Корейские артисты уверенно утверждают себя в индустрии моды. Недавно Чимин из BTS был назначен глобальным представителем бренда Dior, а вскоре после этого стало известно о назначении Шуги, еще одного участника группы, официальным послом Valentino.
Креативный директор модного дома Пьерпаоло Пиччоли лично выбрал амбассадором бренда участника группы BTS. В беседе с WWD он охарактеризовал музыканта как талантливого художника и артиста, способного «полностью реализовать все идеи Valentino». Ранее участник BTS уже появлялся в рекламной кампании журнала GQ, созданной для модного дома.
Сотрудничество с брендом не исчерпывается этим. Шуга также стал лицом новой рекламной кампании Valentino — DI. VA., посвященной молодым посланникам модного дома. Название инициативы расшифровывается как Different Values, что означает «различные ценности». В дальнейшем музыкант намерен принять участие и в рекламной кампании Maison Valentino Essentials, которая представит ключевые модели мужской одежды бренда.
В мае 2022 года компания Valentino представила проект DI. VA. Первым лицом, поддерживающим эту инициативу, стал гонщик «Формулы-1» Льюис Хэмилтон. В сентябре к сотрудничеству присоединился известный певец и супруг актрисы Рэйни Ян — Ли Хао. Этот выбор стал сигналом о выходе Valentino на рынок Китая.
