Бельё Victoria’s Secret: красота и история бренда.

В последнее время мода и принципы потребления меняются с большой скоростью. Многие девушки предпочитают покупать доступное белье от малоизвестных брендов. Поэтому знаменитой марке Victoria’s Secret приходится приспосабливаться к современным реалиям. Сейчас мы не будем думать о будущем, а вернемся в прошлое и вспомним историю ее становления…

Фото: img.freepik.com

В один прекрасный день влюбленный мужчина пожелал подарить возлюбленной красивое нижнее белье, однако покупка привела к разочарованию: ассортимент был скуден и не удовлетворял запросам мужчины. Мужчина в отделе нижнего белья вызывал удивление, а продавцы не могли ему помочь. Разочарованный, мужчина ушёл без покупок, но возникла интересная идея, которая стала всеобщим женским секретом соблазнительности и очарования – бренд красивого нижнего белья Victoria’s Secret. Кстати, марка Victoria’s Secret получила название в честь английской королевы Виктории, которая внесла существенный вклад в историю моды. королева Виктория Способствовала росту популярности белых платьев для свадеб и флердоранжа как украшения невесты. Виктория также славилась любовью к корсетам, считавшимся одним из наиболее привлекательных элементов женской одежды. Поэтому первые магазины Victoria’s Secret декорировались в стиле гостиных XIX века. В 1977 году Рой Реймонд начал реализацию своей идеи в пригороде Сан-Франциско. Первый магазин Victoria’s Secret открылся в Стенфордском Торговом Центре. Магазин отличался элегантным дизайном, уютной атмосферой, квалифицированным персоналом и красивым бельем, выставленным комплектами в рамах на стенах, а не на вешалках.

Весьма быстро бельевой бизнес Victoria’s Secret Рост компании начал увеличиваться, и в 1982 году открыли шесть новых магазинов. Кроме того, запустили продажи через каталоги. Однако затем появились финансовые трудности, из-за чего Victoria’s Secret продали Лесли Векснeру, владельцу компании Limited Brands Corporation. При Лесли Векснeре бренд Victoria’s Secret занял лидирующие позиции на рынке женского белья. Векснер стремился сделать привлекательным и то, что скрыто под одеждой. Векснер избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и обратил внимание на женскую аудиторию. Чтобы усилить восприятие бренда как европейского, в каталогах указывалось о расположении основного офиса компании в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо. Бельё Victoria’s Secret представлялось как доступная роскошь. Атмосфера соблазнительности, изысканности и романтизма нравилась женщинам больше, чем обычные супермаркетские полки с одинаковыми трусиками и лифчиками. Victoria’s Secret поставила цель стать узнаваемым брендом по всему миру, для этого Векснер пригласил Финкельмана, специалиста с Гарвардской степенью MBA и 14-летним опытом работы консультантом в McKinsey & Company.

Косметика и парфюмерия Victoria’s Secret

Лесли Векснер расширил ассортимент Victoria’s Secret вечерней одеждой, обувью, парфюмерией и косметикой. В магазинах появились также обувь, сумки и аксессуары таких марок как Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty. Каталог товаров обновлялся несколько раз в год. В начале 1990-х годов компания Victoria’s Secret становится крупнейшей американской компанией, торгующей нижним бельем, с оборотом более одного миллиарда долларов в год. После модного показа 1995 года Victoria’s Secret приобретает всемирную известность. Мировые СМИ назвали показ Victoria’s Secret «событием века в индустрии белья».

Алессандра Амбросио

Victoria’s Secret Angels – самые красивые и женственные топ-модели. Первые «ангелы» появились на подиуме во время четвертого ежегодного показа в 1998 году. К ним принадлежали Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пештова. Моделей называют «ангелами» из-за крыльев за плечами, похожих на крылья ангелов, бабочек, фей и различных птиц. Впоследствии множество людей стали ангелами. топ-моделиСейчас трудно вспомнить всех, поэтому назовём лишь некоторых… Андриана Лима, Хайди Клум, Жизель Бундхен, Миранда Керр, Кэндис Свейнпол, Даутцен Крез, Алессандра Амбросио, Изабель Гулар, Бехати Принслу, Карли Клосс, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур, Даниэла Пештова, Лили Олдридж, Каролина Куркова, Екатерина Григорьева. С 1999 Много лет Victoria’s Secret Fashion Show транслировали по телевидению для миллионов зрителей во всем мире. Victoria’s Secret стремилась превратить свое шоу не просто в показ мод, а в настоящее представление с участием знаменитостей, музыкантов, режиссеров и звезд мирового масштаба. Шоу стало площадкой для профессиональных встреч, деловых переговоров и приятного отдыха. В 2000 В этом году на показе белья Victoria’s Secret в Каннах прошел показ во время известного кинофестиваля. С 2001 Каждый год показы Victoria’s Secret проходят на американском канале ABC. В июле 2004 С 2004 года Victoria’s Secret выпускает более доступную одежду под брендом «Pink» – нижнее белье, пижамы, одежда для отдыха и аксессуары. Данная линейка рассчитана на молодых девушек, поэтому периодически проводились так называемые «PINK-туры», в рамках которых на территории учебных кампусов на некоторое время появлялись небольшие магазинчики с товарами от Pink. В мае 2007 В течение нескольких лет «ангелы», в числе которых Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Изабель Гулар и Каролина Куркова, вошли в список «100 самых красивых людей в мире» журнала People. В 2007 «Ангелы» Victoria’s Secret получили звезду на Голливудской Аллее Славы. Серии от Victoria’s Secret включают весьма дорогие наборы. Very Sexy Fantasy BraУкрашения, инкрустированные драгоценными камнями, создают известные ювелиры. Показ таких наборов — традиция для Victoria’s Secret. Первой на подиум в комплекте, стоившем 1 миллион долларов, вышла… Клаудия Шиффер.В 2008 В году супермодель Адриана Лима представила бюстгальтер из бриллиантов и рубинов стоимостью пять миллионов долларов, а самый дорогой комплект – знаменитый «Red Hot» из рубинов – стоил пятнадцать миллионов долларов для Victoria’s Secret. В 2011 В этом году в России открылся бутик Victoria’s Secret. Торговая сеть Victoria’s Secret насчитывает свыше тысячи магазинов по всему миру, в основном в Соединенных Штатах и Канаде. Коллектив Victoria’s Secret непрерывно разрабатывает новые комплекты белья, которые демонстрируют лучшие топ-модели во время показа Victoria’s Secret Fashion Show. Однако все больше девушек предпочитают более доступное нижнее белье, поэтому Victoria’s Secret вынуждена будет адаптироваться к их потребностям. Эпоха, когда супермодели и бижутерия из бриллиантов на нижнем белье создавали эффект «вау», завершилась. Теперь модники уставли от роскоши и красоты, а покупки совершаются более осознанно и практично.