Моды: история молодежной субкультуры

Сегодня мы обратимся к истории молодежной субкультуры модов. Эта субкультура оказала значительное влияние на формирование духа и стиля 1960-х годов. Моды, сокращение от «modernist», возникли в Ист-Энде – восточном районе Лондона, где в основном проживали рабочие, в 1958 году. Считается, что субкультура пришла в упадок в 1966 году. Однако всего за восемь лет моды стали самой популярной и стильной молодежной субкультурой, которую дизайнеры до сих пор вспоминают с ностальгией.

Фото: img.freepik.com

К 1956 году в Великобритании выросло поколение, не знавшее войны. Благодаря демографическому буму, затронувшему все страны-участницы Второй мировой, к концу 1950-х – началу 1960-х годов почти 40% населения Британии составляли люди в возрасте до 25 лет. Условия их жизни были несколько лучше, чем у их родителей. Благодаря реформам, их образование оказалось более качественным по сравнению с образованием старшего поколения. Молодое поколение воспринимало жизнь их родителей как однообразную и лишенную красок. Они стремились избежать подобного сценария, характеризующегося перегруженностью работой и дефицитом досуга, а также консервативным внешним видом. Это привело к формированию нового поколения, выражающего несогласие и обострившего конфликт между родителями и детьми. В 1955 году была выпущена песня Rock Around The Clock, которая покорила молодежь своим энергичным ритмом. Примерно в этот же период в Великобритании состоялась масштабная выставка современного искусства. Итальянский неореализм и французская новая волна в кино также приобретали все большую популярность. Новый стиль поведения и образ жизни привлекали молодых британцев из рабочего класса, работавших продавцами или офисным персоналом и выполнявших рутинные задачи. Образ жизни модов конца пятидесятых годов — начала шестидесятых годов, — несмотря на то, что эта группа людей – независимые, свободолюбивые, с безупречным стилем, завсегдатаи джазовых клубов, передвигающиеся на итальянских мотороллерах и иногда употребляющие амфетамин и другие вещества – еще не была широко известна, все больше молодых людей начинали с ней знакомиться. Популярность модных кофе-баров, где молодежь из рабочих слоев находила атмосферу для общения, способствовала этому. Там, наряду с джазом, все чаще зазвучал ритм-энд-блюз. Завороженные энергией музыки и развлечений, молодые люди, представляющие теперь разные социальные группы, оттачивали и развивали свой стиль. Первоначально моды представляли собой исключительно мужское сообщество. Сначала они перенимали стиль тедди-боев, однако затем отошли от него в плане культовости одежды. В 1958 году небольшая группа молодых людей начала появляться на улицах Лондона в узкокроеных итальянских шелковых костюмах, цвета которых варьировались от серых и черных до красных, коричневых или зеленых). Характерные черты стиля включали узкие лацканы пиджака, узкие галстуки, заостренные кожаные туфли (часто лоферы, для которых предпочтительно подбирали укороченные брюки), рубашки в стиле оксфорд, водолазки из шерсти или кашемира, рубашки-поло в горизонтальную полоску, вязаные свитеры с V-образным вырезом и парка. Завершали ансамбль черные очки и черный котелок. Очевидно, что такой гардероб требовал значительных затрат. Чтобы накопить на очередную покупку, модницы могли даже отказываться от еды. Однако приобретение вещи было лишь первым шагом. Гораздо важнее было привести ее в безупречный вид: без единой складочки, морщинки или пятнышка. Представители этой субкультуры уделяли много времени, чтобы идеально погладить одежду и начистить обувь. Не менее времени требовала и прическа: сахар разводили в горячей воде, давали остыть и аккуратно укладывали волосы. Короткая стрижка, где каждый волосок на своем месте – и вот мод готов к социализации. Следует отметить, что моды любой сексуальной ориентации не отказывались от декоративной косметики для выравнивания тона кожи и даже использовали помаду! Мод, считавший себя приверженцем моды, не менее трех раз в неделю посещал компании. Кофе-бары служили местом встреч: в отличие от традиционных британских пабов, они работали круглосуточно и предлагали музыкальные автоматы. Не меньшей страстью для модов было увлечение джазом, блюзом и R&B. Чтобы поддерживать бодрость в течение нескольких суток, они употребляли стимуляторы и наркотические вещества. Изначально моды грезили о кабриолетах, однако реальность вынудила их переключиться на скутеры. Представьте себе: элегантно одетый молодой человек стремительно проезжает на скутере, и ни единая прядь волос не двигается. В 1960 году многие парни стремились стать частью субкультуры модов.

Девушки присоединились к новым модным тенденциям с некоторой задержкой. Короткие платья А-силуэта, мини-юбки, балетки, одежда в стиле «бойфренда», короткие стрижки и сдержанный макияж – именно так нужно было выглядеть, чтобы соответствовать моде. Мэри Куант стала ведущим дизайнером для девушек-модов. По мере роста количества модов возрастал и интерес к ним со стороны музыкальной, модной индустрий и телевидения. Формирование стильной субкультуры оказало значительное воздействие на моду во всем мире. Этот феномен журналисты окрестили «Свингующий Лондон», который отражал разнообразие проявлений культурной и сексуальной революции шестидесятых. Музыкальная сцена того времени характеризовалась так называемым «Британским вторжением»: The Beatles, The Kinks, The Rolling Stones, The Who, The Small Faces и многие другие английские коллективы пользовались мировой популярностью. Со временем в субкультуре усилилось влияние коммерции, и ее стиль стал формироваться под воздействием внешних факторов. Модные бренды стремились извлечь выгоду из молодежной субкультуры, активно продвигая товары и формируя потребительские предпочтения. К 1966 году первые модники повзрослели, создали семьи, и у них не оставалось времени для ночных посиделок в кофейнях и на дискотеках. Параллельно возникали новые субкультуры, предлагавшие более широкий спектр стилей и идеологий. Постепенно некоторые моды выродились в скинхедов или перешли в иное движение, а многие просто начали вести обычную жизнь, во многом похожую на жизнь их родителей. Посему, совсем скоро от модов остались лишь воспоминания.