Элена Рубинштейн: бренд в мире косметики

«Сложно представить что-то более способствующее красоте, чем труд. В это действительно можно поверить, ведь для Элены Рубинштейн это было жизненным принципом. «Женщина – смерч» – так называли её близкие. Благодаря усердию и стремлению к совершенству она в начале ХХ века создала целую индустрию красоты, не останавливаясь на достигнутом и добившись ошеломительного успеха – она стала известна как Императрица Красоты…

Элена, урожденная Хая (Chaja), появилась на свет в Кракове в еврейской семье 25 декабря 1870 года (или 1872 года). Она росла в большой семье, где, помимо неё, было еще восемь детей. В восемнадцать лет Элена, не получив разрешения родителей, покинула дом. Этот поступок, безусловно, причинил боль близким. Однако, в столь юном возрасте, не имея достаточного жизненного опыта, но движимая сильным желанием добиться значительных результатов, немногие пытаются понять чувства родителей и действуют, руководствуясь лишь собственными убеждениями. В конце концов, разве сами родители не заложили в ней те качества, которые впоследствии принесли свои результаты?

Отец Элены знакомил её с азами предпринимательской деятельности, – семья вела сдержанный образ жизни, и от него же она унаследовала решительность и твёрдость характера. Мать же научила её заботиться о своей внешности, уделяя этому аспекту большое внимание в жизни женщины. «Красота – это сила, позволяющая женщинам самой определять свою судьбу». Кроме еврейской школы, другого образования у неё не было. Родители, казалось, дали ей всё необходимое для будущей жизни, но… Соединив воспитательные принципы родителей, Элена отправилась в Австралию. Без профессии, без знания языка, без денег оказалась девушка в незнакомой стране. Ей пришлось много работать, но это не соответствовало её мечтам. Элена работала и на ферме, и разнорабочей в небольшом магазинчике. «Мне хотелось доказать всему миру и своей семье, на что я способна» – вспоминала она впоследствии.

В Австралии преобладает сухой и жаркий климат, что негативно сказывается на состоянии кожи, особенно кожу лица. Из этого вытекает, что производство и реализация кремов – это путь к успеху. Она вспоминала уроки бизнеса своего отца. Взяв в долг 1500 долларов, Элена открыла магазинчик, где начала продавать крем для лица. Работала Элена, не покладая рук. И вскоре у неё уже была сеть магазинов, и даже небольшая фабрика по производству кремов.

Ей этого было недостаточно. Элена переехала в Лондон и основала там салон красоты. Она работала по 18 часов в день, и вскоре её бизнес начал процветать.

Она переезжает в Париж. Уже в 1911 году Элена Рубинштейн основала собственную косметическую фабрику, где начали выпускаться натуральные пигменты. Она также разработала уникальную упаковку и авторские этикетки. Однако не все достижения можно приписать исключительно ей, поскольку среди её друзей были Ренуар (Pierre-Auguste Renoir), Пабло Пикассо (Pablo Picasso), Дега (Edgar Degas), Шагал (Marc Chagall), Сальвадор Дали (Salvador Dali), а среди клиенток – графини и герцогини, актрисы и балерины, которые оказывали ей поддержку и способствовали рекламе её продукции.

Элена была человеком пылким и в юности добивалась немалых успехов, однако каждый раз, когда ей предстояло выбирать между карьерой и отношениями с близкими, она отдавала предпочтение работе. Эта всепоглощающая увлеченность работой не позволяла ей замечать важные моменты в жизни, ценить людей и задумываться о том, стоит ли жертвовать всем ради собственных амбиций. Похоже, она редко об этом размышляла. Её первым супругом стал Эдвард Титус, американец польского происхождения, который был ею очарован. Он был журналистом, увлекался литературой и представлял собой полную противоположность Элен, но стремился завоевать её расположение. Они заключили брак, и Элена родила двоих сыновей. Большинство женщин меняется с рождением детей – любовь матери, разве можно её чем-то заменить. Но, оказалось, что это не для Элен. С началом Первой мировой войны семья переехала в Америку, где Элена начала открывать салоны красоты. Именно в этой стране она заложила основу индустрии красоты и начала выпускать косметику. Увлеченность бизнесом привела к тому, что у неё не оставалось времени на семью, что стало причиной развода. Впоследствии вся её жизнь была сосредоточена на работе, а личные чувства и отношения с близкими отошли на второй план, уступая место её бизнесу. Она стала богатой и известной, наслаждалась роскошной жизнью, к которой всегда стремилась, и стала властной и уверенной в себе.

Просматривая её фотографии тех лет, невольно размышляешь о её сильном характере, о той силе, которая подавляла окружающих. Действительно, власть и сила этой женщины казались невероятными. Она требовала подчинения от всех, кто находился рядом. Это были её многочисленные любовники, которые быстро сменяли друг друга, не испытывая от неё тепла и нежности, свойственных женщине. Это её сёстры, работавшие с ней на руководящих должностях, ощущавшие на себе её крайнюю жёсткость, а порой и жестокость. Но разве только любовники и сёстры?… Вы скажете, что в жизни многих людей не складываются отношения с близкими, и будете правы. Вспомним слова Л.Н.Толстого, открывающие его роман «Анна Каренина» — «Все счастливые семьи похожи друг на друга, каждая несчастливая семья несчастлива по-своему». Но Элена, казалось, избегала глубоких привязанностей, поскольку приоритет отдавался её работе, её бизнесу.

Косметика от Helena Rubinstein)

Она подобна метеориту, оставляющему за собой след разрушения. Женщина – это огонь, женщина – это смерч, сильная и амбициозная личность, уверенная в себе и властная, которая не привыкла оглядываться назад – «Красивая сказка всегда лучше правды! Никогда не смотрите назад. Это не имеет значения. Людям не нравится возвращаться к реальным событиям…» Именно поэтому Сальвадор Дали запечатлел её в виде женщины-Прометея, прикованной к скале.

Хелена Рубинштейн крема

Работа определяла её существование, а производство косметики находилось под её личным контролем. Та бережливая политика, которую когда-то отец применял для содержания всей семьи, достигла невероятного масштаба. Она экономно распоряжалась средствами, не только ограничивая заработную плату сотрудникам, но и сама вела скромный образ жизни, приобретая товары по сниженным ценам и избегая обедов в ресторанах. Как можно экономить при таком уровне доходов? Зато она позволяла себе окружать себя роскошью: приобретала картины, антиквариат, драгоценности, недвижимость и путешествовала по миру. И оставалась всегда одинокой.

Более ста лет назад, с появлением её крема Valaze, она стала знаменитой и зажиточной женщиной. Будучи одной из первых законодательниц косметической индустрии, она сосредоточилась не только на кремах, но и на комплексном уходе за кожей, включая очищение с помощью пара. Элена Рубинштейн отдавала предпочтение уходу за лицом, а не макияжу. Она первой классифицировала типы кожи (сухая, нормальная, жирная) и начала использовать средства для демакияжа. Около ста десяти лет назад она открыла свой первый бутик в Мельбурне.

В 1912 году Элена Рубинштейн, впервые предложив услуги массажа, вызвала шок в Париже и во всем мире.

Помада Хелена Рубинштейн

Затем она открывала салоны красоты в Нью-Йорке, Чикаго, Бостоне, Сан Франциско, Лос-Анджелесе, Филадельфии, Вашингтоне и Голливуде. Одновременно с Элен Рубинштейн её конкурентка, Элизабет Арден, открывшая свои салоны в Америке, начала выпускать новые средства по уходу за кожей лица. Им рекомендовалось, чтобы женщины регулярно посещали салоны, начиная с глубокого очищения кожи. Элена и Элизабет оставались соперницами на протяжении всей жизни, что стимулировало развитие косметической индустрии. И каждая из них утверждала, что именно ей принадлежит заслуга изобретения водостойкой туши для ресниц. Элена Рубинштейн начала выпуск и организовала производство увлажняющего крема для лица, тонирующей пудры и первого механического аппликатора для туши. Она одной из первых представила линию косметики для мужчин. Элена Рубинштейн обладала выдающимся деловым талантом, и её идеи были безграничны. Она разработала систему салонов красоты, и ей принадлежит идея индивидуальных консультаций для клиенток в магазинах, посвященных уходу за кожей. Рубинштейн организовала вечерние курсы для работающих женщин, на которых раскрывались все секреты ухода за собой. И в завершение появился «Ultra Feminine» — первый косметический продукт, получивший одобрение FDA (Food and Drug Administration) как лекарственное средство.

Какой Дом Красоты был у неё? Вероятно, это был предшественник современных SPA-салонов. В то время это было её уникальное творение, где применялись современные диагностические приборы для определения обмена веществ, располагались души и ванны, проводились сеансы ультрафиолетового излучения, предлагались услуги по маникюру и педикюру, парикмахерские услуги, а также комнаты отдыха с овощными блюдами и соками. В целом, это было всё то, что современные косметологи рекомендуют для женщин. Тогда посетительница могла приобрести билет стоимостью 100-150 долларов, чтобы в течение восьми часов попасть в руки врачей, медсестёр и массажистов. По завершении всех процедур, перед туалетным столиком включался свет, создающий эффект дневного или вечернего освещения. Кроме того, предлагалась консультация и рекомендации по уходу за кожей и правильному макияжу. В заключение всего этого, происходившего как во сне, клиенткам вручались подарки – образцы помады, пудры и теней.

Тональный крем Хелена Рубинштейн

В деловых кругах она проявила выдающиеся способности. Когда крупные американские универмаги предложили Элен возможность продавать ее продукцию, она изначально отказывалась. Однако, после тщательного обдумывания, она дала согласие, но на своих условиях. Право дистрибуции косметики предоставлялось магазину при условии оптового заказа на сумму от 10 000 долларов США и более, а также при условии обучения консультантов со стороны Элен. Кроме того, ее заинтересовали условия, предложенные Рубинштейн: 40% наличными от розничной цены каждого проданного товара, 5% за каждое размещенное рекламное объявление продукции и 10% за каждую продажу для продавцов, что служило для них стимулом.

Парфюм Хелена Рубинштейн

В 1928 году Элен Рубинштейн продала свою фирму Lehman Brothers за 7,3 миллиона долларов. На тот момент компания занимала лидирующие позиции в сфере инвестиций. По всей видимости, её деловая интуиция предсказала грядущие перемены. Вскоре разразился биржевой кризис. Рубинштейн начала приобретать акции, стоимость которых падала. Но главным стало другое – она начала подрывать авторитет Lehman Brothers, отправляя письма другим акционерам и вызывая их беспокойство и возмущение относительно компетентности компании в управлении фирмой. О ситуации с продажами продукции она получала информацию от владельцев магазинов, с которыми ранее установила контакты. В результате через некоторое время Рубинштейн вернула свою фирму, однако уже за меньшую сумму – менее чем за один миллион долларов. Затем она увеличила выпуск кремов и открыла новые салоны, но уже в Европе – в Риме и Вене.

Но и это далеко не полный перечень. После развода с Титусом она, не раздумывая, в возрасте 68 лет вышла замуж за грузинского князя Арчила Гуриели-Чкония. Князь был младше её более чем на 20 лет, но обладал титулом. Таким образом, Рубинштейн стала княгиней Гуриели. С какой целью? Да, она использовала знатный род, как и многое другое, для развития своего бизнеса. Неужели все, кто сопровождали её на протяжении жизни, прямо или косвенно, становились объектами, которыми она пользовалась до тех пор, пока они были ей нужны? Неужели? В любом случае, благодаря этому ей удалось привлечь состоятельную мужскую аудиторию. Дело в том, что вскоре Рубинштейн открыла салоны и магазины, а также линию косметики, ориентированную именно на мужчин. И это снова оказалось успешным. И хотя бы в знак признательности за это, следовало бы поехать на похороны князя, когда он скончался в 1955 году. Но… к сожалению, этого не произошло, и всё состояние князя перешло его вдове…

Империя Рубинштейн продолжала развиваться даже во время военных действий, и к 1956 году ее доход достиг 23 миллиона. Послевоенный доход был почти вдвое ниже).

Туши хелена рубинштейн

Ведущие европейские институты косметики подтверждают высокое качество продукции Helena Rubinstein. Бренд Helena Rubinstein входит в состав концерна L’Oreal и предлагает косметические средства, соответствующие актуальным тенденциям в сфере красоты и моды.

Линейка продукции Helena Rubinstein предназначена для женщин любого возраста, поскольку Элена Рубинштейн вела активную жизнь и создавала новую косметику до 95 лет, постоянно совершенствуя производство для потребительниц разных поколений. Именно поэтому марка Helena Rubinstein широко известна своими антивозрастными линиями, такими как Collagenist, Prodigy и FaceSculptor, которые направлены на восстановление кожи. Сегодня бренд Helena Rubinstein принадлежит компании L’Oréal, однако для его настоящего успеха не хватает самой основательницы.