Возникновение и развитие компании L’Oréal
Компания L’Oreal (Лореаль) на сегодняшний день – один из мировых лидеров в индустрии красоты и признанный образец успеха. Помимо продукции под собственными брендами L’Oreal Professionnel и L’Oreal Paris, компания владеет и реализует косметику таких известных люксовых марок, как Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, а также профессиональную косметику Kerastase, Redken, Matrix и косметику эконом-класса Garnier и Maybelline. В настоящее время L’Oreal занимает второе место по стоимости среди французских компаний, уступая первенство нефтедобывающей компании Total Fina Elf. Лилиан Беттанкур, дочь основателя L’Oreal, является владелицей компании и самой богатой женщиной Франции.
Лилиан Беттанкур владеет 31% акций компании, дополнительно 29,8% акций L’Oreal принадлежит компании Nestl?, а остальные акции находятся в свободном обращении на рынке.
Как была создана компания Лореаль и каков был путь её становления?
Лилиан Беттанкур появилась на свет 21 октября 1922 года; после смерти матери, когда ей было всего пять лет, она стала особенно близка со своим отцом, будучи его любимой дочерью. С пятнадцатилетнего возраста Лилиан начала свою трудовую деятельность и обучение в компании, основанной её отцом – L’Oreal.
В 1950 году Лилиан вышла замуж за Андре Беттанкура, политика и знакомого её отца. Он занимал пост сенатора, а в 1960-е годы был министром. В 1970-е годы он занял должность заместителя председателя L’Or?al. Его уход из политической деятельности был вызван информацией, ставшей достоянием общественности, о том, что как Андре Беттанкур, так и отец Лилиан, Эжен Шуэллер (который активно финансировал их деятельность), в 1930-е годы состояли в рядах французской фашистской организации La Cagoule, а во время Второй мировой войны поддерживали контакты с нацистами. Позже часть членов этой группы была принята на работу в компанию Лореаль.
В 1953 году у Лилиан и Андре Беттанкур родилась единственная дочь – Франсуаза. В настоящее время она и её супруг также вовлечены в управление компанией.
История компании L’Oréal берет свое начало в 1907 году , когда Эжен Шуэллер, отец Лилиан (химик по профессии и сын владельца булочной), разработал синтетическую краску для волос. Эта краска вызвала восторг у его супруги Луизы, которая и стала инициатором создания продукта. краски для волос тем, что однажды весьма неудачно окрасила волосы и была довольно расстроена), но также и знакомого парикмахера. Созданная им краска получила название L’Aur?ale, а её главное достоинство заключалась в том, что она не содержала свинца – первая безопасная синтетическая краска, так её окрестили.
Эжен Шуэллер родился в 1881 году и получил образование химика. После этого он некоторое время работал в Центральной аптеке Франции. В 1909 году он основал компанию, название которой было весьма объемным (Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux – французская компания по производству безопасных красок для волос). Компания с таким внушительным названием располагалась в двухкомнатной квартире и имела бюджет в 800 франков. «Исследования и инновации в сфере красоты» – этот лозунг отражал ее цели. Эжен Шуэллер рекомендовал своим клиенткам предварительно проверять краску для волос на небольшой пряди, прежде чем окрашивать все волосы. Впоследствии забота о потребителях станет отличительной чертой компании L’Oréal на протяжении многих лет.
Уже в 1928 году Эжен Шуэллер приобретает фабрику Monsavon, специализирующуюся на выпуске мыла. В 1930-е годы это мыло завоевало широкую популярность и стало самым востребованным во Франции.
В 1929 году представлена краска для волос Imm?dia, отличающаяся превосходным качеством. В том же году компания Эжена Шуэллера начинает публикацию журнала о красоте Votre Beaute, а в 1937 году запускает ещё одно издание — Marie-Claire.
В 1932 году началось производство лаков для волос, которые впоследствии стали легендарными, а в 1934 году компания представила свой первый шампунь. До его появления для мытья волос обычно использовали мыло.
Вторая половина 1930-х годов ознаменовалась открытием завода по производству солнцезащитных средств от Эжена Шуэллера, что оказалось весьма своевременно, учитывая растущую популярность загара.
В 1939 году компания была переименована в L’Oreal – в честь популярной в начале XX века причёски, характеризующейся укладкой волос волнами вокруг головы и обрамляющей лицо, подобно ореолу (сочетание слов l’or – «золото» и aureole – «ореол)).
В конце 1940-х годов компания Лореаль представила первую краску для волос, предназначенную для самостоятельного использования – Rege-Color, а в 1950-е годы начала свою деятельность в Соединенных Штатах Америки.
После кончины Эжена Шуэллера в 1957 году руководство компанией перешло к его дочери, Лилиан Беттанкур.
«Мы этого достойны!»
«Мы этого достойны!» или же «Вы этого достойны!» — гласит реклама L’Oreal. В рекламных роликах и на растяжках можно услышать этот слоган. Однако не так давно он звучал иначе: «Я этого достойна!». Этот рекламный лозунг впервые появился в 1971 году, когда сотруднице рекламного агентства из Нью-Йорка, Илон Шпехт, которой тогда было всего 23 года, поручили разработать рекламу для краски «Преферанс» от L’Oreal Paris.
В то время конкурентом краски для волос L’Oreal была краска фирмы Clairol, чья рекламная кампания строилась вокруг вопроса «Она красит волосы или нет?». Илон Шпехт предложила альтернативный слоган. Она размышляла: «Почему женщины должны стремиться к тому, чтобы нанесение косметики было незаметным?» и сформулировала свой вариант: «Преферанс от L’Oreal – самая дорогая краска, и она этого заслуживает. И я тоже». Этот лозунг претерпевал изменения, но основная идея оставалась неизменной: «Мы этого достойны!». Позднее к нему добавилось ироничное для рекламы мужской косметики «И они этого достойны!».
Post Views: 2
