Victoria’s Secret: история успеха и коллекция нижнего белья

В настоящее время тенденции в моде и потребительские привычки трансформируются стремительными темпами. Всё больше девушек предпочитают приобретать бюджетное белье от менее известных производителей. В связи с этим, известному бренду нижнего белья Victoria’s Secret необходимо адаптировать свою деятельность к современным условиям. Но сейчас мы не будем рассматривать перспективы, а обратимся к прошлому и вспомним, как всё начиналось…

Новости СМИ2

Фото: img.freepik.com

Однажды влюбленный мужчина задумал сделать приятный сюрприз своей возлюбленной, подарив ей красивое нижнее белье, однако его поход по магазинам не принес ожидаемых результатов. Ему пришлось столкнуться с ограниченным ассортиментом и однотипностью представленных моделей. Появление мужчины в отделе нижнего белья в тот момент казалось необычным, если не сказать больше. Продавцы испытывали смущение и не могли предоставить покупателю нужные консультации. В конечном счете, разочарованный мужчина покинул магазин без покупки, но с интересной задумкой, которая впоследствии стала всеобщим женским секретом, касающимся соблазнительности и очарования – брендом красивого нижнего белья Victoria’s Secret. Интересно, что название Victoria’s Secret связано с английской королевой Викторией, оказавшей заметное влияние на историю моды королева Виктория содействовала развитию популярности белых свадебных платьев и флердоранж в качестве украшения невесты. Викторию также знали как страстную поклонницу корсетов – одного из самых привлекательных элементов женской одежды. Именно поэтому первые магазины Victoria’s Secret были оформлены в стиле будуаров, характерных для викторианской эпохи. В 1977 году Рой Реймонд приступил к воплощению своей задумки в пригороде Сан-Франциско. Первый магазин Victoria’s Secret открылся в Стенфордском Торговом Центре и отличался изысканным оформлением, располагающей атмосферой, профессиональным обслуживанием и, разумеется, роскошным бельем, которое не развешивалось на вешалках, а демонстрировалось в виде готовых комплектов, оформленных в рамах на стенах.

Весьма быстро бельевой бизнес Victoria’s Secret начал увеличиваться, и в 1982 году открыли 6 новых магазинов, а также были запущены продажи через каталоги. Однако потом начались финансовые трудности, в результате Victoria’s Secret была продана Лесли Векснеру владельцу компании Limited Brands Сorporation. Под руководством Лесли Векснера бренд Victoria’s Secret добился лидирующих позиций на рынке женского белья. Векснер стремился сделать привлекательным даже то, что обычно скрыто под одеждой. В первую очередь Векснер отказался от представления компании как места, ориентированного исключительно на мужскую аудиторию, и сделал акцент на привлечении женщин. Чтобы укрепить восприятие бренда как европейского, в каталогах указывалось, что главный офис находится в Лондоне, в то время как фактически он располагался в Огайо. Victoria’s Secret представляла своё нижнее бельё как роскошь, доступную каждой. Женщинам гораздо больше нравилась атмосфера соблазна, изысканности и романтики, чем бесконечные ряды однотипного нижнего белья в обычных магазинах. С целью расширения географии присутствия и повышения узнаваемости бренда Victoria’s Secret поставила перед собой задачу покорения новых рынков. Для реализации этой цели Виктория Векснер пригласила в компанию Райнера Финкельмана, обладающего степенью МВА Гарвардской школы бизнеса и имеющего 14-летний опыт работы консультантом в McKinsey & Company.

Косметика и парфюмерия Victoria’s Secret

Лесли Векснер также расширил предложение Victoria’s Secret, включив в него вечерние наряды, обувь, парфюмерию и косметические средства. В магазинах сети стали представлены обувь, сумки и аксессуары таких брендов, как Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty. Каталог товаров стал обновляться несколько раз в год. К началу 1990-х Victoria’s Secret превратилась в лидера американского рынка нижнего белья, демонстрируя годовой оборот, превышающий 1 миллиард долларов. После проведения модного шоу в 1995 году бренд получил мировую известность. Показ Victoria’s Secret мировые СМИ окрестили знаковым событием для индустрии белья».

Алессандра Амбросио

Коллекцию белья демонстрируют Victoria’s Secret Angels – наиболее известные и воплощающие женственность топ-модели. Первыми «ангелами» стали участницы четвертого ежегодного шоу в 1998 году, среди них были Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пештова. Моделей называют «ангелами» из-за того, что на подиум они выходят в крылатых костюмах, напоминающих крылья ангелов, бабочек, фей и различных птиц. Впоследствии в число ангелов включилось множество существ топ-модели. Теперь вспомнить всех непросто, поэтому мы укажем лишь некоторых… Андриана Лима, Хайди Клум, Жизель Бундхен, Миранда Керр, Кэндис Свейнпол, Даутцен Крез, Алессандра Амбросио, Изабель Гулар, Бехати Принслу, Карли Клосс, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур, Даниэла Пештова, Лили Олдридж, Каролина Куркова, Катя Григорьева С 1999 года показы Victoria’s Secret Fashion Show стали демонстрировать по телевидению для миллионов зрителей со всего света. Victoria’s Secret постаралась сделать свое шоу не просто модным показом, а настоящим представлением с участием знаменитостей, музыкантов, режиссеров и звезд мировой величины. Показ стал местом для профессиональных встреч, деловых переговоров и красивого отдыха. В 2000 году состоялся показ белья Victoria’s Secret в Каннах во время знаменитого кинофестиваля. С 2001 года показ Victoria’s Secret ежегодно транслируется на американском телеканале АВС. В июле 2004 года Victoria’s Secret создает более доступные вещи под брендом «Pink» – недорогое белье, пижамы, одежда для отдыха и аксессуары. Линейка ориентирована на молодых девушек, поэтому периодически проводились так называемые «PINK-туры», на территории учебных кампусов на некоторое время появлялись небольшие магазинчики с вещами от Pink. В мае 2007 года «ангелы», среди которых были Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Изабель Гулар и Каролина Куркова, были включены журналом People в список «100 самых красивых людей в мире». В 2007 «модели Victoria’s Secret удостоились «звезды» на Аллее Славы в Голливуде». Victoria’s Secret также предлагает эксклюзивные и высокоценные наборы Very Sexy Fantasy Bra, украшенные драгоценными камнями. В их создании участвуют известные ювелиры, а демонстрация подобных наборов стала традиционным событием для Victoria’s Secret. Первой вышла на подиум в комплекте, оцениваемом в 1 миллион долларов Клаудия Шиффер.В 2008 году супермодель Адриана Лима представила бра из бриллиантов и рубинов стоимостью 5 миллионов долларов, а самый дорогой комплект – знаменитый «Red Hot» из рубинов обошелся Victoria`s Secret в 15.000.000 долларов. В 2011 году состоялось открытие бутика Victoria’s Secret в России. В настоящее время Victoria’s Secret владеет более чем 1000 магазинов, расположенных по всему миру, преимущественно в США и Канаде. Специалисты Victoria’s Secret постоянно разрабатывают новые коллекции белья, которые демонстрируют лучшие модели на Victoria’s Secret Fashion Show. Однако в последнее время все больше покупательниц предпочитают более бюджетное нижнее белье, поэтому Victoria’s Secret необходимо адаптироваться к этим изменениям. Эпоха, когда супермодели и нижнее белье, украшенное бриллиантами, вызывали фурор, ушла в прошлое. Современная публика устала от избытка роскоши и красоты, и теперь потребители совершают приобретения более осознанно и обдуманно.