Креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия впервые прокомментировал спорную рекламную кампанию “Gift Shop” и поделился своими словами в интервью Vogue. Кампания вызвала критику, поскольку в съемке участвовали дети, держащие сумки в виде мишек, украшенные бандажами, кожаными ремнями и ошейниками, выполненными в стиле БДСМ. В социальных сетях бренд и дизайнер столкнулись с обвинениями в сексуализации несовершеннолетних моделей. О замысле съемки Демна заявил:
Съёмка проводилась с целью продвижения нескольких товаров, ориентированных на новогодние праздники. Для этого потребовалась концепция, позволяющая скомпоновать большое количество товаров в одной серии. В подборку вошли детская одежда и сумки с плюшевыми мишками, оформленные в стиле панк и DIY-культуры, что принципиально отличалось от эстетики БДСМ.
Дизайнер упомянул, что команда предложила обратиться к фотографу, итальянскому документалисту Габриеле Галимберти. Работы Гвасалии произвели на него положительное впечатление. В его предыдущих проектах можно увидеть фотографии, на которых комнаты заполнены игрушками, а дети находятся в центре композиции. В связи с этим, команда бренда решила, что такой подход позволит продемонстрировать большое количество деталей в одном кадре.
Вот в чем заключалось мое заблуждение, моя серьезная ошибка. Я не осознавал, насколько неудачным было размещение этих объектов в кадре и демонстрация ребенка на их фоне. К сожалению, задумка оказалась ошибочной, мое решение было неверным. Не стоило запечатлевать детей рядом с предметами, которые не имели к ним отношения и были неуместны, — заявил Демна. Для контроля над этим были задействованы специальные процессы и люди, как внутри компании, так и за ее пределами. Однако мы упустили из виду, в чем заключалась проблема. Это была ошибка в оценке, и я искренне сожалею об этом.
Ему приписывали ужасный характер. Дизайнер признался, что испытывал значительные трудности в условиях постоянного давления. Он согласился с тем, что допустил ошибку, и заявил о необходимости отвечать за свои действия.
Мы сделали выводы из произошедшего: перед публикацией любого изображения будут осуществляться более тщательные и внимательные проверки, включающие больше этапов. Хочу выразить сожаление. Я искренне приношу извинения за случившееся, всем, кого это коснулось.
Дизайнер также прокомментировал произошедшие профессиональные изменения, вызванные скандалом. В новой роли креативного директора ему предстоит пересматривать все аспекты своей деятельности. Он подчеркнул, что это существенно изменило подход к работе — ранее он был более основан на интуиции.
Я намерен демонстрировать более взвешенный и осознанный подход к любым своим высказываниям, будь то концепция или визуальный образ. Я решил вернуться к истокам своего стиля и к истокам Balenciaga. Этот бренд создает одежду высокого качества, не ориентируясь на создание хайпа. Провокационные элементы в моей работе часто воспринимались и понимались неверно. Я больше не планирую использовать их в своей работе.
Напомним, прошлой осенью Демна Гвасалия продемонстрировал рекламную кампанию новой весенней коллекции Balenciaga Garde-robe . В новой фотосессии приняли участие актрисы Николь Кидман и Изабель Юппер, а также супермодель Белла Хадид. В кадре они воплотили образы современных деловых женщин и позировали в офисной обстановке.
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.