Сегодня Анастасия Задорина празднует день рождения своего второго сына, а уже завтра состоится открытие фабрики в Башкортостане: она демонстрирует успешное сочетание семейной жизни и профессиональной деятельности. После окончания МГИМО она решила начать собственный бизнес в индустрии моды. В ее планах – развитие брендов anastasiAZadorina и ZASPORT, поддержка начинающих российских дизайнеров и увеличение времени, посвященного семье. В прошлом году Анастасия связала себя узами брака с предпринимателем Кириллом Шамаловым, о чем впервые сообщило издание HELLO!.
Имя этого человека можно увидеть в сообществах, посвященных самым разным темам – от моды до политики. Как удалось приобрести навыки многозадачности?
Большинство моих подруг и знакомых воспитывают детей, развивают собственный бизнес и участвуют в благотворительных проектах. Возможно, умение решать несколько задач одновременно зародилось во мне еще в детстве: я находила время и для занятий спортом, и для посещения уроков информатики по воскресным утрам. Переживала непростые периоды, однако мне было интересно и учиться, и тренироваться, и находить самовыражение в творчестве.
Сегодняшняя женщина, особенно мать, по сути своей является многозадачным специалистом: на нас накладывается множество социальных ожиданий, однако большая часть целей выбирается нами самостоятельно. Важнее не объем выполняемых задач, а их качество. Я стремлюсь концентрироваться на том, что действительно важно для меня, для моей семьи и для моей команды.
В какой момент вы осознали свое истинное призвание?
Основы образования получила в МГИМО: сначала прошла обучение по программе бакалавриата, затем получила степень магистра по направлению «Внешняя политика и дипломатия России». Это был очень насыщенный период, окружение оказалось интересным — среди студентов были иностранцы со всего мира, представляющие Венгрию, Нидерланды и Канаду. Со многими из них мы продолжаем поддерживать связь. Еще во время обучения в магистратуре поступила на курс теории моды Александра Васильева в МГУ. Меня тянуло к творчеству, и я поняла, что хочу попробовать себя в качестве актрисы или дизайнера. В конечном итоге я выбрала моду, поскольку всегда интересовалась ею и регулярно получала комплименты за свой стиль. Я родилась в Германии и росла в эпоху супермоделей, когда каждая девочка мечтала быть похожей на Клаудию, Еву или Синди — доступ к глянцевым журналам был практически с самого детства. Многочисленные поездки, выставки, витрины модных магазинов — думаю, все это оказало влияние на мое формирование. Первую коллекцию мы отшили у меня дома и представили на конкурсе «Русский силуэт» Татьяны Михалковой. После показа я поняла, что это мое призвание, и почувствовала стремление к реализации в моде. Затем я приняла участие в конкурсе молодых дизайнеров, организованном одним из российских изданий, и получила специальный приз от Британской школы дизайна. Сегодня в моих брендах работают международные команды, я отвечаю за управление бизнесами, но творческую составляющую не отпускаю и лично утверждаю каждый эскиз.
Вероятно, родители были удивлены вашим выбором профессии дизайнера, учитывая, что вы закончили МГИМО.
Реакция близких оказалась не столь восторженной. Они не могли понять мои цели, будущую профессию и перспективы, которые меня ждали. К тому же, индустрия моды в тот период времени не была достаточно развита. Однако со временем, несмотря на все сомнения, родители стали меня поддерживать. Я им очень признательна. Мама посещала все мои показы.
Мама интересуется модой?
С тех пор, как я помню себя, она всегда уделяла внимание своему внешнему виду — и сейчас, и в те годы, когда мы жили в Германии. Мы перебрались в Россию, когда мне исполнилось 14 лет. Тогда наш гардероб заметно отличался от того, что было принято в Москве. Однажды я пришла в московскую школу в джинсах и кедах и обнаружила, что многие девочки носят миниюбки и туфли на высоком каблуке. Некоторое время меня воспринимали как нечто необычное, а я — их.
В настоящее время в вашем ассортименте представлены как вечерние платья, так и спортивные костюмы.
Именно я решила войти в спортивную индустрию. Название ZASPORT – тоже моя разработка, основанная на моих инициалах. Выбранная ниша оказалась свободной, поэтому мы начали экспериментировать: пошагово осваивали особенности этого сектора, налаживали контакты со спортсменами и спортивными федерациями. Это привело нас к участию в тендере на экипировку олимпийской сборной.
Вы не испытываете сожаления в связи с победой в этом тендере? Сначала произошла пандемия, затем возникли новые политические вызовы.
Это бесценный опыт. Любой бизнес сопряжен с трудностями. Первым испытанием стало выигрыш в тендере — это потребовало значительных усилий и вызвало стресс, однако мы успешно решили задачу. Мы начали подготовку к Зимним Олимпийским играм в Корее, и незадолго до Нового года стало известно, что поедем под нейтральным флагом, что означало отсутствие национальной символики и российского триколора на экипировке. Следующий вызов — перешивание всей формы, которая к тому моменту была уже полностью готова и согласована со всеми заинтересованными сторонами. Речь шла примерно о 700 комплектах, от верхней одежды до носков. Команду бренда можно сказать, заставили вернуться к работе сразу после празднования Нового года. Мы смогли выполнить огромный объем работы за очень короткий период времени, и теперь никакие сложности не кажутся нам непреодолимыми. В период пандемии мы старались сохранять оптимизм и вдохновлять окружающих, регулярно организовывали различные мероприятия с участием спортсменов.
В проекты нередко вовлекают не только известных личностей — я помню случай с медсестрой из Тулы.
Надежда Жукова стала известна во время пандемии благодаря фотографии в прозрачном защитном костюме, которая широко распространилась в интернете. Она не ожидала такого внимания и негативных комментариев. Чтобы поддержать ее, мы сделали ее амбассадором ZASPORT, чтобы рассказать ее историю и выразить признательность и уважение всем врачам. Об этом сообщили в 70 странах, но самое главное – Надя поверила в себя и свои возможности. Мы продолжаем поддерживать связь с ней – она молодая, красивая и замечательная девушка, обучающаяся в медицинском институте, как и планировала. Мы гордимся всеми нашими амбассадорами, среди которых есть настоящие герои: Дамир Юсупов, летчик, который посадил самолет в кукурузном поле и спас жизни пассажиров, и Анна Кикина – единственная женщина в отряде космонавтов Роскосмоса. Весной прошлого года мы рассказали о Никите Иванове, Виктории Волочихиной, Александре Журике и Елизавете Тереховой – молодых сотрудниках «Крокус Сити Холла», которые, подвергая себя риску, помогали людям в день теракта. Среди спортсменов недавно в кампании ZASPORT приняли участие фигуристы Никита Кацалапов и Виктория Синицина. В съемке anastasiAZadorina приняла участие прима-балерина Большого театра Элеонора Севенард.
Как насчет западных звезд?
Несмотря на политическую обстановку, интерес со стороны известных личностей и их стилистов продолжает расти. Прошлым летом на венецианском amfAR топ-модель Тони Гаррн произвела фурор в нашем платье, украшенном кристаллами и пайетками, а также в жакете из перьев страуса, что вызвало волну вопросов о бренде. Тони отметила нас в своем посте. На осенней Неделе моды в Париже невестка Виктории Бекхэм, Никола Пельтц Бекхэм, выбрала наш золотой комплект, а Рената Литвинова привлекла внимание уличных фотографов в пальто из перьев страуса. При этом большая часть наших клиенток – женщины, не интересующиеся светскими новостями, но обладающие внешностью мировых знаменитостей. Искренне говоря, их предпочтения для меня куда более значимы.
Зарубежные компании проявляют интерес к российским дизайнерам в настоящее время?
Мировые лидеры всегда ценили произведения Толстого и Достоевского, и эта тенденция сохранится. Российские дизайнеры, подобно одаренным конструкторам и портным, продолжают пользоваться спросом в ведущих модных домах. Наша команда всегда уделяла особое внимание мастерству исполнения, точности кроя и высокому качеству – эти принципы актуальны вне зависимости от времени, национальности и политической обстановки.
Недавно состоялся весьма успешный разговор с нашими итальянскими партнерами. В этом году под брендом anastasiAZadorina мы запускаем новую линейку обуви и аксессуаров. Мы сотрудничаем с известной итальянской фабрикой, являющейся одной из лучших в своей области: на протяжении более восьмидесяти лет, из поколения в поколение, там вручную изготавливают «тяжелый люкс» для ведущих мировых марок. Разработка коллекции обуви заняла почти три года, над ней работала наша интернациональная команда. Во время очередного этапа проверки качества наши итальянские партнеры отметили, что давно не сталкивались с таким уровнем внимания к деталям, мы восприняли это как комплимент. В первой капсуле представлены босоножки и туфли. Я лично проводила тестирование, и они действительно очень удобны! Также в разработке вечерние сумки. В скором времени наши клиентки смогут создать в бутике полноценный вечерний комплект.
Почему из всех доступных мест для съемок был выбран именно Саудовская Аравия?
Я прибыла в Саудовскую Аравию в качестве гостя форума инноваций Impact on Humanity, по официальному приглашению. В деловую программу входили встречи и мероприятия, однако удалось найти время и для съемки – около полудня. Кроме того, мне посчастливилось посетить закрытый показ Dolce & Gabbana для представителей бренда и членов королевской семьи – это была потрясающая эстетика! Меня всегда очаровывал Восток, и сейчас это направление кажется особенно актуальным и перспективным. В частности, в сфере моды – женщины демонстрируют очень стильный и аутентичный образ, гармонично сочетая современные тренды и национальные мотивы. Мы старались воссоздать восточную атмосферу в нашей съемке, а великолепные места для съемок мне порекомендовали саудовские принцессы.
Вы стремитесь к созданию сообщества вокруг своего бренда, подобно тому, как это делают Dolce & Gabbana и другие известные компании.
Я стремлюсь применять международные стандарты в работе с клиентами: провожу встречи, поддерживаю коммуникацию, собираю отзывы и дарю подарки с сюрпризами. Мы регулярно организуем не только презентации, но и небольшие мероприятия, например, в декабре пригласили друзей бренда на представление в Мариинский театр.
Какое мнение вы можете высказать относительно качества продукции, производимой в России и на Западе?
Мы видим значительный потенциал для развития. Я уверен, что наверстаем упущенное. Нехватка квалифицированных специалистов – одна из ключевых проблем в нашей отрасли: ощущается дефицит конструкторов, закройщиков и швей. Ручной труд и опытные портные пользуются востребованностью во всем мире и стоят дорого. Всемирно известные бренды осознают необходимость инвестиций и понимают, каким профессиональным должен быть коллектив для создания действительно качественного продукта. В рамках одного из новых направлений, разрабатываемых anastasiAZadorina, мы начинаем поддерживать молодые таланты: осуществляем поиск в регионах, предоставляем гранты и организуем обучение. Необходимо создать надежную основу для наших сотрудников, чтобы они могли успешно развиваться в родных местах.
Как бы вы описали свой личный стиль? Он сочетает в себе элементы классики, такие как твид, и более неформальные вещи, например, футболки с высказываниями политических деятелей.
Днём я предпочитаю спортивный стиль – лосины и худи, а вечером могу надеть костюмы Chanel или Dolce & Gabbana. Я ценю как удобство, так и эстетику. Что касается футболок с цитатами Владимира Путина, мы представили их в июне 2024 года на ПМЭФ в рамках экспозиции Башкортостана: посетители могли выбрать понравившееся высказывание, и наши сотрудники в тот же момент наносили его на футболку. Стенд вызвал большой интерес, к нам выстроилась самая длинная очередь на форуме, и несколько министров заказали сразу несколько футболок для личной коллекции. Башкортостан – важный для нас регион: в 2023 году мы завершили возведение крупного производства ZASPORT в городе Ишимбай, а торжественное открытие состоялось в мае – спустя четыре месяца после рождения моего второго ребенка.
Вы также изготавливаете на заказ свадебные платья, помимо спортивной одежды и вечерних нарядов. А какое платье вы носили на собственной свадьбе с Кириллом Шамаловым?
Церемония в ЗАГСе стала для меня… неожиданностью. (Улыбается) В марте прошлого года мы готовились к празднованию дня рождения нашего друга, я совершенно случайно выбрала светлый наряд: пиджак, юбка до колена, довольно официальный костюм. Я удивилась, когда помощница по дому спросила что-то про свадебный букет. Подумала: какой еще свадебный, мы же на юбилей?! Оказалось, она знала об этом событии, скрывала от меня, но в тот момент просто растерялась. Я не придала этому значения, взяла подарок на праздник, села в машину. Кирилл попросил встретиться с ним пораньше, сказал, нужно забежать в Mercury. Думаю: ну ладно, время есть. Тогда не промелькнула мысль об обручальных кольцах? Нет, я была в полном неведении! Встретилась в бутике с будущим мужем, он был взволнован, торопился. Попросил выбрать кольца, ведь мы опаздываем в ЗАГС. Говорю: какие еще кольца, какой ЗАГС? (Смеется) Затем во время росписи выяснилось, что меня не могут найти в базе, попросили прийти в понедельник, но Кирилл сказал: «Я этого не допущу, нам нужно пожениться прямо сейчас». В итоге вопрос удалось решить, мы расписались и счастливыми поехали на юбилей к друзьям. Они уже знали о сюрпризе, поздравляли нас. Получился двойной праздник.
Планируете отдельно отпраздновать свадьбу?
Он этого желает, и я, в сущности, не возражаю. Однако на данный момент мы пришли к выводу, что все устраивает и так. Сейчас не хватает времени, возможно, мы отпразднуем это в будущем.
Вы не делились информацией о своем замужестве с журналистами. В общем, вы предпочитаете не рассказывать о своей личной жизни.
Мы открыты и живем обычной жизнью, не скрываемся от окружающих. Когда наши графики совпадают, мы посещаем различные мероприятия — в театр, на выставки. Мой муж проявляет большой интерес к искусству. Но я не считаю нужным подробно освещать все наши действия в социальных сетях. Например, в честь дня рождения я разместила лишь фотографию букета — наши близкие сразу же поняли и поздравили нас.
У вас есть какие-то семейные традиции?
Мы любим путешествия, празднование Нового года и Пасхи, а также игры в настольные игры, которых у нас накопилось немало. Выходные мы стараемся проводить с детьми, уделяя им максимум внимания. Когда мы находимся дома в Москве, то вместе смотрим фильмы, гуляем и общаемся, располагаясь у камина. По воскресеньям я самостоятельно готовлю еду, это уже стало нашей традицией.
В январе младшему сыну исполнилось два года, поделитесь информацией о нём.
Мальчика зовут Георгий. Он смелый, энергичный и жизнерадостный. У него проявляется большой интерес к книгам: он достает их с полок, перелистывает страницы и постоянно просит, чтобы ему читали. Полагаю, любовь к чтению передалась сыну от отца.
На кого Георгий больше похож?
Мне представляется, что это применимо к обоим. Он отобрал у нас самое ценное. (Улыбается)
Чем сейчас увлекается ваш старший сын Марк?
Ему уже исполнилось 11 лет, он уже вполне серьезный. Занимается футболом, изучает английский и французский языки. Ранее он также изучал китайский в течение трех лет, однако из-за учебной нагрузки пришлось прекратить занятия. Марк также очень любит рыбалку. Мне до сих пор кажется невероятным, как такой энергичный мальчик может спокойно просидеть целый день с удочкой. Он утверждает, что это помогает ему расслабиться. Он выбрал такой способ медитации. Его отец тоже увлекся – они с Марком вместе ходят на рыбалку, ездят вдвоем, например, недавно побывали в Мурманске. Марку нравится волейбол, он поддерживает московское «Динамо». Ещё он любит помогать окружающим, в школе ему вручили награду «Большое сердце» за активное участие в благотворительных проектах. Он добрый, чуткий и душевный мальчик.
Вспомните, как Марк узнал о рождении будущего брата?
Мы устроили гендер-вечеринку, и Марк предсказал, что появится на свет мальчик, поскольку он очень хочет брата. Тогда все плакали от счастья. А когда он только узнал о моей беременности, сильно огорчился, что я не поделилась с ним этой новостью раньше. Так сложилось, что я не могла подобрать нужные слова и постоянно откладывала этот разговор. В конечном итоге я рассказала ему, когда он сам догадался. Марк стал проявлять ко мне еще больше нежности, помогать, заботиться.
Растите настоящего мужчину.
Действительно, это касается и комплиментов. Недавно я заметил: «Одноклассники утверждают, что моя мама выглядит привлекательно и стильно. Я разделяю их мнение». Это очень радует.
Считаете ли вы себя счастливым человеком?
Я нахожу согласие с собой, с мужем и детьми, с родителями, с друзьями. Мне всегда удается увидеть положительные стороны даже в непростых обстоятельствах, и на работе меня окружают такие же люди — те, кто не опасается трудностей и изменений. Поэтому, безусловно, я счастлива.
СТИЛЬ: Александра Белоус
ПРИЧЕСКА: Юлия Кадырова/PRIVE7
МАКИЯЖ: Афсана/PRIVE7
АССИСТЕНТ СТИЛИСТА: Юлия Логинова
Выражаем благодарность OUR HABITAS ALULA и AKA MEDIA PRODUCTION за оказанную помощь в организации и проведении съемок
