Впервые Джиджи и Белла Хадид приняли участие в осенней рекламной кампании бренда Guest In Residence, специализирующегося на трикотаже и принадлежащего Джиджи Хадид. Рекламная кампания под названием «Guest in the West» («Гость на Западе») представляет собой не только модный релиз, но и личное высказывание сестёр о свободе, природе и семейных узах.
Съёмочный процесс проходил на ранчо Diamond Cross Ranch, расположенном в Джексон‑Хоул (Вайоминг). Пейзажи с золотыми пастбищами, горами и лошадьми позволили воссоздать атмосферу фермерского детства Джиджи и Беллы. По словам Джиджи, именно среди природных красот и в конюшне сестры ощущают себя наиболее раскованно и испытывают особенную близость друг к другу.
Новая коллекция включает изделия из мягкого кашемира, украшенные мотивами в стиле ковбойской и винтажной моды: ретро-полосатые кардиганы, куртки с ручной бахромой, вещи с принтами имитирующими шкуру животного, клетчатые юбки и рабочие рубашки. В настоящее время приобрести товары можно на официальном веб-сайте бренда, а также в фирменных торговых точках, расположенных в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.
Значительный интерес вызвал тизер ролика рекламной кампании: в нём Джиджи Хадид и Белла Хадид демонстрируют шуточную «ковбойскую дуэль», выполненную в стиле вестернов. В образах, включающих кашемировые свитера, кожаные чапы и ковбойские шляпы, они обмениваются выразительными взглядами под характерную мелодию, после чего, кажется, тянутся к кобуре. Журналисты назвали ролик кинематографичным и стильным – в особенности эффектное решение привлекло внимание корреспондентов издания PEOPLE.
Концепция рекламной кампании выглядит гармонично благодаря реальному опыту сестёр. Как отмечает The Zoe Report, Джиджи и Белла являются настоящими поклонницами лошадей: они выросли на ферме своей матери. Иоланды ХадидСестры выросли в Пенсильвании, и увлечение конным спортом продолжает играть важную роль в их жизни. В связи с образом Беллы журналисты также напомнили о её участии в родео вместе с бойфрендом Аданом Бануэлосом и гостевой роли в сериале «Йеллоустоун» – это придает подаче бренда особую искренность.
Помимо визуальной составляющей, пресса обращает внимание и на коммерческую сторону проекта. Согласно данным WWD и Runway Live, кампания знаменует расширение продуктовой линейки Guest In Residence: бренд, ранее специализировавшийся на премиальном кашемире, этой осенью представляет свою первую женскую коллекцию джинсов. Линейка создана в сотрудничестве с американским дизайнером денима Бенджамином Талли Смитом, известным по работе с Khaite и Madewell. Эксперты полагают, что вестерн-стилистика способствует формированию нужных ассоциаций у потенциальных покупателей ещё до начала официальных продаж.
Fashion Week Daily подчеркивает, что за четыре года существования бренд Джиджи Хадид подтвердил свою популярность: флагманские магазины успешно функционируют в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а среди поклонников марки числятся известные личности. Тейлор Свифт и Брэдли Купер.