Всё новое – это лишь переосмысление уже знакомого. И сфера красоты не является исключением. В этой статье я поделюсь трендами, которые возвращаются к нам из прошлого, будь то недавние или более отдалённые времена, и вновь завоевывают популярность. Любые тенденции переживают этапы от широкого признания до полного исчезновения, и лишь немногим удается после периода забвения вновь обрести популярность. Макияж в стиле 90-х или уходовые ритуалы, вдохновленные Клеопатрой, возвращаются в моду. Безусловно, в обновленной интерпретации. Какие же прежде забытые тренды сейчас находятся на вершине популярности?
1. Микроиглы: от бадяги до спикул
В советское время для отшелушивания кожи применяли порошок пресноводной губки, известной также как бадяга. Эта процедура представляла собой своеобразный интенсивный пилинг, выполняемый в домашних условиях: при её проведении ощущалось сильное жжение, с кожи шелушилась кожа, однако результат не заставлял себя ждать. Бадягу можно было приобрести практически в любой аптеке по очень низкой цене. Кратко говоря: доступно и эффективно. Но в начале 2000-х годов более мягкие средства, содержащие AHA/BHA кислоты, стали популярной альтернативой. Какой-то авторитетный эксперт сделал их модными, и женщины во всём мире были этому рады. Безусловно, такие бережные продукты оказались более приятными для кожи, которая не проявляла признаков покраснения и раздражения. Флаконы с кислотами по-прежнему часто встречаются в косметических сумках женщин. В числе обязательных компонентов – продукты, содержащие кремниевые иглы или спикулы, которые представляют собой, по сути, бадягу, но в более современной и технологичной форме. Как это стало возможным? Корейские и японские лаборатории разработали способ извлечения из пресноводной губки исключительно спикул, их тщательной очистки от примесей и включения в состав сывороток и кремов. Фактически, это модернизированная версия бадяги, благодаря чему был получен ингредиент, совершивший настоящий прорыв в современной косметологии.
2. Коричневые помады
В 90-е годы коричневая помада была популярна среди многих голливудских знаменитостей, таких как Наоми Кэмпбелл, Виктория Бекхэм и Синди Кроуфорд. Чтобы подчеркнуть контур губ и придать ему выразительность, они использовали коричневую помаду вместе с карандашом, оттенок которого был на несколько тонов темнее. Такая техника макияжа считалась отражением роскоши и уверенности. Но в начале 2000-х годов тенденции резко изменились, и гламур с розовыми акцентами, напоминающий кукольный образ Пэрис Хилтон, стал доминировать в мире моды, а губы украшали выбеленные тональными средствами, что создавало эффект нюда). Изначально тёмные оттенки оставались востребованными среди готов и панков. Однако в настоящее время наблюдается возвращение коричневой помады в моду, которая удерживает лидирующие позиции на протяжении нескольких сезонов. Существует множество факторов, объясняющих её популярность: ностальгические настроения, вызванные образами моделей 90-х, востребованность эстетики, вдохновлённой образом «жены мафиози», и возросший интерес к готической культуре (в особенности после выхода сериала «Уэнсдей»). Кроме того, современные коричневые помады не пересушивают губы благодаря комфортным компонентам в составе и представлены в широком диапазоне оттенков – от «нежного рафа» до «насыщенного эспрессо». К слову, в 2026 году ожидается повышенный спрос на полупрозрачные шоколадные оттенки и лёгкие текстуры.
3. Броши
В середине XX века броши являлись обязательным аксессуаром для женщин. Они служили показателем изысканного вкуса и позволяли смягчить строгость делового костюма с помощью яркого акцента. Забавно, но для первой женщины-госсекретаря США Мадлен Олбрайт броши представлялись «скрытым дипломатическим сообщением». С их помощью она передавала политикам несловесные сигналы: броши с изображением цветов или солнца символизировали оптимизм, осы или паук – гнев и неодобрение, а голубь – готовность к компромиссу. Коллекция Мадлен Олбрайт насчитывала более 200 брошей, каждая из которых имела свой смысл. В настоящее время это аксессуар вновь обретает статус культового. Броши часто комбинируют в несколько штук, при этом важно, чтобы они были выполнены в единой цветовой гамме металла, и крепят в неожиданных местах: на воротник, бейсболку, манжеты, ремешок сумки и кроссовки. Также поощряется смешение стилей: дорогая брошь, украшенная камнями, выигрышно дополнит кожаную или джинсовую куртку.
4. Объёмные резинки (scrunchies)
В период популярности аэробики широкие резинки приобрели заметную роль как аксессуар. Они стали символом активности и поп-культуры. Их можно было приобрести на рынках или изготовить вручную из различных материалов, придерживаясь принципа «чем ярче, тем лучше». Однако к середине 90-х годов более тонкими и незаметными резинкам и аккуратным заколкам на смену пришли скранчи. В этот период они стали ассоциироваться с чем-то устаревшим и детским. Значительное влияние на это оказала героиня сериала «Секс в большом городе» Кэрри Брэдшоу, которая заявила, что «ни одна женщина, уважающая себя, не наденет скранч в общественном месте». Каково было бы Кэрри, если бы она предвидела, что через 20 лет это украшение снова станет модным, и, возможно, была бы более осмотрительной в своих высказываниях. В настоящее время скранчи – это прежде всего проявление заботы о себе: деликатные, изысканные ткани, такие как шелк, атлас и бархат, не повреждают волосы. К тому же, сейчас они представлены в нежных, пастельных оттенках, что отлично сочетается с образом, который так популярен в эстетике «Old money».
5. Массажёр гуаша
История началась в Древнем Китае: поскольку многие крестьяне не могли позволить себе медицинскую помощь, при ухудшении самочувствия они использовали рога буйвола, медные монеты или фарфоровые ложки для супа, растирая ими спину до появления красных следов на коже. Считалось, что это помогает высвободить «плохую энергию». Так возник массаж гуаша («гуа» означает «скрести», «ша» – «причина болезни», которая проявляется на коже в виде багровых пятен). В других странах этот метод воспринимался как жестокий, и даже в прогрессивном Китае XX века. Пандемия внесла значительные коррективы в индустрию красоты: гуаша-скребок неожиданно вошёл в число самых востребованных бьюти-инструментов на онлайн-площадках. Какие улучшения были внесены в обновлённую версию? Прежде всего, изменилось назначение. Теперь это не болезненный массаж, вызывающий синяки, а мягкая процедура, помогающая справиться с отёками. Благодаря выведению излишней жидкости она подтягивает овал лица. Кроме того, изменился материал изготовления: вместо традиционных ложек и рогов буйвола стали использовать изящные ролики из кварца, аметиста и нефрита, которые значительно приятнее и удобнее в применении. В настоящее время рынок инструментов для гуаша-массажа переживает период бурного роста и имеет высокую востребованность. Разработчики внедряют инновационные функции, такие как LED-подсветка, вибрация и подогрев. Таким образом, предпринимаются значительные усилия для того, чтобы к 2026 году этот эффективный прибор стал неотъемлемой частью косметического набора у большинства женщин.
6. Бордовое окрашивание
Вспомните, как в 2016 году многие выбирали сиреневые, розовые и пепельные оттенки для волос? Мода имеет свойство возвращаться, поэтому тенденция на необычные цвета волос повторилась через десять лет. Сегодняшний главный цвет сезона – бордово-вишнёвый, или, как его называют представители поколения Z, Cherry Cola, который помогает подчеркнуть индивидуальность и самобытность. В этом есть и доля символизма: ведь наступает год Красной Огненной Лошади. Несомненно, яркое окрашивание – отличный способ выделиться и привлечь внимание, однако важно помнить о возможных последствиях и особенностях ухода.
7. Желейные ногти
В современном мире, где ценятся минимализм и натуральность, люди стремятся к простоте, но с индивидуальным акцентом. Именно поэтому актуальные желейные ногти – прекрасный выбор. Полупрозрачная глянцевая поверхность с переливами и деликатным градиентом гармонично дополнит как сдержанный деловой костюм, так и элегантный вечерний наряд.
8. Натуральные масла: от Клеопатры до современности
Использование масел для ухода за кожей имеет давнюю историю, восходящую к временам до нашей эры. Так, в Древнем Египте такие процедуры рассматривались как часть роскошного спа-ритуала и были доступны лишь состоятельным людям. Царица Клеопатра была поклонницей масляного ухода: она регулярно очищала кожу лица розовой водой (эфирным маслом розы), чтобы поддерживать свежий вид и здоровое сияние, а также применяла кунжутное и миндальное масла для увлажнения, придания коже блеска и защиты от солнечных лучей. Древнегреческие атлеты применяли оливковое масло, главным образом, для гигиены: они смазывали тело перед тренировкой, а после физических нагрузок удаляли его с помощью специального инструмента, вместе с песком, пылью и потом. По сути, это можно считать прототипом современного «двухфазного очищения». Использование масел в уходе за кожей оставалось распространенным явлением вплоть до 90-х годов – весьма продолжительный период. Однако в конце XX века произошел значительный сдвиг в тенденциях: в моду вошло очищение до ощущения полного отсутствия жира». Считалось (точнее, так убедили маркетологи), что любое масло вызывает появление чёрных точек и прыщей. Женщины, не раздумывая выбросили в мусор все баночки с ранее любимым средством, и начали умываться агрессивными гелями, протираться спиртовыми тониками и в панике приобретать все продукты с надписью «без масел», чтобы добиться матовости кожи. Однако это лишь послужило причиной обратного эффекта: из-за агрессивных компонентов и спирта кожа, стремясь к защите, начала вырабатывать ещё больше кожного сала, что усилило высыпания, нарушило липидный барьер и повлекло за собой обезвоживание. Поняло, что здоровая кожа невозможна без жиров. Что же происходит в 2026 году? Уверенно формируется концепция осознанного ухода за кожей, основанного на продуманной ежедневной процедуре. Всё больше женщин снимают макияж с помощью гидрофильных средств – за что спасибо корейской косметике – которые при взаимодействии с водой превращаются в пену и не оставляют ощущения липкости, выбирают сквалан (растительный аналог человеческого себума) для питания и без опасений видят в составе крема или сыворотки «масло виноградной косточки. Вы наверняка знакомы с тем путем, который прошли многие популярные направления, прежде чем возродиться, словно птица феникс, и вновь завоевать признание.
