Эсте Лаудер: от историй к косметике.

Американская компания Estée Lauder занимает пятое место среди крупнейших парфюмерно- kosmeтических компаний мира, её продукция продаётся более чем в 130 странах под марками La Mer, Bobbi Brown, jane, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Jo Malone, Aveda, Stila, Kate Spade Beauty, Estée Lauder, Aramis, Clinique (первая линия была запущена в 1968 году), Prescriptives, Bumble and bumble, Origins, M-A-C, Michael Kors, Darphin и Rodan and Fields.

Легендарная история бренда Estee Lauder, специализирующегося на косметике.

Бизнес Estee Lauder был создан в 1946 году. Центральное управление располагается в Нью-Йорке. Компанию по производству косметики и парфюмерии основали Эсте Лаудер, давшая имя компании, и её муж Джозеф Лаудер.

В 1944 году в Нью-Йорке открылся первый косметический магазин. Ночью создавали кремы, переоборудовав ресторан под небольшую фабрику, а днем — занимались продажей.

Биография Эсте Лаудер о личных отношениях. Эсте Лаудер, уроженка еврейской семьи, переселившейся в Америку из Германии и Австрии, родилась 1 июля 1908 года в Квинсе, Нью-Йорк. В семье у неё было семь братьев и сестёр.

Отец Эсте, венгерский еврей, трудился изо всех сил, чтобы прокормить большую семью. В его скобяной лавочке ему помогали старшие дети. Мать, чешка по национальности, также не сидела сложа руки и заботилась о детях. Будучи эмигрантами, трудно говорили по-английски. Позже Эсте вспоминала, что стыдилась своего происхождения.

Эсте большое влияние получила от своего дяди, Джона Шотца, который был химиком и дерматологом. Благодаря ему Эсте Лаудер впоследствии разработала четыре формулы кремов для кожи. А созданные ею кремы и по сей день выпускаются.

Дядя приехал, когда Эсте исполнилось шесть лет, и завоевал воображение девочки, став для неё волшебником и примером для подражания. Эсте была впечатлительным и энергичным ребёнком. Влиять на формирование её характера было несложно. Благодаря дяде Эсте осознала своё призвание.

Эсте Лаудер с теплотой вспоминала своего дядю. Она относилась к нему с поклонением: «Я была очарована дядей Джоном… он творил чудеса». Эсте не только училась у него творить чудеса в изготовлении кремов, но и пыталась разобраться в методах торговли, всегда говоря: «Продавая крем, вы должны продавать мечту о вечной юности».

В 1930 году двадцатидвухлетняя Эсте вышла замуж за Джо Лаутера. Сразу же обратил внимание на нее, назвав «блондинкой», мужчина с восхищением рассматривал ее сияющую кожу и миловидную улыбку. Позже он сменил фамилию на Лаудер.

Семейная жизнь Джо и Эсте началась так же, как у многих: в 1933 году родился их сын Леонард. Джо работал бухгалтером, а Эсте продавала кремы. Уже тогда Эсте Лаудер провозгласила себя компанией «Lauter Chemists» и начала своё восхождение к вершине индустрии красоты.

История создания компании Estee Lauder. Как и множества историй о Золушке, начало компании Эсте Лаудер напоминает сказку…

Мечта, терпение, трудолюбие и энергия – вот что имела Эсте Лаудер. Деньги и специальные знания у неё отсутствовали. Но именно это помогло ей создать косметическую империю и стать королевой индустрии красоты, оборот которой сейчас измеряется миллиардами долларов.

Эсте Лаудер начала с создания своего имиджа, приложив к нему столько же стараний, сколько к разработке косметических средств. В её образе сочетались элегантность и обаяние. Лицо и волосы всегда были ухоженными, а стиль – классическим костюмом. «Нет женщин некрасивых, есть неухоженные» — фраза Эсте Лаудер, ставшая крылатой.

Благодаря таланту к продаже Эсте совершила невероятное – сформировала спрос на ранее неизвестную косметику.

Начав с самого низа, она стала яркой звездой благодаря упорству в реализации фантастических идей и проектов. Так поступают и продолжают поступать многие предприниматели, отдавая приоритет интересам дела, творчеству над личными.

Без связей в высшем обществе она продавала крем, останавливая прохожих и убеждая их в его преимуществах. Бесплатные подарки стали ее отличительной чертой и средством рекламы.

Эсте Лаудер вывела на рынок совершенно новую продукцию благодаря упорству, настойчивости, терпению и энергии, которых у неё было больше, чем у многих. Чтобы попасть в общество влиятельных людей, она использовала свои способы завести знакомства и даже дружбу с хозяйками гостиниц. Для этого ей нужно было стать стильной и элегантной женщиной, умеющей очаровывать, убеждать и даже изображать себя богатой и известной женщиной высшего света. Этот имидж помог ей добиться успеха на рынке косметической продукции, он был её жизненным принципом – «…имидж – это всё».

В начале карьеры Эсте Лаудер стремилась к славе, успеху и признанию в элитном обществе, поэтому её целью было покорение самых престижных универмагов. Успешные результаты деятельности появились уже в 50-е годы, а к 70-м годам продукция Эсте Лаудер продавалась более чем в семидесяти странах мира. В 1973 году сыном Эсте Лаудер Леонардо занял пост президента компании, но сама Эсте оставалась творческим гением и руководителем, даже когда внуки заняли все руководящие должности.

Эсте Лаудер превратилась в самую знаменитую фигуру косметического мира. Она сама сформировала свой имидж и компанию, установив стандарт качества для продукции класса люкс.

Выручка от продажи товаров сегодня превышает два миллиарда долларов ежегодно, уступая лишь компаниям «Avon» и «Revlon».

Estee Lauder в наши дниСемья Лаудера владеет самым большим пакетом акций компании Estée Lauder. Председателем компании выступает Фабрицио Фреда. Годовая прибыль фирмы превышает 220 миллионов долларов.

Компания Estee Lauder ежегодно выпускает коллекцию декоративной косметики для каждого сезона. Коллекция осенней косметики 2012 года от Estee Lauder называется Pure Color Violet Underground. Разные фактуры, стили и культуры послужили вдохновением для данной коллекции косметики. В ней много фиолетового цвета и оттенков фуксии.

Коллекция косметики Эсте Лаудер «Пур Колор Виолет Андерграунд».

Палитра Pure Color Violet Underground для губ и глаз насыщена жемчужными тонами. В ней есть бордо, коньяк, малина и алый, составляя чувственную и таинственную гамму.

Для глаз коллекция косметики Estee Lauder осенью 2012 года представляет палитру теней Violet Underground из пяти цветов: фуксия, фиолетовый, багряный, бледно-розовый и матовый чёрный. Также в коллекции подводка-фломастер для глаз интенсивного чёрного оттенка и тушь Sumptuous Extreme Mascara чёрного цвета.

Для легкого макияжа глаз лучше использовать сухие тени, а для яркого вечернего — влажные.

Для губ — помада Pure Color Velvet Lipstick фиолетового и винного цветов. Блески для губ с цветом сливочного вина и фиолетовым.

И пурпурно-фиолетовый лак для ногтей.

Прайс на помады, блески для губ и лаки из новой коллекции Estee Lauder составляет около 20-25 долларов, а цены на наборы с тенями начинаются от 48 долларов.

Новая коллекция представлена в ограниченном выпуске во всех своих цветовых вариациях, кроме туши для ресниц Sumptuous Extreme Mascara, которая доступна и в основной линейке косметики Estée Lauder.