Элена Рубинштейн: бренд косметики с историей

«может ли труд быть источником красоты? В это трудно не поверить, особенно если вспомнить о жизни Элены Рубинштейн. Её друзья и знакомые называли её «женщиной-смерчем». Благодаря усердию и стремлению к совершенству, в начале XX века она создала целую индустрию красоты и добилась ошеломительного успеха, став настоящей Императрицей Красоты…

Элена, урожденная Хая (Chaja), появилась на свет 25 декабря 1870 года (или 1872 года) в Кракове в еврейской семье. У нее было восемь братьев и сестер. В возрасте восемнадцати лет Элена, не получив разрешения родителей, покинула дом. Этот поступок, безусловно, причинил боль семье. Однако, в восемнадцать лет, не имея достаточного жизненного опыта, но движимая стремлением к значительным свершениям, мало кто пытается понять чувства родителей и действует, руководствуясь лишь собственным разумом. В конце концов, разве сами родители не заронили в ней ту искру, которая впоследствии принесла свои результаты?

Отец Элены знакомил её с азами ведения бизнеса, – семья жила в условиях жесткой экономии, и от отца она унаследовала решительность и твердость характера. Мама же учила ее заботиться о своей внешности, придавая этому особое значение в жизни женщины. «Красота – это сила, позволяющая женщинам самостоятельно определять свою судьбу». Кроме еврейской школы у нее не было никакого образования. Родители, казалось, подготовили ее ко всему, что потребуется в дальнейшей жизни, но… Объединив воспитательные принципы родителей, Элена уезжает в Австралию. Без профессии, без знания языка, без денег оказалась девушка в чужой стране. Ей пришлось много работать, но это не соответствовало ее мечтам. Элена работала и на ферме, и разнорабочей в небольшом магазинчике. «Мне хотелось доказать всему миру и своей семье, на что я способна» – вспоминала она впоследствии.

В Австралии преобладает сухой и жаркий климат, что негативно сказывается на состоянии кожи, особенно кожу лица. из этого можно сделать вывод, что производство и реализация кремов – это путь к успеху. Она вспоминала уроки бизнеса, которые давал ей отец. Взяв в долг 1500 долларов, Элена открыла небольшой магазин, где начала продавать крем для лица. Работала Элена, не покладая рук. И вскоре у неё уже была сеть магазинов, и даже небольшая фабрика по производству кремов.

Ей этого было недостаточно. Элена переехала в Лондон и основала там салон красоты. Она работала по 18 часов в день, и вскоре её бизнес начал процветать.

Она переезжает в Париж. В 1911 году Элена Рубинштейн основала собственную косметическую фабрику, где начали производить натуральные пигменты. Она также разработала уникальную упаковку и авторские этикетки. Однако не все достижения можно приписать только ей, ведь среди ее друзей были Ренуар (Pierre-Auguste Renoir), Пабло Пикассо (Pablo Picasso), Дега (Edgar Degas), Шагал (Marc Chagall), Сальвадор Дали (Salvador Dali), а среди клиенток – графини и герцогини, актрисы и балерины, которые оказывали ей поддержку и способствовали рекламе ее продукции.

Элена отличалась пылким характером и в юности добивалась значительных успехов, однако, когда приходилось выбирать между карьерой и отношениями с близкими, она неизменно отдавала предпочтение работе. Её всепоглощающая увлеченность профессиональной деятельностью мешала ей замечать важные моменты в жизни, ценить людей и задумываться о том, стоит ли жертвовать всем ради достижения амбиций. Похоже, она редко обращала на это внимание. Её первым супругом стал Эдвард Титус, американец польского происхождения, который был ею пленен. Он был журналистом, увлекался литературой и представлял собой полную противоположность Элен, но стремился добиться её расположения. Они заключили брак, и Элена родила двух сыновей. Обычно женщины преображаются с рождением детей – материнская любовь, разве можно её чем-то заменить. Но оказалось, что это не применимо к Элен. С началом Первой мировой войны семья перебралась в Америку, где Элена основала салоны красоты. Именно в этой стране она заложила основы индустрии красоты и начала выпускать косметику. Из-за интенсивной бизнес-деятельности у неё практически не оставалось времени для семьи, что привело к разводу. Впоследствии вся её жизнь была сосредоточена на работе, а чувства и отношения с близкими отошли на второй план в угоду бизнесу. Она стала богатой и знаменитой, её жизнь была наполнена роскошью, к которой она всегда стремилась, и она стала властной и уверенной в себе.

Просматривая её фотографии прошлых лет, невольно размышляешь о силе её характера, о той силе, которая подавляла окружающих. Действительно, власть и сила этой женщины были поистине огромны. Она требовала подчинения от всех, кто оказывался рядом. Это были её многочисленные любовники, которые быстро сменяли друг друга, не испытывая от неё тепла и нежности, свойственных женщине. Это её сёстры, которые работали с ней на руководящих должностях филиалов, и ощущали на себе её крайнюю жёсткость, а порой и жестокость. Но разве только любовники и сёстры?… Вы скажете, в жизни многих людей не складываются отношения с близкими, и будете правы. Вспомним слова Л.Н.Толстого, которыми начинается его роман «Анна Каренина» — «Все счастливые семьи похожи друг на друга, каждая несчастливая семья несчастлива по-своему». Но Элена, как будто, стремилась избегать глубоких привязанностей, так как приоритет отдавался её работе, её бизнесу.

Косметика Helena Rubinstein.

Она подобна метеориту, оставляющему за собой след разрушения. Женщина – это огонь, женщина – это буря, сильная и амбициозная личность, уверенная и властная, которая не оглядывается на прошлое. «Красивая сказка всегда лучше правды! Никогда не смотрите назад. Это не имеет значения. Людям не нравится возвращаться к действительности… Вероятно, именно поэтому Сальвадор Дали запечатлел её в образе женщины-Прометея, прикованной к скале.

Хелена Рубинштейн крема

Работа определяла её существование, а контроль над производством косметики был полностью в её власти. Строгая экономия, которую когда-то практиковал её отец, чтобы обеспечить семью, достигла невероятного уровня. Она экономно распоряжалась средствами, не только ограничивая заработную плату сотрудникам, но и сама вела скромный образ жизни, приобретая вещи по сниженным ценам и избегая посещения ресторанов. Как это возможно при таком уровне доходов? Однако, взамен этого, она создала вокруг себя атмосферу роскоши: приобретала произведения искусства, антиквариат, драгоценности, недвижимость и путешествовала по всему миру. И при этом оставалась одинокой.

Более ста лет назад, с появлением её крема Valaze, она стала знаменитой и зажиточной женщиной. Будучи одной из пионеров в сфере косметики, она акцентировала внимание не только на кремах, но и на комплексном уходе за кожей лица, включая очищение с помощью пара. Приоритетом в её работе был уход за кожей, а не макияж – таков был подход Элены Рубинштейн. Она первой разработала классификацию типов кожи (сухая, нормальная, жирная) и начала использовать средства для демакияжа. Около ста десяти лет назад она открыла свой первый бутик в Мельбурне.

Впервые в 1912 году Элена Рубинштейн предложила услуги массажа, что вызвало шок в Париже и по всему миру.

Помада Хелена Рубинштейн

Затем она открывала салоны красоты в Нью-Йорке, Чикаго, Бостоне, Сан-Франциско, Лос-Анджелесе, Филадельфии, Вашингтоне и Голливуде. Одновременно с Элен Рубинштейн её конкурентка Элизабет Арден, начав свою деятельность в Америке, приступила к выпуску новых средств для ухода за кожей лица. Им рекомендовалось, чтобы женщины регулярно посещали салоны, начиная с глубокого очищения кожи. Элена и Элизабет оставались соперницами на протяжении всей жизни, что стимулировало прогресс косметической индустрии. И каждая из них считала, что именно ей принадлежит заслуга изобретения водостойкой туши для ресниц. Элена Рубинштейн начала выпускать и организовывала производство увлажняющего крема для лица, тонирующей пудры и первый механический аппликатор для туши. Она одной из первых представила линию косметики для мужчин. Элена Рубинштейн обладала выдающимися деловыми способностями, и её идеи были поистине безграничны. Она создала систему салонов красоты, и ей принадлежит концепция консультаций для клиенток в магазинах по уходу за кожей. Рубинштейн организовала вечерние курсы для работающих женщин, на которых раскрывались все секреты ухода за собой. И в завершение, был создан «Ultra Feminine» — первый косметический продукт, получивший одобрение FDA (Food and Drug Administration) как лекарственное средство.

Какой был её Дом Красоты? По всей видимости, это был предшественник современных SPA-центров. В то время это представляло собой её уникальное творение, где применялись современные диагностические приборы для определения уровня обмена веществ, были предусмотрены душевые и ванны, проводились сеансы ультрафиолетового облучения, осуществлялся маникюр и педикюр, предоставлялись парикмахерские услуги, а также были комнаты отдыха, где предлагались овощные блюда и соки. По сути, это было всё то, что сегодня современные косметологи рекомендуют для женщин. Тогда посетительница могла приобрести билет стоимостью 100-150 долларов, чтобы в течение восьми часов попасть в заботу врачей, медсестер и массажистов. По завершении всех процедур, при нанесении макияжа, свет, расположенный перед туалетным столиком, создавал эффект дневного или вечернего освещения. Кроме того, предлагалась консультация и рекомендации по уходу за кожей и правильному макияжу. В заключение всего этого, казавшегося сном, клиенткам дарились подарки – образцы помады, пудры и теней.

Тональный крем Хелена Рубинштейн

В бизнесе она проявила выдающиеся способности. Когда крупные американские универмаги предложили Элен сотрудничество для продажи ее продукции, она поначалу отказывалась. Однако, тщательно обдумав предложение, она дала согласие, но на своих условиях. Право дистрибуции косметики предоставлялось магазину при условии оптового заказа на сумму от 10 000 долларов США и более, а также при условии обучения консультантов со стороны Элен. Кроме того, ее заинтересовали условия, предложенные Рубинштейн: 40% наличными от розничной цены каждого проданного товара, 5% за каждое рекламное объявление продукции и 10% за каждую продажу для продавцов, что служило для них стимулом.

Парфюм Хелена Рубинштейн

В 1928 году Элен Рубинштейн продала свою фирму Lehman Brothers за 7,3 миллиона долларов. На тот момент компания являлась лидером в сфере инвестиционного бизнеса. По всей видимости, её деловая интуиция предсказала грядущие изменения. Начался биржевой кризис. Рубинштейн начала приобретать акции, стоимость которых стремительно падала. Но ключевым фактором стало подрыв ею авторитета Lehman Brothers – она писала письма другим акционерам, вызывая их беспокойство и возмущение относительно, якобы, недостаточной компетентности компании в управлении фирмой. О ситуации с продажами продукции она получала информацию от владельцев магазинов, с которыми ранее установила контакты. Впоследствии Рубинштейн вернула свою фирму, однако уже за значительно меньшую сумму – менее чем за один миллион долларов. Затем она увеличила выпуск кремов и открыла новые салоны, но уже в Европе – в Риме и Вене.

Но и это далеко не полный перечень событий. После развода с Титусом, не раздумывая, в возрасте 68 лет она вышла замуж за грузинского князя Арчила Гуриели-Чкония. Князь был на 20 лет моложе её, однако обладал титулом. Таким образом, Рубинштейн стала княгиней Гуриели. С какой целью она это сделала? Да, она использовала знатное происхождение, как и многое другое, в своих деловых интересах. Неужели все, кто были рядом с ней в жизни, прямо или косвенно, становились инструментами, которыми она пользовалась до тех пор, пока они были ей нужны? Неужели? В любом случае, благодаря этому ей удалось привлечь внимание состоятельных мужчин. Суть в том, что вскоре Рубинштейн открыла салоны и магазины, а также линию косметики, ориентированную на мужскую аудиторию. И этот проект оказался успешным. И, по крайней мере, в знак признательности, ей следовало бы посетить похороны князя, когда он скончался в 1955 году. Но, к сожалению, этого не произошло, и всё состояние князя перешло его вдове…

Империя Рубинштейн продолжала процветать даже в годы войны, и к 1956 году ее доход достиг 23 миллиона, что значительно превышало показатели послевоенного периода (который был почти вдвое ниже).

Туши хелена рубинштейн

Ведущие европейские институты косметики подтверждают высокое качество продукции Helena Rubinstein. Бренд Helena Rubinstein входит в состав концерна L’Oreal и разрабатывает косметические средства в соответствии с современными тенденциями в сфере красоты и моды.

Линейка продукции Helena Rubinstein предназначена для женщин любого возраста. Элена Рубинштейн прожила долгую жизнь (до 95 лет) и постоянно разрабатывала новые косметические средства, организовывала производство для покупательниц разных поколений. Именно поэтому марка Helena Rubinstein славится и антивозрастными линиями, которые помогают восстановить кожу: Collagenist, Prodigy, FaceSculptor. Сегодня бренд Helena Rubinstein принадлежит компании L’Oréal, однако для достижения его истинного успеха необходимо учитывать вклад его основательницы.