В 1969 году началась история успеха бренда Tommy Hilfiger, когда начинающий молодой человек из обычной американской семьи сумел продать небольшую коллекцию джинсов. Звали его Томми Хилфигер.
Том Хилфигер вырос в большой семье, где он был вторым из девяти детей. Его мать работала медсестрой, а отец был часовщиком. Обучение давалось ему с большим трудом, то есть он учился недостаточно хорошо. Это было связано с дислексией, которая затрудняла письмо и чтение). Томми не был популярным среди одноклассников, но, как и все дети, он лелеял большую мечту. Он стремился к успеху, чтобы иметь возможность участвовать во всех важных для него событиях. В старших классах ему удалось побороть свои индивидуальные слабости. После окончания школы родители определили его для продолжения образования. Они надеялись, что сын получит качественное образование, освоив инженерную специальность. Однако Томми вскоре осознал, что это не его путь. Накопив немного денег, он оставил учебу и открыл небольшой магазин под названием «Место для людей».
Первый магазин Томми
Как и многие подростки 60-х годов, Томми увлекался рок-н-роллом. В то время в Америке огромной популярностью пользовались «Битлз», «Роллинг Стоунз» и Джимми Хендрикс. Молодежь, включая Томми, стремилась быть похожей на них во всем. Музыка всегда играла значительную роль в его жизни. И, безусловно, именно она послужила вдохновением для молодого Томми Хилфигера при открытии первого магазина. Он стремился привнести элементы рок-н-ролла в размеренную жизнь родного города. Томми предлагал к продаже джинсы и аксессуары, доставленные из Нью-Йорка стиле хиппи и даже музыкальные пластинки. Цены на товары были доступны, а поэтому для молодежи этот магазин представлял большой интерес. Томми поставил перед собой благородную задачу – внести разнообразие в однообразную жизнь своего небольшого города. Несмотря на популярность магазина, он оказался в ситуации банкротства. Тем не менее, модный бизнес по-прежнему оставался для него приоритетной целью, и он настойчиво двигался к её достижению. Для этого Томми записался на курсы торгового менеджмента. В 1979 году Томми Хилфигер переехал в Нью-Йорк и начал сотрудничество с разными брендами. Он разрабатывал модели для Jordache, Calvin Klein и Perry Ellis. Благодаря своим способностям и трудолюбию, молодого человека неоднократно предлагали перспективные должности, включая позицию креативного директора, однако Томми стремился создать собственный модный дом. «Я всегда хотел добиться успеха, чтобы иметь возможность поддерживать те события, которые для меня важны». К моменту начала дизайнерской карьеры Томми, имена таких известных дизайнеров, как, уже были широко известны во всем мире Ральф Лорен (Ralph Lauren), В числе известных брендов были такие имена, как Перри Эллис и Кельвин Кляйн. Однако это не помешало Томми, еще не получившему широкой известности, сохранять уверенность в том, что его имя вскоре будет упоминаться наряду с этими выдающимися дизайнерами.
Создание бренда Tommy Hilfiger
Наконец, настал момент, когда его мечты стали реальностью. Влиятельный производитель элитных тканей, Муржани, обратил внимание на Томми Хилфигера. Благодаря его финансовой поддержке в 1985 году, Томми представил свою первую коллекцию, в которой отразил свое понимание непринужденной американской моды в стиле преппи. Коллекция отличалась деловой строгостью и практичностью: в нее вошли футболки-поло, рубашки, вязаные жилеты и свитера, блейзеры, бермуды, шорты, платья и юбки в складку, платья-трапеции, гольфы… Все изделия были разработаны в традиционном американском стиле, ориентированном на университетскую молодежь. И это был настоящий прорыв! Такой значительный успех позволил уже через два года открыть в Нью-Йорке сеть из десяти магазинов, предлагающих одежду под брендом Tommy Hilfiger Corporation. Вскоре корпорация расширила свою деятельность на Северную Америку и Европу, где открывались новые фирменные бутики. Сотрудничая с индийской компанией The Murjani Group, Томми Хилфигер начал выпускать коллекции модной повседневной одежды. Его творения воплощали подлинный «классический американский стиль», отличавшийся простотой, оригинальностью, удобством и комфортом. В 1985 году Томми Хилфигер основал собственную торговую марку, назвав ее в свою честь – Tommy Hilfiger. В Нью-Йорке Томми легко нашел друзей среди музыкантов и людей, увлеченных искусством, которые впоследствии оказывали постоянную поддержку, способствуя укреплению его бренда. Во время концертов и встреч, демонстрируя одежду Tommy Hilfiger, его знаменитые друзья неофициально продвигали новую марку, что положительно сказывалось на объемах продаж. В 1989 году Томми приобрел у Муржани право на использование своего торгового обозначения.
Достижения дизайнера
Мировую известность, а также многочисленные награды и премии модельеру принесла одежда, выполненная в традиционном американском стиле. Бренд Tommy Hilfiger расширил свою деятельность, включив в нее не только производство одежды. В 1995 году была запущена линия парфюмерии, первым релизом которой стал мужской цитрусово-фужерный аромат Tommy. Спустя год последовал женский цветочно-фруктовый Tommy Girl. На текущий момент бренд представил свыше 70 ароматов! В 2001 году бренд представил свою первую коллекцию обуви, после чего были запущены линейки, ориентированные на подростков и детей. Сегодня в ассортименте представлены как классические мужские и женские туфли, так и спортивная обувь. В 1995 году учрежден благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation. Фонд поддерживал открытие мемориала Мартина Лютера Кинга в Вашингтоне, оказывал помощь детям из неблагополучных семей, участвовал в проектах по борьбе с бедностью в Африке и регулярно финансировал организации, занимающиеся лечением серьезных заболеваний. Фонд Tommy Hilfiger оказывает финансовую поддержку организациям, включая «Фонд спасите детей», «Аутизм говорит», «Дети без войны», «Всемирный фонд природы» и другим. Tommy Hilfiger неоднократно поддерживал спортивные мероприятия и различные спортивные клубы, создавая спортивную форму для участников. Начиная с 2004 года бренд поддерживал американскую лыжную команду «Freestyle», а в 2005 году стал спонсором итальянской автогоночной команды «Ferrari». Томми Хилфигер также выступает спонсором спортивных команд и мировых турне, в которых участвуют поп- и рок-звезды. В современных коллекциях всегда присутствуют актуальные тенденции и новаторские решения. Бренд не провоцирует и не стремится к эпатажу. Томми Хилфигер придерживается американского стиля и предлагает повседневную одежду. Благодаря классическому дизайну и интересным деталям, продукция компании обеспечивает комфорт и уверенность в любой обстановке. В 2001 году в Москве американская корпорация открыла один из крупнейших магазинов в Европе, предлагающий комфортную и стильную одежду и обувь, отличающуюся высоким качеством. По словам дизайнера, российские покупатели предпочитают изысканный стиль и многофункциональные классические вещи, с помощью которых они формируют уникальные образы, дополняя их яркими аксессуарами. В 2010 году Tommy Hilfiger была приобретена Phillips-Van Heusen Corporation, владеющей такими брендами, как Calvin Klein, Timberland и другими. Томми Хилфигер ценит современную музыку и искусство, благодаря чему на протяжении многих лет у него сложились дружеские отношения со знаменитыми музыкантами, певцами и художниками. Многие из них представляли бренд в рекламных кампаниях, в том числе Наоми Кэмпбелл и Дэвид Боуи вместе с его женой. Все они были поклонниками этой марки. Хилфигер часто отмечал, что «они воплощают все те качества, с которыми он стремится ассоциировать свой бренд — музыку, стиль, элегантность, креативность, утонченность, … и идеально отражают суть стиля Hilfiger…». За последние годы дизайнер разрабатывает рекламные кампании с использованием множества персонажей, воплощающих в себе обобщенный образ американской семьи. Это позволяет легко и при этом эффективно передавать ценности бренда Tommy Hilfiger. Стоит отметить, что для рекламных кампаний выбираются весьма интересные сюжеты, такие как, к примеру, история о семье, отправившейся на охоту или в морское путешествие. В коллекциях Tommy Hilfiger представлена морская и спортивная тематика, включая стиль тенниса и регби, а также стиль загородного клуба…
Где дизайнер ищет вдохновение
«Я черпаю вдохновение повсюду: от классических фильмов и книг до людей, ставших образцами стиля. Поп-арт, музыка, спорт и даже прохожие на улице служат источником идей. Секрет сохранения молодости бренда заключается в детях, которые ежедневно дарят ему заряд энергии юности. Изначально Томми Хилфигер начинал с производства джинсов, а сегодня американский бренд Tommy Hilfiger предлагает широкий ассортимент товаров, включая мужскую, женскую и детскую одежду, обувь, аксессуары, нижнее белье, солнцезащитные очки, часы, парфюмерию, а также текстильные изделия для дома.
Линия Hilfiger Denim создает коллекции для молодых людей, предпочитающих активный образ жизни, сочетая элементы уличного стиля, спортивной одежды и направления preppy. Коллекция включает мужскую и женскую одежду, а также аксессуары, изготовленные преимущественно из денима. В качестве основного цветового решения дизайнер использует красный, белый и синий цвета, что, по словам Томми Хилфигера, обусловлено вдохновением от государственного флага США. Бренд непрерывно развивается, но при этом сохраняет приверженность американской fashion-классике. В каждом сезоне дизайнер переосмысливает традиционные вещи, используя новые формы и материалы, принты и фирменные детали. Философия бренда, основанная на адаптации классики к современным тенденциям, остается неизменной в каждой коллекции.
Награды и премии Tommy Hilfiger
Томми Хилфигер удостоен множества наград и премий. В 1995 году он удостоился премии CFDA как лучший дизайнер мужской одежды и получил награду от VH1 Fashion Awards за вклад в повседневную моду». В 1998 году Томми Хилфигера удостоили звания «Дизайнер года» от школы дизайна Парсонс. Список наград Томми Хилфигера можно продолжать очень долго. Дизайнера неоднократно отмечали многочисленными премиями и наградами за его благотворительную деятельность.
Кто выбирает одежду бренда
Tommy Hilfiger – это выбор тех, кто ценит качественную и стильную одежду, обладает вкусом и ощущает аристократичный стиль. Бренд предпочитают такие известные личности, как принц Чарльз, Хью Грант, Леонардо ДиКаприо, Гвинет Пэлтроу, Дженнифер Лопес, Наоми Кэмпбелл, Бейонсе, Гвен Стефани, Брюс Спрингстин, Бритни Спирс, Алисия Сильверстоун, Мик Джаггер, Роберт Паттинсон, Куинси Джонс и многие другие… Вдохновением для дизайнера служит его жена Ди Оклеппо, обладающая, по его словам, уникальным чувством стиля. Он с восторгом относится к классическому стилю Одри Хепберн, Грейс Келли и Бьянки Джаггер. Сотрудничество Джиджи Хадид и Tommy Hilfiger оказалось весьма успешным, породив ряд совместных коллекций. Джиджи Хадид известна в мире моды как востребованная и успешная модель. Поэтому приглашение Джиджи для реализации ее дизайнерских идей стало для Tommy Hilfiger абсолютно верным решением. После проведения показов все коллекции были распроданы.
Особенности бренда Tommy Hilfiger
- Ключевой чертой его стиля стало влияние американской моды, характеризующейся непринужденностью, свободным кроем, использованием базовых цветов и простыми принтами.
- В каждой коллекции Tommy Hilfiger неизменно присутствуют три цвета: синий, красный и белый. Дизайнер варьирует их сочетания, что позволяет создавать новые образы.
- Полоска – это не только элемент морской тематики. Томми умело использует этот принт, и даже простое полосатое оформление способно украсить вечерний наряд.
- Томми Хилфигер особенно ценит темно-синий пиджак. По его мнению, он подходит для любых случаев и является воплощением классики. Этот элемент гардероба неизменно присутствует в каждой коллекции дизайнера. Томми Хилфигер постоянно обновляет и переосмысливает классические модели, следуя актуальным тенденциям.
- Томми Хилфигер начал свою карьеру с покупки обычных джинсов, которые он модифицировал и продавал с прибылью. Отличительной чертой его продукции было подворачивание штанин, что привлекло покупателей, предпочитающих непринужденный и расслабленный стиль. Позднее эта особенность была интегрирована в коллекции его собственного бренда. Интересно, что подобная небрежность остается актуальной и в настоящее время, и даже приветствуется.
- see now — buy now. Смотри сейчас – купи сейчас. Именно Томми Хилфигер каждый сезон доказывает, что посмотрев показ Tommy Hilfiger в прямом эфире, можно сразу после его окончания зайти на сайт и купить любую вещь.
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.