Известная компания Max Mara празднует 60-летний юбилей в 2011 году. За это время выпущено множество коллекций, но особое внимание заслуживают пальто Max Mara.
Пальто способно подчеркнуть женственность и элегантность. Пальто от Max Mara сделает вас роскошной, оно станет незаменимой частью гардероба. Лаура Лусуарди, креативный директор бренда Max Mara, считает, что выглядеть модно можно, одетым… пальто из любой коллекцииЭтому бренду можно довериться, ведь сотрудница трудилась в компании 50 лет.
Лаура, как и компания Max Mara, родом из Реджио Эмилиа. Родилась и выросла в семье, которая веками занималась продажей тканей. Мать и отец имели небольшой магазинчик с роскошными материалами, где Лаура с детства привыкла их видеть. У неё трепетное отношение к ткани, как и к моде. Не удивительно, что 18-летняя девушка пришла работать к Акилле Марамотти. Мода для неё уже тогда имела притягательную силу, и она твердо решила посвятить ей свою жизнь. Возможно, поэтому Маррамотти без колебаний взял девушку к себе. Правда, сначала вся работа её заключалась в том, что она разносила кофе — попросту говоря, была на побегушках.
Компания Марамотти только начинала развиваться. В 1951 году Акилле Марамотти было 24 года, он окончил юридический факультет Пармского университета. Общался с клиентом, занимавшимся производством плащей, и решил открыть свой бизнес. Такой шаг был естественным, поскольку в его семье уже многие занимались шитьём. Традиции семейного ремесла бережно хранились: бабушка владела ателье, мать Джулия Фонтанези Марамотти вела курсы кройки и шитья, обучая воспитанниц быть независимыми женщинами. В 20-х годах это было особенно актуально после Первой мировой войны, когда многим женщинам приходилось выполнять обязанности мужчин в семье.
Пальто Max Mara – первая коллекция.
Марамотти стремился открыть фабричное производство одежды. Он проанализировал свои возможности, составил бизнес-план и определил целевую аудиторию — женщин со средним достатком. В то время большинство итальянских мастеров шили одежду вручную по индивидуальным заказам, что было дорогостоящим для многих. Первая коллекция Марамотти состояла всего из одного пальто и одного костюма.
Где разместить такую скромную коллекцию? Акилле не растерялся и убедил владельцев магазинов тканей расположить его коллекцию на… витринах магазиновИ вдруг неожиданность: пальто признали самыми лучшими! Можно ли это назвать неожиданностью, когда за труд и терпение всегда следует награда, тем более что это был труд, который Акилле делал не только руками, но и душой. Вскоре у него работали уже 200 человек, а в 1964 году он открыл первый магазин, после которого росли другие… Да, изделия стали популярны и узнаваемы.
Для управления сетью магазинов была создана компания Maxima. Так появилось новое название бренда, известного сегодня как Max Mara. Вместе с компанией росла и получала знания Лаура, будущий креативный директор. Она наблюдала за всеми процессами в компании, и когда ей предложили дизайнерскую работу, Лаура с тщательностью координировала все детали подготовки коллекции новой марки Sportmax. Можно сказать, что Акилле Марамотти не ошибся в выборе Лауры, как и во всех своих сотрудниках, составляющих команду, фанатически увлеченную работой. В компании нет случайных людей, все работают и живут как одна семья. Все здесь знают, что успех компании зависит от каждого, поэтому не принято расслабляться. Об этом говорит сама Лаура. Возможно ли это? Основные принципы Марамотти – дать возможность людям профессионально расти и развиваться, а кроме этого, сами владельцы компании усердно работают из поколения в поколение, подавая пример сотрудникам. Оказывается всё очень просто… Многие работают здесь не менее 15 лет, а также и более. Компания продолжает подбирать молодых и талантливых дизайнеров, в которых воспитывает творческий подход, усердие, ценит креативное мышление и нестандартные идеи. Чтобы реализовать свои идеи, нужны терпение и знание истории моды – вот основные принципы, которые закладываются в подготовке молодых дизайнеров.
В середине 60-х компания Max Mara имела несколько линий, ориентированных на молодёжный спрос: My Fair, Max Mara Pop и Sportmax. Затем появились идеи дифференциации моды по возрастам, и возникли линии Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi и другие. Сегодня в компании 23 автономные марки. В 70-е годы компания открыла бутики во Франции, Бельгии, Голландии, Великобритании. Только в 90-х годах Max Mara появилась на американском рынке. Газеты восторженно приветствовали «..гиганта итальянской моды..». Сегодня более 2000 бутиков в 105 странах и 5000 сотрудников по всему миру. В 2010 году оборот составил 1,2 млрд. евро.
За время существования компании собрана уникальная коллекция, включающая модели пальто из разных десятилетий, а также фотографии, журналы и эскизы. В архиве хранится около 4500 винтажных моделей, собранных со всего мира с начала XX века до наших дней. Все это доступно всем сотрудникам, но чаще всего архив используют дизайнеры, черпая вдохновение в истории моды, как говорит Лаура Лусуарди – «… тем самым подтверждая философию Max Mara – мода – это история, мода – это культура». «Красоту трудно создавать, но ещё труднее её беречь и сохранять» — говорил Леонардо да Винчи. Компании Max Mara удаётся и то, и другое. Модели Max Mara – воплощение женственности. Поэтому Лаурой Лусуарди, под впечатлением российской истории и культуры, работ великого ювелира Фаберже, создана новая модель под именем «Анна», посвященная героине романа Л.Н. Толстого «Анна Каренина». Это пальто – воплощение изящества и роскоши. Модель украшена воротником из норки, отделкой из золотой парчи и подкладкой с принтом под мех каракуля.
Акилле Марамотти привносил новаторские идеи во все аспекты своей работы. Карла ЛагерфельдаДольче и Габбана, Нарцисо Родригес и другие известные дизайнеры работали в Max Mara. Рядом с такими профессионалами работать легко и приятно. Акилле Марамотти открыл принцип демонстрации товара (сейчас очевидный): все модели пальто показывались вместе с аксессуарами: сумками, обувью и так далее. Такая демонстрация привлекала внимание. Слава и известность Max Mara продолжают расти. «…У пальто нет возраста..» — как не согласиться с Лаурой Лусуарди, если почти все пальто Max Mara из коллекций разных десятилетий актуальны сейчас. Можно привести множество примеров: пальто 101801 — культовая модель компании. Ежегодно во время показов коллекции оно пользуется огромной популярностью, незаметным не остается, поэтому его повторяют из сезона в сезон. Создано пальто в 1981 году из шерсти и кашемира с большими рукавами – кимоно. Ему уже 30 лет, дизайн остался неизменным.
Лаура Лусуарди считает, что перед дизайнерами компании сейчас стоит задача сделать столь же востребованным пуховик из сибирского гусиного пуха. АннаКуртка с наполнителем из сибирского пуха — это проявление почтения к России.
Прочитав о известной компании, вы, возможно, подумаете: «У меня тоже должно быть пальто от Max Mara, ведь Max Mara – это образ жизни». Бизнес Max Mara — это семейное предприятие. В 1989 году Акилле Марамотти передал руководство компании своим детям, которые бережно хранят свою традицию мастерства.
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.