Как создаются тренды: взгляд экспертов
В настоящее время при посещении магазинов известных марок часто можно обнаружить на полках или вешалках расклешенные брюки, достигающие щиколоток, цепи в качестве ремней, балетные туфли, пальто с меховой отделкой воротника и рукавов, либо даже облегающие колготки. Возникает ощущение дежавю, будто мы видели это раньше на экране кинофильма или вспоминая прошлые эпохи. Безусловно, всегда находятся творческие личности, готовые к смелым экспериментам при создании своего стиля. Все новое – лишь переосмысление уже знакомого. Давайте разберемся: кто определяет моду? …
Трансформации в сфере моды происходят настолько стремительно, что требуют непрерывного отслеживания и изучения. Существуют специальности, без которых не функционирует мир индустрии fashion — специалисты по выявлению трендов (из англ. trendwatcher — «следящий за тенденциями»), ключевой навык которых – работа с концепцией будущего стиля. Эти эксперты анализируют новые направления в моде и формируют ориентиры для запросов потребителей. На основании наблюдений этих специалистов маркетологи внедряют актуальные тренды в производство. О тренде…Наряд – это не просто удобство; он отражает индивидуальность и социальный статус. Вещь, соответствующая последним тенденциям моды, считается актуальной и пользуется спросом. Желание соответствовать современным веяниям является важной частью саморазвития для многих людей. И хотя с возрастом мы перенимаем черты старших поколений, всегда есть стремление добавить что-то личное или даже полностью отказаться от устоявшихся норм. Формирование трендов…Аналитики, занимающиеся изучением моды, решают весьма увлекательную задачу – определение направлений на будущие сезоны. В чем же заключаются основы их работы? Как они прогнозируют и тем самым формируют тенденции? Мода подчиняется закономерностям: как и все в мире, она развивается по циклам. Особое внимание аналитики уделяют потребителям и популярной культуре с их влиятельными представителями, оказывающими воздействие на общественное мнение. Маркетинговые кампании вызывают у нас желание подражать знаменитостям… Невозможно игнорировать влияние знаменитых артистов и популярных блогеров в социальных сетях – именно они являются законодателями мод. Подсознательно мы стремимся копировать их образы, выбирая вещи, которые можно увидеть на них. Это связано с тем, что эти личности воспринимаются как авторитеты. Предметы одежды, представленные селебрити, становятся желанными для многих молодых людей и девушек; таким образом, они неосознанно ассоциируют себя с этими звездами. Как же мы любим выделяться…Нам свойственно не только подражать, что вполне естественно для человека, но и стремиться к стильному и современному образу – именно так реагирует наш мозг. Это желание быть заметнее, привлекательнее и превосходить других, быть в числе первых! Бренд или нет?…Некоторые из нас мечтают о приобретении вещи известного бренда. Представители люксового сегмента занимают особое место в нашем восприятии: мы верим, что достойны принадлежать к элитарной группе людей. Как известно, «запретный плод сладок». С одной стороны, это стимулирует прогресс, с другой – приводит к значительно большим расходам на обновление гардероба. Следует ли отдавать предпочтение изделиям класса люкс или выбирать более доступные вещи из масс-маркета? Безусловно, цена на товар определяется целым рядом обстоятельств: рекламными кампаниями, партнерством с известными личностями и демонстрациями в рамках глобальных модных недель. Внутренние стремления и уверенность в себе помогут найти ответ. Мы часто видим эти предметы как символы престижа, стремясь повысить самоощущение или отметить достижения, что является мощным стимулом… Мир моды и мы…Именно таким образом функционирует индустрия моды – взаимодействие домов высокой моды и дизайнеров с медийными персонами, совместная работа специалистов по маркетингу, аналитиков трендов, экспертов по продвижению брендов и многих других. Однако важно помнить о том, что модные направления в большинстве случаев создаем мы сами…
Post Views: 168
