Легендарные туфли Christian Louboutin от Кристиана Лубутена вскоре, вероятно, останутся лишь воспоминанием, живущим в музыке и на красных дорожках. Всё больше женщин предпочитают удобную обувь, такую как кеды Converse, красивой и изящной обуви на каблуке. Это, безусловно, вызывает сожаление, но ситуация неизбежна.
Бренд Converse (Конверс) – известный американский производитель обуви. Помимо этого, компания выпускает футболки и спортивные сумки. В России и странах СНГ название бренда нередко произносят как «Конвёрс», ошибочно связывая его с глаголом to converse. Однако, правильное происхождение названия связано не с глаголом «общаться», а с фамилией основателя Маркуса Миллса Конверса, где ударение ставится на первый слог.
В начале двадцатого века стартовало производство первых кедов под маркой Converse. Маркус Миллс Конверс (Marquis Converse), работавший на обувной фабрике, разработал их. Он предложил руководству расширить ассортимент и начать выпуск специализированной баскетбольной обуви.
В 1917 году Converse All-Star впервые появились в продаже. Эти кеды, известные как «микки-маусы» или «консервы», представляли собой классическую черно-белую модель. Первоначально публика не проявила к ним интереса. Однако, как известно, реклама является важным фактором продвижения товаров. Баскетболист Чак Тейлор, впечатленный дизайном кед, согласился стать их рекламным лицом.
Компания-производитель внесла изменения в дизайн, разместила на каждой паре обуви подпись Тейлора и даже использовала его имя в названии модели. Кеды Converse All-Star Chuck теперь называются Taylor All-Stars. Переименование оказалось успешным: обувь пользовалась высоким спросом, а производители продолжали совершенствовать ее внешний вид.
Вторая мировая война приостановила развитие кед. Вся легкая промышленность работала на выпуск формы для военных и одежды для беженцев. После войны две баскетбольные ассоциации Америки — Баскетбольная Ассоциация Америки и Национальная Баскетбольная Лига объединились в единую лигу с названием Национальная баскетбольная ассоциация (НБА). При этом большинство профессиональных игроков НБА выбрали в качестве обуви кеды Converse Chuck Taylor All Stars.
Помимо спортсменов, о кедах вспомнили и обычные покупатели, выразившие желание увидеть больше разнообразия в ассортименте. Converse оперативно отреагировала на этот запрос и вскоре представила цветные кеды. Также были выпущены новые модели с разной высотой, и использовались другие материалы. Внимание к потребностям покупателей позволило компании Converse добиться небывалого роста популярности.
В 1960-1970-х годах многие музыкальные исполнители и рок-группы отдавали свое предпочтение кедам Converse. В 1970-х годах бренд вновь расширил список материалов, из которых производили кеды. Converse стали создавать обувь из натуральной кожи, замши, винила и пеньки, а потом появились прозрачные кеды и модели в неоновых оттенках.
В 1960-х годах последователи субкультуры хиппи экспериментировали с образами, для чего выбирали самую разную одежду и обувь, в том числе кеды Converse разных цветов. В 1970-х эту тенденцию подхватили панки, а в 1980-х кеды носили представители самых разных субкультур.
В нашем постоянно меняющемся мире ничто не длится вечно, и бренд Converse столкнулся с новым вызовом – конкуренцией. Крупнейшие компании спортивной индустрии Nike, Reebok и Adidas начали выпускать собственные модели кед, что отодвинуло Converse на периферию рынка. Единственной опорой бренда оставалось сотрудничество с Национальной сборной США по баскетболу, которой поставлялась обувь.
Несмотря на трудности, руководство Converse не прекратило работу над новыми моделями. В 1986 году на рынке появились знаменитые кеды «The Weapon». Они обладали продуманной конструкцией для поддержки стопы, выпускались в низком и высоком вариантах, а также в различных цветовых решениях.
В 2003 году бренд Converse был возрождён. Nike приобрела Converse и внесла изменения в дизайн обуви. Значительные инвестиции были направлены на рекламную кампанию обновлённого бренда. Эти вложения оказались эффективными, поскольку кеды Converse в настоящее время пользуются широкой популярностью и их можно встретить в любом городе.
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.