Американская компания Estée Lauder занимает пятое место среди крупнейших парфюмерно-косметических компаний мира, её продукция представлена более чем в 130 странах под такими марками, как La Mer, Bobbi Brown, jane, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Jo Malone, Aveda, Stila, Kate Spade Beauty, Estée Lauder, Aramis, Clinique (первая линия была запущена в 1968 году), Prescriptives, Bumble and bumble, Origins, M-A-C, Michael Kors, Darphin и Rodan and Fields.
История фирмы по производству косметики Эсти Лордер.
Компания Estee Lauder была основана в 1946 году Эсте и Джозефом Лаудером. Штаб-квартира находится в Нью-Йорке.
В 1944 году был открыт первый косметический магазин в Нью-Йорке. Ночью производился крем, переоборудовав ресторанный зал в маленькую фабрику, а днём его продавали.
Биография Эстée Lauder. Эсте Лаудер появилась на свет 1 июля 1908 года в Квинсе, штат Нью-Йорк, в семье еврейского происхождения, перебравшейся из Германии и Австрии. В семье было восемь детей, и Эсте была самой младшей.
Отец Эсте, венгерский еврей, старался обеспечить большую семью. Он держал скобяную лавочку, где ему помогали старшие дети. Мать – чешка по национальности – также не покладая рук заботилась о детях. Будучи эмигрантами, недостаточно хорошо говорили по-английски. Позже Эсте вспоминала, что стыдилась своего происхождения.
Эсте большое влияние оказало воспитание родственника — Джона Шотца, который был химиком и дерматологом. Благодаря ему Эсте Лаудер разработала четыре формулы кремов для кожи, которые до сих пор выпускаются.
Дядя появился в жизни Эсте, когда ей исполнилось шесть лет, и сразу же покорил воображение девочки, став для неё волшебником и примером для подражания. Эсте была впечатлительным и энергичным ребёнком, и влиять на формирование её характера было несложно. Благодаря дяде Эсте определила своё призвание.
Эсте Лаудер с теплотой вспоминала своего дядю Джона, к которому испытывала глубокое почтение: «Я была очарована дядей Джоном… он творил чудеса». Но Эсте не только обучалась у дяди изготовлению кремов, но и старалась понять методы торговли, всегда повторяя: «Продавая крем, вы должны продавать мечту о вечной юности».
В 1930 году двадцатидвухлетняя Эсте вышла замуж за Джо Лаутера, который сразу обратил внимание на привлекательную девушку с сияющей кожей и миловидной улыбкой, как он ее называл. Позже она изменила фамилию на Лаудер.
Семейная жизнь Джо и Эсте началась так же, как у многих: родился сын Леонард в 1933 году. Джо работал бухгалтером, а Эсте продавала кремы. В это время Эсте Лаудер заявила о себе как о компании «Lauter Chemists». Началось её восхождение на вершину индустрии красоты.
Легенда о создании бренда Estée Lauder История компании Эсте Лаудер, подобно многим другим сказкам о Золушке, начиналась…
У неё была мечта, терпение, трудолюбие и неуёмная энергия, но не хватало денег и специальных знаний. Тем не менее то, что имела Эсте Лаудер, помогло ей создать косметическую империю и стать королевой индустрии красоты, оборот которой сейчас исчисляется миллиардами долларов.
Эсте Лаудер начала с создания своего имиджа, отнесясь к нему с такой же серьёзностью, как и к созданию косметики. Её отличали элегантность и обаяние. Лицо и волосы всегда были ухоженными, а стиль – классическим костюмом. «Нет женщин некрасивых, есть неухоженные» — крылатая фраза Эсте Лаудер.
Своим талантом к продаже Эсте добилась невероятного – сформировала рынок ранее неизвестной косметики.
С самых низовых позиций она вознеслась до звания яркой звезды, благодаря настойчивости в реализации замыслов и проектов. Так поступают и продолжают действовать многие бизнесмены, отдавая личные желания служению делу, творчеству.
Не имея положения в высшем обществе и оставаясь неизвестной, она действовала решительно, останавливая прохожих на улицах, чтобы убедить их в превосходстве «Суперобогащенного крема». Чтобы привлечь внимание, она раздавала бесплатные подарки, чего не делали до неё другие. Именно это стало её маркетинговой фишкой, рекламируя продукцию.
Эсте Лаудер представила совершенно новую продукцию на рынок благодаря упорству, настойчивости, терпению и энергии, которыми она обладала лучше многих. Чтобы войти в общество влиятельных людей, она использовала свои методы для заведения знакомств и даже дружбы с владелицами гостиниц. Для этого ей нужно было стать стильной и элегантной женщиной, способной очаровать, убедить и даже притвориться богатой и известной дамой высшего света. Этот имидж помог ей добиться успеха на рынке косметики, он стал её принципом жизни – «…имидж – это всё».
В начале карьеры Эсте Лаудер преследовала славу, успех, стремилась попасть в элитное общество и захватить самые престижные универмаги. Результаты её деятельности проявились к 50-м годам, а к 70-м продукция Эсте Лаудер была представлена более чем в семидесяти странах мира. В 1973 году сын Леонардо занял пост президента компании, но сама Эсте оставалась творческим гением и руководителем, даже когда внуки возглавили все руководящие должности.
Эсте Лаудер превратилась в самую сияющую звезду мира косметики, построив как собственную империю, так и образ идеального представителя высшего света.
Выручка компании от продажи товаров сегодня превышает два миллиарда долларов в год, уступая лишь «Avon» и «Revlon».
Estee Lauder в наши дниСемья Лаудер владеет самым большим пакетом акций компании Estee Lauder. Руководит компанией Фабрицио Фреда. Годовая прибыль компании превышает 220 миллионов долларов.
Компания Estee Lauder ежегодно презентует коллекцию декоративной косметики для каждого сезона. Коллекция декоративной косметики от Estee Lauder на осень 2012 года называется Pure Color Violet Underground. Вдохновением для неё послужили различные фактуры, стили и культуры. Коллекция насыщена фиолетовым цветом и оттенками фуксии.
Коллекция макияжа от Estee Lauder с названием «Pure Color Violet Underground».
Pure Color Violet Underground — коллекция косметики с насыщенной жемчужной гаммой для губ и глаз. В ней есть бордо, коньяк, малиновые и алые оттенки, что вместе образует чувственную и загадочную палитру.
Коллекция косметики Estee Lauder осенью 2012 года представила палитру теней Violet Underground из пяти цветов: фуксия, фиолетовый, багряный, бледно-розовый и матовый чёрный. Также доступна подводка-фломастер для глаз интенсивного чёрного оттенка и тушь Sumptuous Extreme Mascara чёрного цвета.
Для лёгкого макияжа глаз тени лучше наносить сухими, а для насыщенного и яркого вечернего — влажными.
Для губ предлагается использовать помаду Pure Color Velvet Lipstick фиолетового и глубокого винного цветов, а также блеск для губ насыщенных винно-сливового и фиолетового оттенков.
И пурпурно-фиолетовый лак для ногтей.
Прайс на помады, блески для губ и лаки новой осенней коллекции Estée Lauder колеблется от 20 до 25 долларов, в то время как цена на палетки с тенями составляет примерно 48 долларов.
Все цвета новой коллекции доступны в ограниченном выпуске, кроме туши Sumptuous Extreme Mascara, которую можно найти и в основной линейке косметики Estee Lauder.
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.