Эволюция бренда Prada: от истоков до культовых коллекций сумок, парфюмерии и одежды

Новости МирТесен

Недавно я решила снова посмотреть фильм «Дьявол носит Prada». Это весьма интересный фильм, содержащий множество отсылок к миру моды. Главная героиня, напоминающая Анну Винтур, не вызывает удивления, ведь книгу, послужившую основой для фильма, написала бывшая ассистентка Винтур. Также нельзя не упомянуть Демаршелье. И, конечно же, Prada. Одежда главной героини в фильме не случайно создана в стиле Prada, поскольку этот бренд отличается строгим стилем, прямыми линиями, четкими силуэтами и грубыми материалами. Это одежда, словно крепость, предназначенная для сильной, хотя «сильная» – это, пожалуй, слишком мягкое определение, скорее для стальной леди.

В настоящее время Prada предлагает своим покупателям не только одежду, но и аксессуары, обувь. В 2007 году компания даже представила собственную модель мобильного телефона, телефон LG Prada (KE850) стоил 800 долларов. Prada – это как модный дом, так и торговая марка. Милан является местом расположения штаб-квартиры Prada.

Начало истории Prada приходится на начало двадцатого века, а именно на 1913 год, когда Марио Прада основал небольшую лавку по продаже дорожных сумок. Таким образом, всё началось с аксессуаров из кожи. Для изготовления этих изделий Марио Прадо использовал даже кожу моржей – редкий и дорогой материал, что привлекало состоятельных клиентов. Тогда компания носила название «Братья Прада». После кончины Марио в 1958 году руководство перешло к его дочери Луизе Праде, которая дала компании современное имя Prada.

К 1970-м годам Prada начала выпускать сумки исключительного качества, используя кристаллы и редкие породы дерева в качестве отделки. Однако такая продукция перестала приносить прежнюю прибыль, и компания начала расширять свою деятельность, начав производство одежды.

В 1973 году руководство семейной фирмой переходит к Миучии Прада – внучке Марио Прада. Именно под ее руководством бренд Prada получил всемирное признание и был создан молодежный лейбл Miu Miu, образованный от сокращения имени Миучча. Кроме того, компания начала выпускать солнцезащитные очки с крупными квадратными оправами в насыщенных цветах. Первоначально эти модели получили пренебрежительное прозвище «безобразная Prada», но впоследствии они стали одним из ключевых символов бренда.

Миучча Прада появилась на свет 10 мая 1949 года и является младшей внучкой Марио Прада, основателя компании. Она имеет степень доктора политических наук и философии. В юности Миучча была членом коммунистической партии Италии и принимала активное участие в борьбе за права женщин в Милане. Замужем. кожаных изделий Её супруг Патрицио Бертелли, ранее занимавшийся предпринимательской деятельностью, теперь также играет важную роль в управлении семейным предприятием – компанией Prada.

В настоящее время Миуччу Прада признана одной из ключевых фигур в индустрии моды и часто описывается как «главная дама итальянского стиля». При этом она характеризуется сдержанностью и проницательностью. Публичные выступления для прессы – большая редкость, а её высказывания вызывают значительный интерес. Во время показов Прада появляется лишь на мгновение за кулисами, мотивируя это тем, что появление на подиуме после демонстрации коллекций было бы неуместным и нелогичным. Она убеждена, что успешный дизайнер должен расширять свою деятельность, создавая помимо основной линии одежды еще аксессуары вроде обуви и сумок. Отвечая на вопрос о том, предпочитает ли она одежду других брендов, Миучча Прада в одном из редких интервью отметила, что да, но только если авторы уже не живы или испытывают финансовые трудности. На прямой вопрос об источнике её успеха дизайнер обычно отвечает просто: «Я существую».

Новая коллекция одежды Миуччи Прада «Осень-Зима 2012-2013», представленная на показе в Милане, была вдохновлена темой власти. Дизайнер задалась вопросом о том, как одевается власть, и стремилась наделить мужскую одежду большей властностью и могуществом. Коллекция включает в себя множество элегантных пальто, белых рубашек, строгих костюмов и жилетов. Роли представителей власти на подиуме исполнили известные актеры, такие как Уиллем Дефо, Гаррет Хедлунд, Тим Рот и Эдриан Броуди. Декорацией послужил экран с изображением Дворца власти, подсвеченного неоновым светом.