Сегодня мы обратимся к истории молодежной субкультуры модов. Эта субкультура оказала значительное влияние на формирование духа и стиля 1960-х годов. Моды, сокращение от «modernist», возникли в Ист-Энде – восточном районе Лондона, где в основном проживали рабочие, в 1958 году. Считается, что субкультура пришла в упадок в 1966 году. Однако всего за восемь лет моды стали самой популярной и стильной молодежной субкультурой, которую дизайнеры до сих пор вспоминают с ностальгией.
К 1956 году в Великобритании выросло поколение, не знавшее войны. Благодаря демографическому буму, затронувшему все страны-участницы Второй мировой, к концу 1950-х – началу 1960-х годов почти 40% населения Британии составляли люди в возрасте до 25 лет. Условия их жизни были несколько лучше, чем у их родителей. Благодаря реформам, их образование оказалось более качественным по сравнению с образованием старшего поколения. Эти молодые люди воспринимали жизнь своих родителей как монотонную и лишенную ярких красок, стремясь избежать подобного сценария с изнурительным трудом и недостатком досуга, а также в одежде скромных оттенков. Так возникло новое поколение, выражающее протест против устоявшихся порядков и обострившее взаимоотношения между поколениями. В 1955 году была выпущена композиция Rock Around The Clock, которая быстро завоевала популярность среди молодежи благодаря своему энергичному ритму. Параллельно с этим в Великобритании состоялась масштабная экспозиция современного искусства, известного как модернизм. В это же время активно развивались итальянский неореализм и французская новая волна в кинематографе. Новый образ жизни и манера поведения привлекали молодых людей из рабочего класса, занимавших должности продавцов или офисных служащих и выполнявших рутинные задачи. Особенности образа жизни модов конца пятидесятых — начала шестидесятых годов, — несмотря на то, что эта группа людей – независимые, свободолюбивые, с безупречным стилем, завсегдатаи джазовых клубов, передвигающиеся на итальянских мотороллерах и иногда употребляющие амфетамин и другие вещества – еще не была широко известна, все больше молодых людей начинали с ней знакомиться. Популярность модных кофе-баров, где молодежь из рабочих слоев находила атмосферу для общения, способствовала этому. Там, наряду с джазом, все чаще зазвучал ритм-энд-блюз. Завороженные энергией музыки и развлечений, молодые люди, представляющие теперь разные социальные группы, оттачивали и развивали свой стиль. Первоначально движение модов представляло собой исключительно мужскую субкультуру. Сначала молодые люди перенимали элементы стиля тедди-боев, однако затем отошли от него, развивая собственный подход к одежде. В 1958 году небольшая группа мужчин начала появляться на улицах Лондона в облегающих итальянских шелковых костюмах, цвета которых варьировались от классических серых и черных до более ярких красных, коричневых или зеленых. Характерные черты стиля включали узкие лацканы пиджака, узкие галстуки, заостренные кожаные туфли (часто лоферы, для которых предпочтительно подбирали укороченные брюки), рубашки в стиле оксфорд, водолазки из шерсти или кашемира, рубашки-поло в горизонтальную полоску, вязаные свитеры с V-образным вырезом и парка. Завершали ансамбль черные очки и черный котелок. Очевидно, что такой гардероб требовал значительных затрат. Чтобы накопить на очередную покупку, модницы могли даже отказываться от еды. Однако приобретение вещи было лишь первым шагом. Гораздо важнее было привести ее в безупречный вид: без единой складочки, морщинки или пятнышка. Представители этой субкультуры тратили значительное время на глажку одежды и чистку обуви. Не менее времени уходило на создание прически: в горячей воде растворялся сахар, затем раствор остужался и использовался для аккуратной укладки волос. Короткая стрижка, где каждый волосок был на своем месте, позволяла моду выйти в свет. Следует отметить, что представители субкультуры любой сексуальной ориентации не избегали использования декоративной косметики для выравнивания тона кожи и даже нанесения помады. Мод, считавший себя приверженцем моды, не менее трех раз в неделю посещал компании. Кофе-бары служили местом встреч: в отличие от традиционных британских пабов, они работали круглосуточно и предлагали музыкальные автоматы. Не меньшей страстью для модов было увлечение джазом, блюзом и R&B. Чтобы поддерживать бодрость в течение нескольких суток, они употребляли стимуляторы и наркотические вещества. Первоначально моды мечтали о спортивных кабриолетах, однако реальность вынудила их переключиться на скутеры. Представьте себе: молодой человек в безупречной одежде стремительно проносится мимо на скутере, при этом ни единая прядь волос не сдвинулась с места. В 1960 году многие парни стремились к тому, чтобы стать частью сообщества модов.
Позднее к модам присоединились и девушки. Короткие платья А-силуэта, мини-юбки, балетки, одежда в стиле «бойфренда», короткие стрижки и сдержанный макияж – именно так необходимо было выглядеть, чтобы получить признание в среде модов. Значительный вклад в формирование стиля девушек-модов внесла Мэри Куант. По мере роста количества модов возрастал и интерес к ним со стороны музыкальной, модной индустрий и телевидения. Формирование стильной субкультуры оказало значительное воздействие на моду во всем мире. Этот феномен журналисты окрестили «Свингующий Лондон», который отражал разнообразие проявлений культурной и сексуальной революции шестидесятых. Музыкальная сцена того времени характеризовалась так называемым «Британским вторжением»: The Beatles, The Kinks, The Rolling Stones, The Who, The Small Faces и многие другие английские коллективы пользовались мировой популярностью. Со временем субкультура стала приобретать коммерческую подоплеку, и внешний мир начал определять стиль ее приверженцев. Известные торговые марки увидели возможность извлечь выгоду из молодежной культуры и стали активно продвигать желаемые товары. К 1966 году первые модники повзрослели, создали семьи, и у них не оставалось времени для ночных посиделок в кофейнях и на дискотеках. Параллельно возникали новые субкультуры, предлагавшие более широкий спектр стилей и идеологий. Постепенно некоторые моды выродились в скинхедовМногие из них сменили свои предпочтения или перешли к другим направлениям, а некоторые просто начали вести обыденную жизнь, напоминающую образ жизни их родителей. В результате, вскоре от модов остались лишь воспоминания.
