В последние годы наблюдались значительные изменения в поведении потребителей, а модные коллекции претерпевают столь стремительные изменения, что любимые бренды становятся едва узнаваемыми. Постоянно происходит смена дизайнеров: одни покидают свои позиции, других назначают на их место. Мировая мода как индустрия переживает существенные преобразования.
Изменения затронули все сегменты рынка, включая товары класса люкс. Согласно недавнему отчету консалтинговой компании Bain & Company, объем рынка предметов роскоши в прошлом году достиг 253 миллиарда евро, что на всего 1 процент превышает показатель 2014 года. Ранее наблюдался рост примерно в 6 процентов, который, казалось, будет сохраняться и в дальнейшем.
По мнению аналитиков Bain & Company, мир моды и рынок роскоши вступили в «новую эру». Одним из факторов, сдерживающих рост, является сокращение туристической активности, связанное с угрозой терроризма. Однако, ключевая проблема заключается в изменении потребительских предпочтений: поколение Z, появившееся на свет в начале 2000-х, которое к 2020-м годам будет определять три четверти объема потребления, выберет доступные, но качественные альтернативы роскоши.
В результате, в скором времени роскошь утратит свою актуальность. Модные тенденции смещаются в сторону «осознанной экономии. Tom Ford решил показывать осенне-зимнюю коллекцию в сентябре, а затем сразу отправлять в продажу. Том Форд не только успешный дизайнер, он очень дальновидный предприниматель. Форд решил, что привычная схема, согласно которой между показом и поступлением в магазины проходит несколько месяцев, устарела.
Любителям роскоши и изысканных вещей это, безусловно, может показаться грустным событием. Однако не стоит расстраиваться, поскольку стремление к обладанию роскошью не угаснет никогда. Всегда найдутся люди, располагающие достаточными средствами, и желающие владеть эксклюзивными изделиями высочайшего качества. При этом важным фактором будет не только индивидуальность, но и неповторимость стильной одежды и аксессуаров.
Рынок предметов роскоши сегодня предлагает эксклюзивные аксессуары, однако они часто производятся в больших тиражах, теряя свою индивидуальность. Трудно испытывать искреннюю радость от сумки известного бренда, если в социальных сетях можно увидеть множество других женщин с такой же моделью?
В скором времени небольшие ателье и опытные мастера, работающие на дому, могут рассчитывать на значительный рост. Интернет предоставляет мастерам и дизайнерам возможность представлять свои эксклюзивные изделия широкой аудитории.
Наши азиатские партнеры освоили производство стильной одежды и аксессуаров премиального качества. Стоимость этих изделий достаточно высока, однако она все равно ниже, чем у аналогичных платьев, футболок, сумок и туфель от известных европейских брендов. При этом качество продукции из Китая все чаще оказывается лучше, чем у европейских товаров.
Стильная женская одежда и аксессуары, созданные российскими дизайнерами
Сложности в экономике России подтолкнули к развитию отечественного производства, охватившего как массовые рынки, так и сегмент предметов роскоши. В последнее время возникли бренды, способные конкурировать и ориентированные на получение прибыли, которые делают акцент не на демонстрации во время российских показов мод, а на создании успешного модного бизнеса.
Будущее модной индустрии и интернет
Всё больше людей предпочитают совершать покупки онлайн, и эта тенденция будет только нарастать, поскольку растёт поколение, знакомое с интернетом с момента рождения смотрит на мир через экран смартфона и не мыслит своей жизни без интернета, социальных сетей и интернет-магазинов, где можно найти любые товары в любое время суток.
Сегодня же в разговоре с друзьями я выяснила, что значительная часть их одежды и аксессуаров приобретена через интернет. У меня также большая часть обуви была куплена онлайн, в то время как одежду я пока предпочитаю покупать в обычных магазинах. Однако в скором времени планирую начать активнее совершать покупки в сети, так как там можно найти отличные предложения, на которые трудно наткнуться в реальных торговых точках.
В связи с этим, перспективы развития многих модных брендов остаются неясными, и им предстоит существенная трансформация для адаптации к текущей ситуации или они могут постепенно утратить свою актуальность.
Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.