Франко Москино и Дом моды Moschino

Франко Москино, итальянский дизайнер, появился на свет 27 февраля 1950 года в Абьятеграссо.

Недолгая жизнь его запомнилась необычным отношением к моде. Яркие, жизнерадостные и провокационные проекты всегда привлекали внимание и бросали вызов миру моды, привыкшему к традициям.

Его отец руководил чугунолитейным заводом. Когда Франко исполнилось четыре года, отца не стало. С детства Франко мечтал быть художником. В 1967 году он решил осуществить свою мечту и поступил в миланскую Академию изящных искусств. За обучение нужно было платить, а помощи ждать не от кого. Тогда Франко начал работать внештатным модным иллюстратором. Что дальше?

Вдруг ему становится ясно, что мода все сильнее поглощает его, и он забывает о своих красках и картинах. Мир моды очаровывает его – Франко попадает под власть моды. С 1971 года по 1977 год Франко Москино работает иллюстратором у… Джанни ВерсачеЕго мечты тяготели к большему, и он начинает работу в итальянской фирме Cadette. Здесь проработает до 1982 года. А в 1983 году Франко основал собственную компанию Moonshadow и лейбл Moschino Couture.

Вначале его привлекла джинсовая одежда и одежда casual для женщин, на эту линию он сосредоточил все силы. Но потом это показалось ему недостаточно, и линия расширилась, включив в себя женское белье, вечернюю одежду и обувь. В 1986 году Франко Москино создаёт линию мужской одежды и линию парфюмерии, а в 1988 году – линию Cheap and Chic.

В 1988 году Франко открыл первый бутик в Милане. Необычный дизайн привлекал миланских модников и модниц. В первой коллекции появилась стёганая джинсовая юбка с пластмассовой яичницей-глазуньей по кромке, а жакет украсили бутылочными пробками, серьги сделали в виде штепсельных розеток и так далее.

Его дизайн будто бы продолжал идеи шокирующей ЭльзыИ Франко, и Эльза Скиапарелли относились к моде со своим видением, стремясь придать вещам сюрреалистичность. Сам Франко неоднократно подчеркивал, что считает себя скорее декоратором, чем творцом новых форм.

Он относился к высокой моде с легкой иронией. Фраза «Stop The Fashion System» — «Остановите модную систему» стала одним из лозунгов его рекламной компании. А на спине дорогого жакета он вышил золотой нитью надпись «Дорогой Жакет».

В 1989 году Франко Москино представил коллекцию с женскими пальто из искусственного меха, а точнее, из шкурок плюшевых медвежат. Дизайнеру нравилось шутить даже над корифеями моды. Например, он создал костюм в стиле Chanel, но вместо пуговиц пришил золотые прищепки. Число поклонников бренда увеличивалось с каждым днем. Поклонники осаждали бутик дизайнера, чтобы купить оригинальную вещь от Moschino. В каждую вещь Франко вкладывал смысл, идею. Для него важнее всего была именно идея. Поэтому игра в моду всегда оказывалась успешной.

Образы из коллекции Moschino

Он смеялся над модой и людьми, приближёнными к ней с разных сторон. Слоган его становились популярными, а на одном из показов он удивил всех: вместо стульев для редакции мод поставил коробки, мычащие как копытные, намекая на то, что сидящие там вряд ли придумают что-то оригинальное. Поступок был оскорбительным, но никто не обиделся на Франко. Его шутки всегда воспринимались таким образом, видимо зная его доброжелательный характер.

Франко желал, чтобы люди относились к моде не слишком серьезно и не являлись такими преданными поклонниками марок. По его мнению, мода должна быть веселой. Вот почему элегантность и сдержанность вещей бренда всегда дополнялись забавными деталями.

Франко Москино желал создать новую коллекцию с использованием экологически чистых красок и тканей. Однако здоровье его подорвал СПИД, и 18 сентября 1994 года он скончался от сердечного приступа.

Показ коллекции Moschino

Россела Джардини возглавила компанию. Ранее она занимала пост креативного директора и сотрудничала с Moschino с 1981 года. После смерти Франко Москино многие сомневались в судьбе бренда. Но Россела и команда решили продолжить работу.

Много тех, кто остался в компании тогда, по сей день сотрудничает с Росселой. Всё, что создаётся сейчас брендом, посвящается Франко Москино. Бренд Moschino живёт. «…Моя цель сегодня – поддержание высокого уровня марки, её фирменного стиля…» – говорит Россела Джардини.

Компания учредила благотворительный фонд имени Франко Москино для помощи детям с ВИЧ и СПИДом.

С 1999 года компанию Aeffe SpA владеет брендом Moschino.

ПарфюмерияАроматы Moschino — это нежные цветы — белые розы, тубероза. Мечта бренда Moschino воплощена в каждом аромате.