Эсте Лаудер: взгляд в прошлое и настоящее бренда
Estee Lauder, американская компания, на сегодняшний день входит в число пяти крупнейших парфюмерно-косметических корпораций мира. Её товары реализуются в более чем 130 странах под брендами La Mer, Bobbi Brown, jane, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Jo Malone, Aveda, Stila, Kate Spade Beauty, Estee Lauder, Aramis, Clinique (первая линия, представленная в 1968 году), Prescriptives, Bumble and bumble, Origins, M-A-C, Michael Kors, Darphin и Rodan and Fields.
Эволюция компании Estee Lauder на рынке косметических средств
Компания Estee Lauder начала свою деятельность в 1946 году. Её центральный офис расположен в Нью-Йорке. Эсте Лаудер, в честь которой и получила название компания, и её муж, Джозеф Лаудер, основали предприятие, выпускающее косметические и парфюмерные изделия.
Уже в 1944 году супруги начали свою деятельность с открытия косметического магазина в Нью-Йорке. В ночное время они разрабатывали кремы, преобразовав помещение бывшего ресторана в миниатюрное производство, а в течение дня – осуществляли их реализацию.
Жизненный путь Эсте Лаудер Эсте Лаудер происходила из семьи евреев, эмигрировавших из Германии и Австрии в Соединенные Штаты. Она появилась на свет 1 июля 1908 года в Квинсе (Нью-Йорк) и была самым младшим ребенком среди восьми детей.
Отец Эсте, венгерский еврей, прилагал все усилия для обеспечения своей большой семьи. Он владел скобяной лавочкой, где ему помогали старшие дети. Мать, чешка по происхождению, также много трудилась ради детей. Будучи эмигрантами, они не очень хорошо владели английским языком. Позднее Эсте рассказывала, что ей было стыдно за свои корни.
Значительное воздействие на формирование личности Эсте оказал её дядя Джон Шотц – человек науки, химик и врач-дерматолог. Именно он вдохновил Эсту Лаудер на разработку четырех рецептур косметических средств для ухода за кожей, которые продолжают выпускаться до настоящего времени.
Когда Эсте исполнилось шесть лет, к ней приехал ее дядя и сумел покорить детское воображение, став для нее сказочным персонажем и образцом для подражания. Девочка была восприимчива и полна энергии, что делало формирование её личности довольно простым процессом. Именно благодаря влиянию дядюшки Эсте осознала свое призвание.
Эсте Лаудер с любовью вспоминала своего родственника, испытывая к нему глубокое уважение: «Я была очарована дядей Джоном… он создавал невероятные вещи». Однако она не только перенимала у него навыки в создании косметических средств, но и пыталась понять принципы ведения бизнеса, постоянно повторяя: «Предлагая крем покупателю, необходимо продавать надежду на сохранение молодости.»
В 1930 году 22-летняя Эсте связала себя узами брака с Джо Лаутера, который был очарован её привлекательностью, называя её «блондиночкой» из-за сияющей кожи и очаровательной улыбки. Со временем он сменил фамилию на Лаудер.
Их совместная жизнь началась как у многих пар: в 1933 году родился их первый ребенок, сын Леонард. Джо работал бухгалтером, а Эсте занималась продажами косметики. Но уже тогда Эсте Лаудер заявила о создании собственной компании под названием «Lauter Chemists», что стало началом ее стремительного восхождения на вершину индустрии красоты.
Биография фирмы Estee Lauder в сфере косметики. Подобно многим другим историям, повествующим о превращении из пепла в золото, путь компании Эсте Лаудер начался с…
У неё были мечта, терпение, трудолюбие и огромное количество энергии, но не хватало средств и специализированных знаний. Тем не менее, те качества, которыми обладала Эсте Лаудер, позволили ей построить косметическую империю и стать влиятельной фигурой в индустрии красоты, оборот которой сегодня оценивается в миллиарды долларов.
Как началась карьера Эсте Лаудер? С создания собственного имиджа, к которому она подошла с той же тщательностью, что и к разработке косметических средств. В её облике сочетались элегантность и личное обаяние. Её лицо и волосы всегда были безупречны, а стиль – это классический костюм. «Нет некрасивых женщин, есть недостаточно ухоженные» – известная фраза Эсте Лаудер, ставшая крылатым выражением.
Эсте обладала выдающимися навыками продаж, что позволило ей добиться небывалого успеха – она сформировала спрос на ранее неизвестную косметическую продукцию.
Начав свой путь с самых скромных позиций, она достигла головокружительного успеха, благодаря настойчивости и реализации амбициозных идей и проектов. Подобный путь выбирают и выбирают многие предприниматели, ставя потребности бизнеса и творчества выше личных.
Как продвигать свои товары, если вы не имеете связей в высшем обществе и вас там не знают? Она действовала решительно и смело, останавливая прохожих на улицах, чтобы убедить их в преимуществах «Суперобогащенного крема» и добиться того, чтобы они слушали ее. Она начала делать подарки, которые ранее никто не предлагал. И это стало ее отличительной чертой, способом рекламы продукции.
Эсте Лаудер смогла вывести на рынок совершенно новую продукцию благодаря своей целеустремленности, упорству, выдержке и энергии, превосходящим многие другие качества. Чтобы получить доступ к кругам влиятельных лиц, она разработала методы установления контактов и даже дружеских отношений с владелицами отелей. Для этого ей необходимо было создать образ элегантной и утонченной женщины, способной очаровать, убедить и казаться состоятельной дамой из высшего общества. Этот имидж стал ключом к её успеху в сфере косметики – она жила по принципу: «…внешний вид имеет значение».
На старте своего пути Эсте Лаудер была сосредоточена на признании, достижениях и включении в высшие слои общества, поэтому она стремилась завоевать самые уважаемые торговые точки. Существенные результаты её усилий стали заметны уже в 1950-е годы, а к 1970-м годам продукция Эсте Лаудер экспортировалась более чем в семьдесят государств. В 1973 году сын Эсте, Леонардо, занял пост главы компании. Она же продолжала оставаться вдохновителем и руководителем организации, даже когда её потомки взяли на себя ключевые управленческие роли.
Её имя стало символом в сфере косметических средств. Эсте Лаудер самостоятельно построила свою компанию и свой бренд, установив новый стандарт для товаров, предназначенных для состоятельных потребителей.
В настоящее время годовой объем продаж продукции превышает два миллиарда долларов, лишь «Avon» и «Revlon» демонстрируют более высокую прибыль.
Estee Lauder в наши дниНаибольшая доля акций компании Estee Lauder принадлежит семье Лаудер. Фабрицио Фреда занимает позицию президента организации; ежегодная выручка оценивается свыше 220 миллионов долларов.
Ежегодно Estee Lauder представляет новую коллекцию декоративной косметики к каждому сезону. Например, осенняя коллекция 2012 года получила название Pure Color Violet Underground. Для создания этой коллекции дизайнеры вдохновлялись различными фактурами, стилями и культурами. В ней преобладают фиолетовые цвета и оттенки фуксии.
Коллекция Estee Lauder Pure Color Violet Underground
Коллекция косметики Pure Color Violet Underground включает в себя насыщенные жемчужные оттенки для губ и глаз. Палитра этой коллекции отличается разнообразием: здесь можно найти цвет бордо, цвет коньяка, а также малиновые и алые тона, создающие в совокупности чувственную и таинственную атмосферу.
Осенняя коллекция косметики Estee Lauder 2012 года для глаз включает в себя палитру теней Violet Underground, состоящую из пяти оттенков: фуксии, фиолетового, багряного, бледно-розового и матового чёрного. Дополнительно предлагается фломастер для глаз интенсивного чёрного цвета и тушь для ресниц Sumptuous Extreme Mascara чёрного цвета.
Для формирования более нежного образа глаз предпочтительно использовать сухие тени, тогда как для получения интенсивного и эффектного вечернего макияжа лучше применять влажные текстуры.
Для губ – помаду Pure Color Velvet Lipstick лилового и насыщенного винного цвета. Блеск для губ насыщенного винно-сливового и лилового оттенков.
И пурпурно-фиолетовый лак для ногтей.
Стоимость помад, блесков для губ и лаков для ногтей из осенней коллекции Estee Lauder составляет примерно 20–25 долларов, тогда как палетки теней обойдутся примерно в 48 долларов.
Все цветовые решения новой коллекции выпущены в ограниченной серии, за исключением туши Sumptuous Extreme Mascara, которая также доступна в основной линейке продукции Estee Lauder.
Post Views: 49
