Анна, какой срок вас связывает с мероприятием InterCHARM?
Я работаю на этой выставке уже четверть века. Это необычное чувство – осознавать, что современное развитие индустрии красоты в России во многом произошло благодаря нашей работе. В начале пути InterCHARM не существовало привычной нам сетевой торговли косметикой, салонов премиум-класса, о «ботоксе» говорили как об изобретении из области научной фантастики, а аппаратные методики только появлялись. Многие вещи, которые сегодня кажутся обыденными, тогда просто отсутствовали в обсуждениях.
В настоящее время мы говорим о таких понятиях, как экзосомы, биологический возраст человека, применение искусственного интеллекта для подбора косметических средств и воздействие препаратов для коррекции веса на индустрию красоты. И это наиболее увлекательное: само понятие «красоты» постоянно трансформируется. Ранее оно было связано преимущественно с визуальным эффектом, сегодня акцент смещается в сторону здоровья, жизненной энергии и общего качества жизни. Будущее кажется поистине захватывающим.
В текущей выставке представлены более 1600 предприятий из тридцати государств мира. Как происходила эволюция этого показателя?
Начало было положено в 1994 году с участия сорока организаций, и впоследствии InterCHARM демонстрировала устойчивый рост. Существенным является то, что начиная с 2022 года каждая новая выставка превосходит предыдущие по масштабам за все тридцать два года своего существования. В минувшем мероприятии приняли участие девяносто шесть тысяч профессионалов индустрии красоты и увлеченных ею людей – это сопоставимо с населением провинциального города, проходящего через выставочный комплекс в течение четырех дней. Длина маршрута для осмотра всех экспозиций достигает восемнадцати километров!
Какое количество сотрудников требуется для организации столь масштабного мероприятия?
Основу команды составляют около пятнадцать человек. Возможно, именно это и является нашим преимуществом: за время работы мы выработали способность к взаимопониманию практически без вербальной коммуникации. В целом, организация выставки напоминает театральную постановку: посетители видят лишь финальный результат на сцене, в то время как основная работа происходит «за кулисами». Во время проведения подключается значительно больше сотрудников, и эти четыре дня пролетают очень быстро. После чего цикл повторяется.
Какие тренды пользуются наибольшим спросом в настоящее время?
Пересечение эстетики, инноваций, благополучия и даже понимания человеческой психики становится источником самых значимых открытий. Искусственный интеллект трансформируется в базовую основу для развития целых отраслей. В настоящий момент он способен оценивать состояние эпидермиса, рекомендовать оптимальные средства по уходу и предсказывать признаки старения. Предполагается, что через короткий промежуток времени главным консультантом при приобретении косметических продуктов будет специализированный алгоритм. Стремительно прогрессируют разработки в области интерактивных зеркал и систем анализа состояния кожи. Это кардинально переопределяет принципы ухода: от субъективного восприятия к объективным показателям.
Заслуживает особого внимания феномен, получивший название «оземпикономика». Медикаменты для коррекции массы тела оказывают влияние не только на форму фигуры, но и на состояние дермы, контуры лица, структуру тканей. В результате меняются требования к косметическим средствам, косметологическим процедурам, декоративной косметике и даже ароматизаторам.
Активно развивается направление продления жизни. Если ранее антивозрастной уход был сосредоточен преимущественно на уменьшении количества мимических линий, то в настоящее время дискуссии всё чаще касаются биологического возраста организма, процессов воспаления, клеточной энергии, качества сна и гормонального баланса. Растёт число исследований, подтверждающих взаимосвязь между состоянием кожи и общим здоровьем.
Какую долю среди представленных компаний составляют российские предприятия?
Примерно две трети рынка принадлежат этим игрокам. Речь идёт о масштабной сети: начиная от поставщиков исходных материалов и заканчивая логистикой, включая известные торговые марки и перспективные новые компании. Остальные тридцать процентов представлены южнокорейскими, турецкими, китайскими, индийскими производителями и другими государствами. Фактически их число превысило указанный порог. В этом сегменте нередко появляются товары, которые ещё не доступны на российском рынке.
Какова текущая позиция российских торговых марок?
Они демонстрируют значительно большую мощь, чем принято считать. За прошедший период они стали оперативнее реагировать, глубже понимать потребности потребителей и более свободно подходить к инновациям. Если раньше многие стремились копировать чужие образцы, то сегодня всё больше компаний создают собственные уникальные решения. Это очевидно заметно. Произошли действительно впечатляющие новинки, а восприятие этих продуктов со стороны покупателей претерпело существенные изменения.
В чём они особенно хороши?
Наиболее развитые направления – это уход за кожей и волосами. Вероятно, именно в них российские производители достигли наибольших успехов. Однако есть заметные примеры прогресса также в парфюмерной индустрии, декоративной косметике и профессиональном секторе.
Ключевым достоинством отечественных торговых марок является оперативность и глубокое понимание потребностей российских потребителей. В то время как для крупных зарубежных корпораций на вывод нового товара на рынок могут уйти годы, российская компания способна осуществить это всего за несколько месяцев. На данный момент это является значительным преимуществом.
Является ли поддержка отечественного производителя временным трендом или экономически обоснованной необходимостью?
Это скорее результат осознанного решения потребителей. Ранее продукцию локальных брендов приобретали, как правило, для ознакомления. В настоящее время это обусловлено высоким качеством продукции. Она ориентирована на свою целевую аудиторию, оперативно реагирует на её потребности и умеет чётко доносить ценность предлагаемого продукта.
Какими характеристиками должен обладать современный бренд к 2027 году?
Современный бизнес в сфере красоты всё реже ориентирован исключительно на реализацию продукции и все активнее фокусируется на точном определении эмоционального состояния потребителя: усталости, нервного напряжения, признаков старения, беспокойства, стремления к спокойствию или потребности в позитивных эмоциях. Кроме того, ожидается искренность, прозрачность, подтвержденная результатами и сочувствие. Эпоха привлекательной оболочки без содержательного наполнения постепенно уходит в прошлое; сегодня состав продукта можно установить за короткое время, проверить заявления – чуть дольше, а репутацию компании — практически мгновенно.
Чем вы особенно гордитесь в InterCHARM?
Значимость InterCHARM определяется тем фактом, что на протяжении многих лет она зарекомендовала себя как ведущая выставка в России и входит в число пяти наиболее авторитетных профессиональных мероприятий индустрии красоты во всем мире. Однако это не является самым главным аспектом; ключевое значение имеет то, что мероприятие продолжает оставаться полезным для участников. Здесь заключаются коммерческие соглашения, возникают новые идеи, распространяются знания, устанавливаются контакты и появляются бренды. Благодаря выставке компании развиваются: от небольших представлений до крупного бизнеса с многомиллиардными оборотами. Кроме того, InterCHARM выступает в роли индикатора будущих тенденций рынка.
Что у вас в косметичке?
В приоритете – очищение кожи, защита от ультрафиолета, антиоксидантная поддержка, пептиды и эффективное увлажнение. Также востребованы патчи, маски разных типов (тканевые, ампульные) и приспособления для ухода за собой. Однако с опытом приходит осознание простого принципа: решающее значение имеет не обилие продуктов или их стоимость, а грамотный выбор средств и систематическое применение.
Что будет с красотой через пять лет?
В будущем подход к красоте станет гораздо более адресным и индивидуальным. Будут учитываться все факторы – состояние кожи, стиль жизни, рацион питания, климатические условия, уровень стресса. Особое внимание будет уделяться эмоциональной составляющей красоты; косметические продукты и парфюмерия будут не только выполнять свои функциональные задачи, но и оказывать влияние на настроение человека, способствовать расслаблению, улучшению сна, восстановлению сил и приносить эстетическое удовольствие.
Как вы восстанавливаетесь?
Переключением. Цифровым детоксом. Тишиной.