Эмилио Пуччи: путь создания бренда.

В 2007 году знаменитый итальянский Дом mody Emilio Pucci отпраздновал шестидесятилетие. Яркие психоделические узоры Пуччи остаются узнаваемыми даже спустя много лет после их появления.

Предки Эмилио Пуччи происходили из знатного рода и на протяжении многих веков управляли Флоренцией.

Эмилио Пуччи ди Барсенто появился на свет 20 ноября 1914 года в Неаполе. В этом году мир волновал Первая мировая война. С ранних лет Эмилио отличался способностями к учебе и жаждой познания. Образование он получил как в Италии, так и в США. Эмилио окончил университет Болоньи с докторской степенью по политологии.

Эмилио Пуччи вошел в историю итальянской моды 50-х годов. Свое имя он сделал, начав с производства спортивной одежды. Еще будучи студентом в США Эмилио разработал форму для лыжной команды колледжа. Форму изготавливала американская фирма «Белый олень».

Эмилио Пуччи, выступавший за Олимпийскую сборную Италии по горно-лыжному спорту, всегда считал традиционную форму неудобной и решил создать собственную лыжную одежду. Спроектировав костюм, он изготовил его у портнихи. В то время катание на лыжах было не только профессиональным видом спорта, но и обычным занятием светских людей. Во время прогулки со своими братьями на склонах Санкт-Морица в своем самодельном костюме Эмилио заметил фотограф журнала Harper’s Bazaar, который попросил разрешения сделать его снимок.

Необычный для того времени лыжный костюм привлёк внимание редактора журнала Harper’s Bazaar Дианы Вриланд. Она была поражена, узнав, что Эмилио Пуччи создал его сам. С этого случая началась карьера Пуччи в модном бизнесе. Ему предложили разработать другие модели лыжных костюмов. Вскоре последовал длительный период сотрудничества Пуччи с универмагом «Лорд и Тейлор», который закупал одежду дизайнера.

Сумки Эмилио Пуччи фото

Эмилио увлекся новой деятельностью и решил открыть свое ателье. Где же его разместить, как не в семейном средневековом дворце XV века? Но дворянская гордость семьи не позволяла подписывать работы своим именем, поэтому вся одежда, созданная Эмилио, именовалась просто – «Эмилио».

В 1949 году на острове Капри открыв первый магазин, предприниматель совершил еще одно преобразование: появились знаменитые брюки «капри». Полюбившиеся многим, штаны найдутся в гардеробе каждой девушки. Затем магазины появились в Риме и Монтекатини.

В 1950 году коллекция Пуччи заинтересовала публику интересным, на то время необычным, принтом. Известная набивка, флорентийские узоры, прекрасные цветовые решения – всё это способствовало успеху. Кроме того, технологии изготовления материалов совершенствовались, и Пуччи одним из первых применил эластичный материал – стрейч и начал шить платья из легкого шелкового трикотажа.

В пятидесятые годы господствовали чёткие и строгие формы. Но Пуччи нарушил традиции, создавая платья из трикотажного шелка без чёткой формы силуэта, но невероятно лёгкие (около 100 г), не мнущиеся и помещающиеся в чемоданы по несколько штук сразу. Это было удобно для путешествующих дам. Пуччи предпочитал цвет фуксии, комбинируя его с другими психоделическими оттенками, например пламенно-оранжевым или лайма. Его творения передавали ощущение движения и энергии. Эмилио Пуччи словно играл принтами и цветовой палитрой, соединяя реальность с фантастикой. Яркие цвета, причудливые принты, рожденные воображением дизайнера, дерзкий стиль – всё это привлекло внимание к бренду. Пятна, обведенные цветным контуром, напоминающие острова в море, появились впервые в 1950 году. Яркие принты марки Emilio Pucci стали символом бренда.

Широкие женские брюки – «палаццо» появились в числе изобретений тех лет. В 1956 году фирму Emilio Pucci зарегистрировали официально.

Компания производит женские наряды и аксессуары: платья для повседневной носки и выходные образы, пальто, юбки, куртки, сумки, шарфы, обувь. Также предложены мужские рубашки и галстуки. Цены на изделия разнообразны: есть модели по доступным ценам, а также более дорогие варианты. Но на всех изделиях – яркий роскошный принт, являющийся отличительным знаком бренда.

Изделия Эмилио Пуччи способны украсить каждую женщину, придать образу неповторимость, женственность. В них каждая женщина чувствует себя элегантно одетой. Всё это в сочетании с прекрасным кроем. Кроме того, все наряды от Emilio Pucci потрясающе комфортны. Возможно поэтому астронавты, побывавшие на Луне, были одеты в костюмы Пуччи. Ведь эту одежду для них разрабатывал сам Эмилио Пуччи. Кому же, как ни ему, бывшему спортсмену, знать удобство и комфорт костюма.

В шестидесятых Эмилио Пуччи трудился над формой для стюардесс, разрабатывал дизайн для фарфоровых ваз и белья, занимался интерьерами и создавал иллюстрации для модных журналов. Достиг вершины славы.

29 ноября 1992 года скончался Эмилио Пуччи. После смерти основателя компанией стали управлять его дочь Лаудомия и сын Алессандро.

В компании несколько линий, включающих вечерние наряды, одежду прет-а-порте, купальники, обувь и аксессуары. В 2000 году большая часть акций Emilio Pucci перешла к французской корпорации LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy). С 2004 года компания Emilio Pucci в сотрудничестве с французской фирмой Rossignol вновь обратилась к спорту, создавая коллекции костюмов для горнолыжников. Кристиан Лакруа, известный французский дизайнер, долгое время был креативным директором компании. После окончания контракта молодого британского дизайнера Мэтью Уильямсона пригласили, а в 2008 году – норвежского дизайнера Питера Данбаса. Лаудомия Пуччи по-прежнему возглавляет бренд.

Дизайнеры меняются, но стиль Эмилио Пуччи сохраняется. Почему его любят и сейчас? Ответ прост: в одежде этой марки чувствуешь, что она создана специально для тебя, потому что фасон, ткань и принт идеально сочетаются с твоей внешностью. Одежда кажется естественным продолжением тебя. Ты чувствуешь себя комфортно. Не зря Эмилио Пуччи называли «королём повседневного кутюра».

Все модели бренда позволяют создавать разнообразные вариации образов. В коллекции прошлого сезона заметно влияние японского стиля. Например, японское кимоно марки Эмилио Пуччи можно дополнить брюками или мини-юбкой – выбор за вами.

Благодаря яркости расцветок принтов мы выделяемся на общем фоне. Несмотря на то что 60-е годы, когда Пуччи достиг пика популярности, давно прошли, вещи от мастера по сей день столь же востребованы и роскошны.

Одежда марки Пуччи желанна была и для Мэрилин Монро, и для Жаклин Кеннеди Онассис, и для Элизабет Тейлор. Почему? И сегодня «звезды», например Софи Лорен, Ники Хилтон, Наоми Кэмпбелл, Дженнифер Лопес, Джулии Робертс и многие другие носят одежду марки Пуччи.

Бренд Emilio Pucci продолжает располагаться в Палаццо Пуччи во Флоренции.
Офисы компании есть в Северной Америке, Японии и Гонконге. Компания помимо одежды и аксессуаров также производит парфюмерную продукциюФлаконы духов бренда Эмилио Пуччи оформлены в стиле, согласующемся с яркими рисунками, нарисованными им самим.