных кроссовок Gazelle, розничная стоимость которых составляет приблизительно 80 долларов. 3. Цим Ша Цуй, Гонконг — бутик Louis VuittonВ Гонконге бутик Louis Vuitton занимает площадь в 1749 квадратных метров. Ежегодные затраты на аренду этого пространства составляют 51 миллион долларов. Чтобы компенсировать только расходы на аренду, Louis Vuitton необходимо реализовывать около 135 сумок Speedy 30 ежедневно! магазин Levi’s расположен на Таймс-сквер, Нью-Йорк Компания Levi’s, производитель джинсовой одежды, располагает торговой точкой площадью 604 квадратных метра на Таймс Сквер. Аренда такого помещения обходится бренду примерно в 2000 долларов за квадратный фут, что составляет 13 миллионов долларов в год. Наиболее популярной моделью Levi’s являются джинсы 501, стоимость которых в розничной продаже – 59,90 долларов. Чтобы добиться прибыльности, необходимо ежедневно реализовывать 595 пар брюк данной модели. елисейские поля в Париже – знаковое место для Louis Vuitton Бутик Louis Vuitton, расположенный на Елисейских полях, занимает площадь в 1800 квадратных метров. В связи с этим, Louis Vuitton ежегодно выплачивает за аренду 26 миллионов долларов. Сейчас стоимость сумки Speedy 30 в Париже составляет приблизительно 970 долларов. Исходя из этого, для покрытия расходов на аренду, в бутике Louis Vuitton на Елисейских полях требуется реализовывать около 86 сумок Speedy в день. магазин Moncler расположен на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке В Moncler есть основной бутик, расположенный на Мэдисон авеню. Его площадь составляет 604 квадратных метра. Ежегодная арендная плата за это помещение обходится компании в 8,45 миллиона долларов. Чтобы покрыть эти расходы, необходимо продавать 16 пуховиков Vallier в день, стоимость каждого из которых составляет 1,485 долларов. бутик Chanel расположен по адресу 7 New Bond Street, Лондон Chanel ежегодно тратит 16,1 миллиона долларов на аренду помещений, расположенных на Нью-Бонд-стрит. Эта сумма эквивалентна стоимости всего десяти экземпляров легендарной сумки Reissue 225, цена которой составляет 4900 долларов за штуку. 8. Гинза, Токио — бутик ChanelБутики Chanel расположены в важнейших городах мира. В частности, в Токио флагманский магазин бренда занимает площадь в 1300 квадратных метров и требует инвестиций в 17,4 миллиона долларов ежегодно. Для покрытия этих расходов необходимо, к примеру, реализовывать ежедневно 11 сумок модели Reissue 225. 9. Виа Монтенаполеоне, Милан — MonclerФлагманский бутик Moncler, расположенный в центре Милана, занимает площадь в 350 квадратных метров. Ежегодные затраты Moncler составляют 4,7 миллиона долларов, что подразумевает необходимость ежедневной продажи одиннадцати пуховиков Vallier для компенсации этих расходов. Даже некоторые торговые точки, расположенные на престижных улицах, не приносят прибыли, однако продолжают функционировать благодаря поддержке других магазинов этой же марки. При этом у модных домов все тщательно продумано, и в конечном итоге стоимость аренды, достигающая миллионов долларов, перекладывается на покупателей. Стоимость самых престижных улиц мира обусловлена готовностью покупателей платить больше за имидж, который по-прежнему ассоциируется с известными торговыми марками. Тем не менее, все больше людей выбирают качественные товары по доступной стоимости. В настоящее время китайские компании все чаще выпускают одежду и аксессуары, которые по качеству не хуже продукции известных итальянских или французских модных брендов. Это вполне объяснимо, поскольку многие компании давно перенесли свои производственные мощности в Китай, а китайцы быстро перенимают опыт, что-то копируют, а иногда делают вещи еще лучше. В настоящее время китайские производители активно предлагают одежду и аксессуары, разработанные под собственной торговой маркой, которые не являются копиями известных брендов. Благодаря сопоставимому качеству, стоимость изделий китайских марок значительно ниже и более выгодна для потребителей. Таким образом, при приобретении сумки Louis Vuitton значительная часть потраченных средств идет не на обеспечение исключительного качества товара, а на оплату высоких гонораров известных моделей и на покрытие расходов, связанных с арендой помещений для бутиков.
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.