История страз: путь к славе бренда Swarovski
Чудесные туфли Taccetti, словно усыпанные звёздной пылью, выглядят роскошно и благородно. Да, сегодня имитация драгоценных камней весьма актуальна. Мы стремимся выделиться из толпы и пытаемся украсить себя. Желание нравиться себе и окружающим побуждает нас к творческим решениям. Стразы помогут в этом. С их помощью вы подчеркнёте свою индивидуальность и неповторимость. Сегодня стразы имитируют бриллианты, изумруды, сапфиры, топазы, аметисты. Их используют не только в бижутерии, но и в одежде, обуви, аксессуарах, в интерьере, в автомобиле. Любую вещь можно украсить, и она станет неповторимой, а если использовать стразы Swarovski – это добавит ей роскоши. Почти в каждом показе Высокой моды представлены ювелирные изделия компании Swarovski.
Когда впервые появились эти украшения? В XVIII веке австрийский ювелир Георг Фредерик Штрасс получил стекло с высоким содержанием свинца, известное как свинцовый хрусталь, и обнаружил, что его светоотражающие свойства и блеск напоминают бриллианты. Он задумался и решил – …а что, если?… Да, он решил использовать его в бижутерии, но не как стекло, а как бриллиант. В конечном итоге, подделки были раскрыты, и Штрасс вошёл в историю не как изобретатель, а как авантюрист. А поддельные бриллианты стали называть стразами.
Совершенно другая судьба ждала другого изобретателя и талантливого мастера по огранке хрусталя – Даниеля Сваровски.
Даниель Сваровски родился 24 октября 1862 года в Георгентале, расположенном на территории Северной Богемии. Его отец, мастер стекольного дела, у Даниеля был свой мастерская. А Даниель не просто помогал отцу в его трудоёмком процессе, перенимая мастерство и приобретая необходимые навыки, но и находил время для игры на скрипке. Он проявил себя как талантливый скрипач. В те годы он больше всего стремился к признанию в музыкальной сфере. Поэтому, оставив родные места, он отправился во Францию, чтобы осуществить свою мечту. Однако вскоре он осознал, что одних амбиций недостаточно – таких, как он, существует множество, и добиться широкой известности как скрипача будет непросто. Он приступил к изучению инженерного дела. Посетив однажды Всемирную электротехническую выставку, он задумался о необходимости создания электрического шлифовального станка. И что же? Оказалось, что уроки, полученные в мастерской отца, не были напрасными. В 1891 году ему удалось разработать такой станок. Теперь он мог использовать его в своей работе, что позволяло выполнять огранку кристаллов значительно быстрее, чем его конкуренты. Однако, как быть с электроэнергией? Даниель был не только способным инженером, но и талантливым предпринимателем. В 1895 году он выяснил, что для развития своего предприятия необходимо найти место в Тирольских горах, где доступна гидроэлектростанция.
С тех пор уже пять поколений Сваровски продолжают свою деятельность, создавая уникальные изделия исключительной красоты и качества. Ассортимент продукции огромен: ювелирные украшения, бижутерия, текстильные изделия, подвесы для люстр, сувениры, статуэтки, а также инструменты для шлифовки, оптические приборы и многое другое. Даниель Сваровски лично изобрел аппарат для обработки стразов, которые затем используются в качестве декора на ткани. Получаются неповторимые вещи. На компанию Сваровски приходится 80% мирового производства страз. В 1900 году его бренд получил название, которое используется и по сей день – Сваровски.
Оказалось, что хрустальные «бриллианты» пользуются большим спросом. Первые ювелирные изделия Сваровски были отправлены в Париж и Санкт-Петербург. Женщины с энтузиазмом приняли эти украшения, ведь стремление к драгоценностям есть у многих, но доступность их ограничена. С тех пор бижутерия позволяет женщинам украшать себя имитациями драгоценных камней.
Внешний вид кристаллов и качество огранки настолько высоки, что даже опытный специалист может их спутать с бриллиантами. В 50-х годах прошлого века внук Даниеля Сваровски – Манфред разработал технологию изготовления разноцветных кристаллов. И с тех пор компания выпускает стразы различных размеров, огранки, цвета и формы. Украшение вещи стразами требует кропотливого ручного труда. Но стразы Сваровски — это эталон качества. Поэтому приобретая вещь, украшенную стразами Сваровски, можно быть уверенным в том, что они будут сверкать долгое время, не потеряют свой блеск и не отпадут от основы, а ваша покупка будет приносить вам радость.
Хрустальные кристаллы Сваровски получили широкую известность во всем мире, и многие торговые марки применяют их в своих продуктах. Первыми представили на показах одежды с кристаллами Коко Шанель и Эльза Скиапарелли. В настоящее время практически у каждого дизайнера можно найти вещи, украшенные подобными элементами: Chanel, Dior, Armani и другие известные дома моды. На последнем показе в Милане, посвященном сезону осень-зима 2012–2013 годов, сверкающие кристаллы дополнили изысканные модели от Армани и Кавалли. Итальянские компании Flamino Martini и Gallo используют хрустальные элементы Сваровски для декорирования светильников и люстр. Вивьен Вествуд также не обходится без «бриллиантов».
Хрустальные кристаллы украшают гардеробы многих голливудских звёзд и икон стиля. Бижутерию и одежду, расшитую кристаллами Сваровски, можно увидеть Марлен Дитрих, Мерилин Монро, Тина Тёрнер. На праздновании 45-летия Джона Кеннеди Монро выбрала длинное платье из прозрачного маркизета, полностью усыпанное кристаллами. Под лучами вечерних прожекторов ткань словно засветилась, и её тело окутала бриллиантовая игра света. Используемые кристаллы были произведены компанией Сваровски.
В 1976 году компания «Сваровски» представила новую линию под названием «Серебряный кристалл». Из элементов для люстр была создана небольшая хрустальная мышка. Благодаря своей привлекательной внешности, вскоре ассортимент пополнился фигурками черепашек, ежиков, оленей, лебедей и других животных и птиц. Многие поклонники роскошных кристаллов Swarovski начали собирать эти фигурки. Компания восприняла это с большим вниманием. Для коллекционеров создаются эксклюзивные фигурки, при этом эскизы и инструменты, использованные для их изготовления, впоследствии уничтожаются. Это необходимо для поддержания их ограниченного количества, что является определяющей чертой коллекционных изделий. В компании функционирует клуб коллекционеров, для которых и производятся эти очаровательные фигурки. Безусловно, маркетинговый отдел компании уделил этому вопросу значительное внимание.
А известно ли вам, сколько членов насчитывает клуб коллекционеров? – Свыше полумиллиона человек. И ежегодно данная организация дарит им подобные изделия.
Повествование об этой уникальной компании будет неполным, если не упомянуть музей, созданный в 1995 году в честь её столетия. Этот музей, названный «Хрустальный мир», расположен в Тироле, недалеко от Инсбрука, в подземной пещере, представляющей собой лабиринт из комнат, соединенных лестницами и коридорами. Здесь размещены уникальные экспонаты из коллекции Сваровски. Пещеру, освещенную прожекторами, охраняет огромная фигура великана с горящими глазами, из пасти которого низвергается водопад. Свет, преломляясь в каплях воды, создает впечатление, будто и водопад состоит из кристаллов, переливающихся всеми цветами радуги. В музее представлены кристаллы, занесенные в Книгу рекордов Гиннесса: самый крупный из них имеет диаметр 40 см и вес 62 кг, а самый маленький едва различим без микроскопа, его диаметр составляет всего 0,8 мм. Невероятное зрелище – стеклянное небо, усыпанное мерцающими звездами. В одном из залов находится около 600 треугольных зеркал, которые создают иллюзию нахождения внутри кристалла, а вокруг простирается стеклянная бездна.
Все произведения искусства этого музея – это красота природы, преобразованная человеческим трудом.
Сегодня существует огромный выбор товаров с декоративными кристаллами. Кроме того, возможно декорирование собственной одежды и аксессуаров подобными элементами, однако этот вопрос требует отдельного рассмотрения…
Post Views: 325
